007电影中植入广告有多贵

常和

电影《007：幽灵党》中，主演丹尼尔·克雷格以及他所穿的各种高档男装品牌，如今遍布各大时尚杂志。但所有的人都对这些品牌登上电影的赞助费用讳莫如深。

制片方索尼公司从来都避而不谈007影片与片中亮相的时尚品牌之间的商业合同。该片的服装设计师詹妮·特米梅取消了《金融时报》最初的采访请求，原因是此举明显会涉及与各大时装品牌的合作问题。汤姆·福特则表示“不便接受采访”。自2008年《007：大破量子危机》以来，汤姆·福特一直负责设计邦德的行头，他为新片《007：幽灵党》中的007设计了6套服装，其中就包括售价2530英镑（约合人民币24428元）的温莎象牙色尖翻领无尾礼服以及售价850英镑（约合人民币8207元）的奥康纳黑色晚裤。巴宝莉的总部位于威斯敏斯特一幢前政府办公大楼，它在此举办了一场保密程度酷似军方风格的新闻通气会，坊间称它为片中饰演登比的安德鲁·斯科特设计服装，巴宝莉说自己的参与“不便张扬”。

各时装品牌如此讳莫如深，部分原因或许要归因于2015年4月维基解密疯传的一封涉及该电影制作预算的机密邮件。该邮件透露了索尼公司为了让克雷格在新片中使用Xperia智能手机而开出的条件详情：为此支付500万美元，再为电影拍摄捐赠500万美元，另外还承诺为该片的广告宣传支付1800万美元。先不说别的事，光这封邮件就表明007系列电影在植入式广告方面，已成为一座前所未有的富金矿。正如我们总想知道谁负责创作每部007新片的主题曲，我们同样很想知道为片中人物设计各种服装的是何方神圣。

从克雷格代言欧米茄手表的广告牌到他在片中所穿的Sunspel拳击短裤，007不但成为硬汉的时尚代表，也成为植入式广告最重要的传播媒介。“不可否认，恰到好处的广告植入效果惊人。”设计师约翰·瓦维托斯说，“但我们参与《007：幽灵党》并非刻意的市场营销行为。该片服装设计团队造访了我们的伦敦门店，并且选中了一件售价495英镑（约合人民币4779元）的经典款山羊皮赛车夹克。一切完全是机缘巧合。”

同样，从2006年的《007：皇家赌场》开始，Sunspel已成为邦德行头中的标配。“007御用服装设计师琳迪·海明，从007档案室选中了一款可追溯至20世纪50年代的开领短袖衬衫，售价80英镑（约合人民币772元）。”Sunspel公司CEO尼古拉斯·布鲁克说，“我们把它改成了当代款式。我们可以很自豪地说旗下品牌在参与007系列影片拍摄过程中未支付任何费用。尽管我们不清楚哪几款Sunspel服装会最终出现在《007：幽灵党》中，但我们知道克雷格每天都会穿着Sunspel牌的泳裤（售价30英镑，约人民币290元）。”

汤姆·福特如今接过西里尔·卡斯特、安东尼·辛克莱尔、道格拉斯·海沃德以及布莱奥尼等昔日设计大师的衣钵，已成为与007系列电影形影不离的品牌。汤姆·福特及其赞助者为参与007影片的拍摄花了大代价，至少在服装方面是如此：奥康纳两件套西服零售价为2240英镑（约合人民币21626元），三件套西装则高达3390英镑（约合人民币32729元）。“汤姆·福特加工厂为满足各个动作场面的需要，每款西装得生产40套之多。”“詹姆斯·邦德服装”博客的博主马特·斯贝塞说。他的博客深受007资深影迷喜爱。“很多不差钱的007骨灰级粉丝已成为汤姆·福特的忠实客户。”斯贝塞说，“但他销售的多数007系列服装均属限量版。”

影迷看完《007：幽灵党》后，不会有人花330英镑（约合人民币3186元）去买一件那样的西服，更没人会心血来潮去买一件片中甚至“没露脸”的内衣裤。那么为何各大时装品牌要挖空心思大肆赞助影片呢？答案就是“X-Generation”（指出生于1965年～1976年间的人）兜里的真金白银。当今的时代是设计师与时尚品牌精诚合作的时代，从薇薇恩·韦斯特伍德与美国的Opening Ceremony的联手，到巴尔曼与H&M的合作，便是明证。《007：幽灵党》的每个镜头实际上就是汤姆·福特服装与007合作的目录表。它俩的珠联璧合，能在从推特到精美的杂志等各个地方生根发芽。

但是，在007系列影片中露脸后，某些服装的销售量立刻有增长。“我们期望网站流量出现大幅增长。”Crockett&Jones总经理乔纳森·琼斯说，“尤其是售价460英镑（约合人民币4438元）的Camberley皮鞋，在影片中异常抢眼。我们充分相信007影片会更加巩固其英国时尚名牌的江湖地位。”

N Peal单层翻领羊绒衫（售价269英镑，约合人民币2595元）在《007：幽灵党》的预告片中亮相后，公司预计其销量会飙升，它的深灰色套领羊绒衫（售价199英镑，约人民币1920元）同样会如此。

特工007的审美观绝对不是俗气花哨的那种。邦德到底喝哪款马蒂尼酒，可能取决于出价最高者是谁（就拿《007：幽灵党》来说，雪树伏特加最为财大气粗，因此它中标），但他所穿的服装款式却会一直风靡下去。007电影制片方与各时尚品牌签订的植入式广告合同额不太可能超过100万英镑，原因是它们多属小众品牌；而且这些广告必须传递最合适的时尚信息。“当前的趋向是关注英国国产品牌。”007时尚品牌网站创始人雷默特·范布拉姆说。《007：大破量子危机》与Crockett&Jones、N Peal、Sunspel以及巴伯尔等英国老品牌的合作就是明证。在《007：幽灵党》一片中，定制设计师蒂莫西·埃弗里斯特为影片中饰演M（007的顶头上司）的拉尔夫·费因斯设计服装，并为影片中的反派Mr Hinx设计了天鹅绒绿外套，为的是与他的劳斯莱斯座驾相搭配。

随着007电影的制作成本与利润水涨船高（《007：大破量子危机》以10亿多美元打破了票房纪录）以及越来越高的植入式广告代言费，弗莱明的007故事的神秘性越发诡谲难测。特工007既是每个男人效仿的偶像，也是很多女人梦寐以求的“男神”。在007影片中露脸，虽得花费巨资，但确实也是赚大钱的划算买卖。