从“展会外交”看会展业地位变迁

陈猛

在1971年第31届世界乒乓球锦标赛期间，中美两国乒乓球队成功互访，进行了友好交流，不仅打破了新中国和美国20多年“老死不相往来”的局面，推动了中美关系正常化的进程，也加速了新中国走向世界的步伐。世界舆论为之震惊，媒体称之为“乒乓外交”。套用这个概念，所谓“展会外交”即是指通过展会活动推动外交进展的做法。如果留心，你会发现近年来，在国家外交活动中，会展活动身影频现，正扮演着越来越重要的角色。10月份最热门的新闻，莫过于习大大访英了。在习近平主席众多的行程中，参观中英创意产业展是颇受会展业内关注的事件，而这正是“展会外交”的一个缩影。

展会成为外交活动重要内容之一

伦敦当地时间10月21日上午，中国国家主席习近平及夫人彭丽媛参观了中英创意产业展。创意产业已成英国第二大支柱产业，中英合作也卓有成效。习主席计划参观的项目相当多，充分说明中国领导人对创新、创意的重视。在威廉王子夫妇陪同下，习近平进入卡斯特宫，观看中英“创意工作室”合作项目宣传展示、中英文化交流年宣传片以及两国经典文化产品，欣赏中英艺术家的精彩演出，并参观中英合作的零排放巴士和出租车展览。

作为“无烟产业”，文化创意产业近年来越来越受到国家的重视，在对外开放和贸易合作中的地位和作用也愈加突出。对于会展同仁来说，尤其是从事出境展的同行，应该充分关注这一市场。如果说参观中英创意产业展还带有一定的娱乐色彩的话，那么出访美国出席中美互联网论坛则带有明显的经济推介色彩。

在出访英国的前一个月，习近平刚刚于9月份访问过美国，此行的亮点之一就是带领中国互联网巨头出席在西雅图举行的第八届中美互联网论坛。参加论坛的中美互联网人士超过250名，包括有BAT之称的百度、阿里巴巴和腾讯，以及联想、苹果、IBM、脸书、亚马逊、微软等中美互联网企业的创办人或是执行官，以至于这次论坛被称为互联网行业顶级峰会。而跟随习主席出席的企业家阵容也相当豪华，包括阿里巴巴集团董事局主席马云，腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾，百度总裁张亚勤以及奇虎360的周鸿祎、京东的刘强东、新浪的曹国伟、搜狐的张朝阳、联想的杨元庆、曙光的历军、宽带资本的田溯宁、浪潮的孙丕恕等。互联网企业家如此大规模的随领导人出访，可见IT经济已成为中国的一张新名片，而专业论坛则成为中国亮出名片的重要场合。

此外，今年5月份，在巴西访问的李克强总理也参观了在里约热内卢举行的中国装备制造业展览会，这也说明了展会在领导人外交活动中正越来越频繁。

展会“主宾国”成为外交新领地

根据百度百科的解释，在展会上由主办方确定以某一国家（尤其是该国文化）为主题进行宣传，这个国家即是主宾国。如我国是2012年伦敦书展的主宾国。主宾国除了参加展会以外，还有其他一些活动，比如要配合展会搞一些文化活动，像电影、各种文艺演出等，也就是说在同一个展会前后会有比较强大的宣传攻势。主宾国可以看成是第二个“东道主”。主宾国享受的各项待遇，是普通参展国所不能比拟的，成为主宾国是对国家形象的有效宣传。近年来，我国以主宾国身份参与国际展会的次数越来越多，看重的正是“主宾国”在宣传国家形象以及促进对外经济贸易中的重要作用。书展是我国近年来做主宾国最多的展会类型之一。

2015年5月27日，2015年美国书展在纽约开幕，中国作为此次书展主宾国，派出了由来自国内近150家重要出版集团、出版社的340余人组成的代表团赴美，参展图书近1万种。

近些年来，中国先后在莫斯科、法兰克福、开罗等重要国际书展上举办主宾国活动，影响日渐扩大，成为中国文化走出去的品牌活动之一。自2005年以来，国家新闻出版广电总局会同国内各相关部门，组织国内出版单位和有关文化机构在巴黎、莫斯科、首尔、法兰克福、萨洛尼卡、开罗、伦敦、伊斯坦布尔、塞尔维亚、科伦坡、明斯克等重要国际书展上连续举办中国主宾国活动，分布亚、非、欧多个重要国家，影响面覆盖全球。

除了书展之外，近期我国担任主宾国的展会还有10月20-22日在新加坡举行的2015亚洲JEC复合材料展、在芬兰举行的赫尔辛基艺术节、在以色列举行的阿卡国际艺术节等。不仅我们热衷到国外展会上做主宾国，其他国家也开始到国内展会上做主宾国。如德国将作为2016年在成都举行的第十六届中国西部博览会的主宾国，而在此前，蒙古国、法国也曾担任过该展会的主宾国，而德国还曾在2012年作过中国国际教育展的主宾国。从这些可以看出，主宾国已经成为国家对外经济、文化交往中常用的手段之一。

展会成为推动“一带一路”急先锋

作为中国新一轮开放和“走出去”的战略重点，“一带一路”已经得到了越来越多的国家的认可，成为经济发展新引擎尤其是对外经济贸易的重要杠杆。而展会作为对外贸易的重要形式之一，已经成为推动“一带一路”战略的重要手段，在“一带一路”实施过程中扮演着急先锋的角色。

北京市贸促会会长熊九玲表示，将选取十三个“一带一路”沿线国家作为办展目的地，邀请北京的科技创新、文化创意、金融、新能源现代农业、高端服务业等优势行业的重点企业通过专题巡回展和B2B专业观众邀请的模式，打造系列展览和经贸服务平台。今年，北京市贸促会在埃及、阿联酋、印度3个国家实施该会展项目。

南通市贸促会联合米奥兰特等国际知名会展机构打造的“‘一带一路国际经贸展会平台”，受到众多出口企业的关注。据南通市贸促会展览联络部部长张遵凌介绍，“‘一带一路国际经贸展会平台”涉及阿联酋、沙特、印度、埃及、约旦、哈萨克斯坦、新加坡、塞尔维亚等“一带一路”沿线国家主要展会城市众多的国际展项，为中国企业开拓新兴市场提供了诸多展示和交易的专业载体。

石狮市贸促会顺势而为，以展会为抓手，助推企业开拓国际市场，引导怡诺威等企业参加了“匈牙利中国出口商品展和捷克中国出口商品展”等；乐山市贸促会主动对接“一带一路”建设发展战略，积极参与重点外经贸活动，运用商事法律服务功能，建立新渠道、拓展新市场、提升竞争力，企业涉外商事行为明显增强。

以上这些只是各地组织涉外展会活动推动“一带一路”战略的缩影，可以想象，随着“一带一路”战略的深入实施，展会在推动我国对外经济交往方面将发挥越来越重要的作用。

2015年注定要在中国会展发展史上留下了浓墨重彩的一笔。从国务院15号文件的出台到部际联席会议制度的建立，展览业已被纳入顶层设计。而在国家对外交往中，会展活动也越来越频繁地出现在国家领导人的行程中。悄然之中，会展业的地位已经发生变化，“小展会”已成大事业。