“砸核桃利器”Moto X极发布，联想的无奈与变数

楼兰

现如今，国产手机市场的“春药”逐渐失效，越来越多的国产手机也开始玩起了奇技淫巧。日前，联想在中国发布了其高端手机Moto X极，比肩苹果iPhone 6s的价格在业内引起了激烈反响。让人不禁要问，Moto X极的发布背后又有着怎样的深意呢？

是手机还是“板砖”？摔不心疼的国产手机

搁兜里摔、手滑摔、各种意外摔……，手机俨然成了你我“马大哈”生活的牺牲品，偶尔还会成为情侣间掐架的出气筒。摔手机一时爽，换屏却成了某些人的“心头大病”，就算是一款普通的千元机，换屏价格都与原机价格相差无几。精明的手机生产商冲着手机不耐摔，“对症下药”之下的国产手机，抗摔俨然成了一大优势。

从网络数据来看，抗摔的国产手机似乎挺有卖场。根据网上搜索结果，不少人在选择买一款新手机之前，咨询的问题不在于手机配置及性价比，而是简单粗暴的一句—哪个品牌最抗摔？当然，能问出这种问题的消费者想必是受过碎屏之痛，而且还不轻。抗摔的手机都有一股“硬汉”气质，在功能机时代，诺基亚能砸核桃的“强大功能”就获得万人传的美名。业界也早有段子—文艺青年商务男都掏出iPhone、iPad，主角鬼魅狂狷一笑掏出诺基亚砸开核桃瞬间hold住全场。要说在知名度与影响力与当年的神机诺基亚“平起平坐”的手机品牌，不得不提摩托罗拉。在中国市场和用户心目中都有着一定影响力的摩托罗拉，再次以“抗摔”为最强卖点席卷而来，到底能得到多大认可呢？

价格不菲的“旧瓶新酒”，谁会为其买单？

摩托罗拉并入联想至今已有一年时间，在去年12月18日，摩托罗拉发布了旗下Moto X系列手机的最新作品—Moto X极，由于搭载了ShatterShield防碎屏技术，这款手机在业内引起了巨大反响。在发布会后，联想集团高级副总裁陈旭东在接受记者采访时表示，收购摩托罗拉为其带来了创新技术的研发团队，ShatterShield极御技术的产品是摩托罗拉的工厂进行生产的，所有的技术掌握在摩托罗拉手中，所以一时半会市场上不会有同样的产品。诚然，你有我有大家有的技术，早已不算是创新，ShatterShield防碎屏技术的确别树一帜。

作为全球首款搭载防碎屏设计的手机，Moto X极触控屏采用了五层结构设计，铝制底座、触摸层、柔性屏以及防碎内层和防刮外层。此前有消息说该机的“抗震抗压”仅限于日常生活中的误摔，并非刻意用锤子砸用刀刮用车碾压，不过从网上的测评视频来看，Moto X极不仅能够经受车辆碾压，甚至能够经受住被捆绑在车后拖着走的考验。除了有号称“永远摔不烂”的显示屏的保证，联想还为其提供4年内碎屏保修的售后保障。

虽说在“抗摔”方面是无别家可争了，但是这个售价却是让许多人望而生畏。根据某网站调查数据显示，超过百分之七十五的网友表示，5 288元人民币的售价偏贵。Moto X极本就是面向美国最高端市场所研发的产品，并承载了联想冲击美国市场10%份额的目标。无独有偶，不仅是中国网友表示难以接受其昂贵的价格，国外定价在600美元的Moto X极认同率也不高。

在智能手机价格日益走低，诸多厂商都在为其用户上“碎屏险”的今天，结实到根本“摔不坏”的功能到底有多少用户会为此买单，这真的很难预测。在过去，手机厂商一直采用零利润甚至负利润的机海战术，而利润都被苹果和三星这样的国际厂商拿了去。国产手机想要进军高端，必须要有技术实力。说不定Moto X极的防碎屏技术也算开了个好头，虽说5 288元人民币的价格也是玩了一把大牌，但这或许也是摩托罗拉品牌彻底觉醒、重回巅峰的一个起点。

品牌影响力缩水，自己选的路亏着也要走完

联想在从谷歌手里并购摩托罗拉的时候，它是在中国智能手机市场仅次于三星的第二大智能手机厂商，这也是为何在并购之初，联想并未提及并购之后Moto是否会回归中国市场。按照当时的市场情况，联想是想以并购Moto主打海外市场。但人算不如天算，在此后一年，Moto手机销量开始下滑，Moto品牌在全球智能手机市场的影响力已经缩水，在高端智能手机市场竞争力与日匮乏。与此同时，联想在国内手机市场遭遇了以小米、华为和酷派等为首的国内手机厂商的强力挑战，在市场份额流失的同时，联想还为此付出了营收下滑和低利润率的代价。由此可见，摩托罗拉进入中国市场，纯属无奈之举。

众所周知，摩托罗拉在中国市场和用户心目中有着一定的知名度及影响力，不过那已然成了“好汉不提当年勇”。Moto X极有卖点，够强大，但在中国市场，摩托罗拉高端的品牌溢价的及格支撑点最高不应超过3 500元人民币。在Moto X极高定价背后，联想在其智能手机的高端战略，因存在过度迷恋摩托罗拉品牌效应和创新价值而逐渐迷失，而如果联想在未来不能尽快醒悟的话，其在高端市场的开拓势必会遇到麻烦。