竞争白炽化！友商大演互撕战 代工厂难过

第三季智能手机出货数据发布 三星依旧是霸主

日前，市场研究公司Digitimes Research发布了2015年第三季度智能手机市场报告。报告数据显示，第三季度，全球智能手机出货量达到3.32亿部，环比增长10.5%，同比增长7.7%。从数据来看，手机行业依旧保持着稳定的增长速度，但是增幅明显回落不少。

从品牌占有市场份额数据看，三星凭借25.6%的市场占有率成为手机市场的霸主，这主要得益于其创新的双曲面屏的推动，使得负面新闻缠身的三星保住了市场老大地位。紧随其后的是苹果，占有14.5%的市场份额。排名3到6位的智能手机厂商分别为华为（市场份额7.4%）、联想（市场份额4.8%）、LG（市场份额4.5%），以及小米（市场份额3.8%），中国系手机品牌表现抢眼，市场占有份额得到突破。其中华为成绩显著，已成为智能手机市场的重要力量。

不过手机市场变幻莫测，竞争激烈，品牌的市场占有率随时会发生变化，2015年第三季度虽以三星继续称霸落下帷幕，但是2016年注定将是竞争更加激烈的一年，谁能率先在技术上突破，在产品上完善，在新市场上拓荒，将能在市场占有率实现新的突破。2016年，谁是霸主呢？值得期待。

成绩背后是残酷的竞争 新品扎堆发布

从2015年第三季度的智能手机出货量可以看出各厂家均交出了不错的成绩单，但是这个成绩的背后是残酷的竞争，手机行业也由快速增长的蓝海变成了竞争残酷的红海区了！

其实从2015年各大手机新品发布会扎堆这一现象就可以看出端倪！其中10月被称为智能手机新品发布大月，这一个月就有18场新品发布会，涵盖了中兴、奇酷、坚果、OPPO、魅族、大神、努比亚、乐视、荣耀、华硕、蓝魔、一加等国内主流手机大品牌。

在新品扎推过程中，有些有趣的“撞车”事件也颇让人感慨万千。2015年9月23日，当天小米和魅族的发布会竟然在同一时间、同一家酒店举行，而且发布会的接待台都设在同一个大厅。当然这样的场景可能是两家品牌互拼人气刻意为之，但这也反映了手机行业的竞争程度。

不过在2015年发布的新机均取得了不错的成绩，颇受市场欢迎。小编就为大家汇总了今年发布的主流旗舰机型，希望能从众多机型特点中挖掘出2016年智能手机新品的发展趋势，同时也希望对大家的选购有所帮助。（见右图）

从2015年发布的新机中可以看出手机行业的技术有了进一步地提升，很多旗舰机型均采用了独特的技术，譬如苹果独家的3D Touch技术、乐视应用的USB Type-C接口技术、OPPO自主研发的VOOC快充技术、指纹识别技术、索尼的4K屏幕技术等，这些技术迅速普及并应用于智能手机上，现在千元机就可以具备指纹识别功能了！在2015年，智能手机的技术得到了快速的更新发展，相信未来智能手机的形态将会给人更多惊喜。

其中激光投影手机就给了人们足够的想象空间，2015年12月5日，一款由上海全普光电科技有限公司自主研发、生产的全新MEMS微激光投影智能手机在全球隆重上市。这款激光投影手机使用MEMS微激光投影技术，搭载安卓系统，整机尺寸为130×62×11.5mm。手机具有像素高、功耗低、功能强大、结构简单、色彩范围广，分辨率达1080P，其色彩还原度达95%，与其它产品相比，色彩还原度高出同类产品的25%以上，从而使得手机分辨率更高，画面更清晰。

2016年，我们又将迎来什么样的智能手机呢？

为了销量 友商们拼命互撕

互撕销量数据作假

双十一当天，以魅族、小米和华为三大品牌为主角的销量竞争迅速展开，先是魅族宣布销售额最快速度破亿登顶冠军，紧接着华为以最快速度破4亿销售额的战绩将魅族拉下首位，而后小米后来居上登顶。似乎这场销量竞争以小米拔得头筹而落幕，但是这场竞争也引发一场销售数据作假的互撕大战！

当天有微博用户@互联网信徒王冠雄，曝出截图，疑似小米手机天猫商城的销售记录截图，截图显示最高的一个匿名用户的交易记录竟然显示5000台，让人怀疑小米疑似刷单冲量。这就引爆了销量数据作假的互撕大战。随后当天下午@华为荣耀官微转发了这条微博，并表示双十一拒绝刷单，欢迎大家监督，暗讽小米刷单。

其后，也有网友爆料，指小米天猫旗舰店出现多次一个用户购买多台手机的现象，所购买的红米Note2数量竟然惊人的一致，全部为20台。网友称刷单手段太明显。

在被华为暗讽和网友爆料之后，小米转发疑似华为刷单证据的微博，指出华为在动用软件刷单，作出回击。最后小米和华为都公然表示“欢迎大家监督”，结束了这场互撕丑闻。

编辑点评：虽然这个数据作假互撕大战最后不了了之，但这也暴露出了目前手机厂家在竞争中存在较多问题。虽然销量第一对于提升品牌有很好的作用与效果，但是如果这一切都建立在弄虚作假的数据统计上，那这种“第一”争来又有什么意义呢？如果花太多心思在数据作假和恶意竞争上，如何能进一步改革产品呢？别忘了，产品做到极致了才能得到用户的认可。希望在2016年，各大手机厂商们多一份踏实，少一分虚妄，公平竞争，共同进步。

华为小米2K屏无用论互撕

2K屏的互撕大战是由华为手机掌门人余承东引发的！他在微博上炮轰小米Note、三星Note 4以及魅族MX4 Pro等2K屏手机的用户体验很差，而且续航能力令人堪忧。并发表言论称：“对于6英寸以下手机，人的肉眼几乎无法区分1080p屏和2K屏，但是2K屏功能却大幅削弱了手机的续航能力。我们一些人担心这样宣传规格上不够高让自己吃亏。这种偏离消费者体验的所谓坑爹的高规格，是否有意义？相反，应该把对比度和色饱和度再提升一些！”

这番言论直接刺激了小米，随即，小米联合创始人林斌就余承东的话作出了回应。林斌表示，Mate 7已经全面输给了小米Note，所以余承东才发表了类似的言论。林斌还翻出了余承东当年吐槽1080p屏幕功耗太高的微博，并表示余承东不妨考虑一下把Mate 7“升级到”720p显示屏，这样续航肯定会更好。

随后就在网上引发了一轮大讨论，有支援小米的，也有反对余承东的，一来二去搞得整个微博都热闹不少。

编辑点评：2K屏幕究竟有没有用，好不好用，其实应该由用户说了算，如果用户就喜欢2K屏幕，不介意续航呢？虽然国产手机有较大的进步，但也不应该在这样的伪命题上面下太多功夫。就拿苹果来说，其实iPhone的配置并不突出，但是它依然大卖，这才是国产手机品牌应该思考和讨论的真话题。

乐视公布BOM成本，掌掴了各友商的脸

乐视注定是2015年闯入手机行业的黑马，这个“门外汉”刚进入手机行业就狠狠地掌掴了各手机友商的脸。在4月14日发布乐1、乐1 Pro和乐Max三款智能手机时，乐视掌门人贾跃亭先是炮轰苹果的封闭阻碍了产业的创新和进步；同时也首次公布了乐视手机与其它品牌手机的BOM成本价格。乐视这一手直接让乐视手机以不赚钱的姿态展现在观众与媒体面前，而诸如小米、苹果、三星等国内外品牌则被塑造成溢价极高的形象。

编辑点评：乐视单方面公布手机BOM成本是他的权力。但是这对于国产手机的健康发展是否有利呢？当这份手机BOM成本呈现在公众面前时，人们将会养成一种廉价思维，从而渐渐不会为品牌溢价买单。如果没有用户为品牌买单，中国手机品牌何时才能打造出像苹果一样的大品牌？竞争可以有，但是不能无底线的竞争。有些行业秘密不公开可能会更好一些。

360与酷派恩怨大战

奇虎360的周鸿祎在奇酷手机发布会上抛出一句“对不起，我给手机圈添堵了”正式宣布其进入了手机行业。但在奇酷手机发布后不久，9月8日奇虎360一纸书面通知拉开了360与酷派撕逼大战的序幕。这份通知中称，因酷派违约，所以要求其按照股东协议内容，购买360在双方共同成立的合资公司中所持的49.5%的股权，总价约为14.85亿美元。不过在业界看来，这是周鸿祎看到奇酷手机销售遇冷后，不惜付出与合作伙伴反目的代价，试图高位套现脱身的策略。

编辑点评：乐视入股酷派是激怒奇虎360的主因。也许乐视的加入让周鸿祎感觉“被人在背后捅刀子”，觉得不舒服才奋起反击。但是手机行业的水很深，友商们强强联手未必不是一个好方式。如果奇虎360愿意和乐视实现强强联手，那么2016年的手机圈会不会别有一番风味呢？

国内市场太血腥 纷纷进军海外市场

友商们虽然很拼，各自互撕博上头条。但是国内手机市场变成红海后，各大厂商的利润将会大幅缩减，而且也会面临增长放缓的困境。面对这种状况时，唯有不断去开发新的蓝海市场！据业内人士称，随着中国本土市场饱和，手机厂商在今后几年的重心应在海外市场，而非国内市场。面对这种处境，国产手机品牌厂商也纷纷转战海外市场谋求新的增长风口。

1、乐视牵手Win IPTV进军泰国

2015年12月20日，乐视启动了海外战略，与泰国运营商赢赢网集团旗下Win IPTV签订了独家代理协议。乐视超级手机是此次双方合作的重要内容，据悉，虽然乐视超级手机此前没有正式登陆泰国，但是其市场占有率已经排名第六。泰国贸易商通过进口渠道采购乐视超级手机并开发了工具让乐视超级手机支持泰文。

此次进军泰国市场是乐视手机的重要布局，其致力于占有东盟十国近7亿人口的市场。据悉，Win IPTV首单采购乐视超级手机30万台。

2、小米进军非洲市场

在过去的5年里，非洲大陆一直都是增长最快的手机市场，2015年第一季度的智能手机销量增长达到47%。非洲市场被誉为下一个智能手机的蓝海市场。据华尔街日报中文网报道称，小米于2015年11月2日宣布在南非、尼日利亚和肯尼亚开始销售红米2和小米4。小米称，在非洲，Mobile in Africa Group将负责小米手机的进口、物流、营销和销售的支持工作。

3、华为加速进军海外市场步伐

华为的荣耀品牌于2014年10月就已经开始布局进入了海外市场，并且在短时间内取得了不错的成绩。在2015年，荣耀不遗余力地贯彻落实这种走出去的战略，其战略投资1亿美金用于全球拓展，覆盖全球市场；并重点在14国拓展建立荣耀分支机构，包括英国、德国、意大利、法国、西班牙、新加坡、马来西亚、泰国、印度、印尼、俄罗斯、美国、墨西哥等，在全球范围内建立供应链网络。

编辑点评：进军海外市场是国产手机走出国门，实现全球品牌化战略的重要跨越。走出去战略值得国产手机全力探索前进。不过，随着手机品牌厂商走出去战略的落实，海外市场也会面临新的洗牌，因此各大厂家需要努力提升技术创新能力、供应链整合能力、专利技术以及拓展丰富渠道资源，这样方能在海外市场竞争中存活下来并壮大发展。2016年，期待国产手机品牌风靡全球。

前线火爆竞争

但“后门”代工厂遇危机

手机行业的残酷竞争也导致了众多小品牌无法生存下去，这背后也加剧了手机代工厂倒下的速度。这两年，手机代工厂的日子一日不如一日，各种危机接踵而至，甚至出现倒闭潮。在前线，手机品牌火爆竞争，但是手机代工厂却遭遇生存危机。

2015年1月3日：东莞市兆信通讯实业倒下

“愿赌服输，我输了。”2015年1月3日，东莞市兆信通讯实业有限公司董事长高民留下了这样一封绝笔信，并且选择自杀。这也宣示着工厂关门歇业，并且进行结业清算。据供应商们称，兆信通讯至少欠他们4千万的货款。这也反映出了兆信通讯倒下的真正原因——订单减少，资金链断裂。

2015年10月8日：福昌电子倒闭

作为华为中兴一级供应商的“明星企业”福昌电子技术有限公司也抵挡不住手机代工业的寒冬，于2015年10月8日发布公告称，因公司涉及诉讼、银行收货，导致公司资金链断裂，现决定即日起停止生产，公司放弃经营，正式宣告福昌电子倒闭。福昌电子虽然倒闭了，但也留下一大堆欠款有待解决。

2015年12月22日：中天信电子拖欠工资 网传倒闭

2015年12月20日，网上曝出中天信电子老板失联，4000名员工突然失业，而且中天信还拖欠员工3个月工资。虽然很快中天信声称是谣言，工厂运作正常，但在5天后，即12月25日，该传言被证实，一则《深圳中天信电子有限公司制造二厂关于解除劳动合同的通知》被曝光，该通知写道，因公司无力持续经营，现经公司研究决定：从2015年12月25日起解除深圳中天信电子有限公司所有在籍员工的劳动合同关系，正式宣告中天信倒闭。

除了这几家代工厂经营面临压力，甚至资金链断裂倒闭外，在2015年倒下的代工企业还有很多，如大可乐手机、普光电子、松安光电等。

编辑点评：手机行业的红利时期已经过去了，接下来手机市场将步入重新洗牌分配市场的残酷时期，对于中小型代工厂应该要顺应趋势，大力改革创新，寻找新的出路方可有生机。如果中小型代工厂一味依赖手机品牌的手机产量维持生存，迟早会出现资金链断裂、亏损甚至倒闭的结局。发展创新实用性强的智能硬件品牌产品也许是中小代工厂不错的一个转型方向。