全媒体语境下央视春晚的发展初探

张 颖

（中视广经文化发展有限公司，北京 100026）

全媒体是在新媒体和传统媒体的基础上发展出来的，随着媒体形式的传播，新媒体将观众的主体完全体现出来，并且在我们设计央视春晚节目时也受到了全媒体的影响。我们在设计2014年春晚时，主要是按照百姓的需求，不论是在节目的取材、演员的选择还是节目的内容和形式上，都达到了百姓的满足，获得了观众的认可，充分体现了全媒体时代给央视春晚带来的机遇。本文对全媒体语境下央视春晚的困境和发展做了详细的分许。

一、全媒体语境的内涵

全媒体的范围比较广，其中主要包括媒体的形态、报道形式以及营销模式等。其实，全媒体是一种新型的媒介传播形式，而全媒体语境就是在这种新型的模式下将信息进行传播和散布。更具体的意思就是，全媒体语境要利用各种各样的新型媒体技术将信息内容进行全方位、立体形式的传播，主要包括文字、声音、光线以及色彩等。在几年前多媒体的概念就已经显现出来，但是并不能代表全媒体，跟多媒体相比，全媒体要更加全面，而且是信息和媒体之间产生的重要产物。我们央视春晚不一定要在电视进行观看，还可以通过各种进行观看，比如手机、电脑以及平板等。另外，全媒体也可说是在信息技术发展的过程中产生的，全媒体时代的到来，使人们对信息的需求和获取方式发生了改变。全媒体时代的到来不仅对传统的媒体产生了极大的冲击，从而使传统媒体和多媒体结合在一起，还在多媒体和传统媒体的结合下增强了节目的传播效果和互动效果，使央视春晚更加受观众的喜爱和认可。

二、全媒体语境下央视春晚所面临的困境

1.全媒体文化的冲击

春节一直从古到今，始终是中华民族的文化精髓，而且是联系家庭和睦的纽带。我们中国人民为了回家过春节，不管路途多么遥远，也不管路程多么艰辛，都会回到家中和家人团聚。由此可见我国人民对春节的重视程度。央视春晚是春节期间大型的庆典活动，并且一直受到人们的喜爱，它不仅能体现中国人们的传统文化，还能将中国人民团结在一起，共同将中国文化传播出去，主要是通过电视媒体的形式展现在观众的眼前。在很久以前，虽然电视不是很普遍，但是央视春晚仍然得到了人们的关注和追捧。在现代技术迅速发展的时代，电视网、电信网以及互联网等不断发展，手机、电脑等一些媒体逐渐占据人们的生活，完全改变了以往单一的娱乐方式，手机短信、电子邮件、微信以及微博等媒体信息不断在人们的生活中出现，并且得到了人们的广泛应用。只要是人们想看的，就没有看不到的。随着全媒体时代的到来，人们的眼光逐渐被吸引，央视春晚已经不能满足人们的需求。例如，一些相声里面的段子大部分都是截取于网络，已经对人们失去了吸引力，不仅不会受到观众的喜爱，反之会受到观众的批判。因此，全媒体时代的到来，给央视春晚带来了很大的冲击，使央视春晚的设计陷入了困境。

2.缺少文化判断能力

央视春晚的播出主要是对中国文化的传播，在央视春晚的设计期间能够将中国的特色文化全部聚集在一起，从而形成了我国特有的文化。比如，在央视春晚当中一些具有代表性的作品，在给人们带来欢笑的同时，也给人们一定程度的思想启示，并且使人们产生深刻的思考。另外，还有一些作品将人们生活中的点点滴滴通过不同的表现形式展现在观众的面前，使央视春晚的节目更加贴近生活，走进人们的生活。随着全媒体时代的到来，使中国的国情、民情等都发生了很大的变化，人们的审美能力和审美需求不断提升，央视春晚在满足人们审美需求的同时，却忽略了文化的渗透，从而导致中华民族的文化被遗忘。因此，观众会对固定不变的央视春晚形式产生审美疲劳，失去兴趣。马年春晚当中的小品《扰民了你》以及《扶不扶》等，都是现代社会中经常发生的现象，反应了人们的需求，并且带有一定的讽刺性和娱乐性。但是，马年春晚中的节目大部分都不受观众的喜爱，缺少创新，这就表明在进行央视春晚的设计时，没有对民族文化、时代精神以及人民的民情进行详细的了解，没有深入人们的生活，从而导致在文化判断方面有所欠缺，随着全媒体时代的到来，缺少文化判断是央视春晚面临的最大问题，并且使亟待解决的问题。

三、全媒体语境下央视春晚的发展

1.央视春晚要敢于创新

创新是现代发展中最重要的途径，只有不断创新才能促进发展的动力。艺术也要不断的创新，从而满足人们对艺术的需求。央视春晚不仅要满足各种观众的需求，还要了解各种观众的兴趣点，这是一个比较困难的问题。在满足观众需求的同时，不仅要保证传统文化不被改变，还要改变以往一成不变的模式以及中国人过年的文化习俗，从而获得观众的认可，得到观众的热爱。因此，只有创新才能保持春晚的活力，才能不断满足人们的需求，在这种困境下，央视春晚一定要做到适应时代的发展，不仅要创新央视春晚的载体，还要不断创新春晚节目的内容，使春晚的节目质量达到预期的要求。

央视春晚的创新主要是体制的创新，这是最基本的，通过对2014年春晚的详细分析，央视春晚已经从台长工程逐渐上升到国家项目，其春晚的规格和奥运会的开幕式基本相同。而且，2014年央视春晚采取的是外聘导演的模式，并且每年都会出现创新这个词。但是，目前观众的品位在不断上升，所面临的选择也逐渐增多，主要包括各个频道、各个境外的媒体以及网络等，这给人们的生活带来了很大的便利。不仅可以看到想要看的视频，而且是要什么有什么。但是对于央视春晚来说，怎样才能进入人们的心中，这个是非常困难的问题。

在进行央视春晚的创新时，要改变以往的模式，寻找全新的模式。以前每年的春晚都是固定的形式，主要是；第一是热闹、欢快的开场舞；第二是主持人的出场，每年都会有不同的形式；第三就是歌舞、语言、杂技等各种节目轮流上场，中间偶尔会穿插一些边防军人的祝贺以及赞助商的祝贺；第四就是等待新年的钟声，在由一个戏曲形式的开场，最后以一首《难忘今宵》结束央视春晚。这种固定的形式观众已经记在心理，因此，节目进行就是走一个形式，观众也会等待自己喜欢的节目进行观看，这就会使某一时间段的节目收视率下降。所以，要想提升春晚对人们的吸引力，就要改变以往的固定节目模式，而且要在规定的节目中穿插一些全新的节目，使其更加吸引人们的眼光。

创新央视春晚不仅要对舞台、灯光以及场景等进行创新，更重要的是创新节目本身的内容和形式。主要要从以下几方面入手：第一，在央视春晚中融进一些原创的语言节目，现在社会中经常会出现一些网络流行语，并且被人们广泛的流传，因此，在央视的春晚中我们就不应该再引进这些网络流行语，春晚应该是引领流行语的重要途径，在央视春晚中体现出来的新型语言应该在日常生活中被广泛的传播；第二，在春晚中还要融进一些全新的表现形式，并且要大胆的引进新人新作品，采用比较新颖的春晚主持形式，也可以引进一些网络春晚的表现形式，从而受到更多观众的喜爱，并且参与到央视春晚的形式中；第三，在创办春晚时，应该降低题材的选取标准，多多引进一些民间的艺术形式，比如民间的杂技、杂耍等。

2.央视春晚要抓住观众的兴趣点

央视春晚进行设计时，一定要重视观众的需求是什么，兴趣是什么，从而进行更好的设计，但是这始终是一个重要的问题。如果在设计春晚时，能够准确找到观众的兴趣点，那么春晚的举办就已经成功了一半。央视春晚在引起观众兴趣时，不仅要对春晚的结构形式进行改变，更重要的是对节目本身的内容和形式进行改变，从而适应观众的兴趣。

在了解观众的兴趣点时，主要从以下几方面入手：第一，要充分认识到艺术是来源于生活这一思想，因此只有在现实的生活中不断发现，走进观众的生活，这样才会使央视春晚的节目更加贴近观众的生活，从而受到观众的喜爱和认可，使央视春晚回归到民间的生活中，体现央视春晚联欢的形式。另外，走进观众的生活不仅可以将观众的情怀变得艺术化，还能将艺术化的情怀再次融进人们的生活；第二，在现代化的生活中，人们的生活水平逐渐提升，其审美需求和审美能力也逐渐提升，对自我的认识也不断加强。央视春晚必须要突破固定的思维，敢于创新，从而满足人们对艺术和审美的需求，将观众重新包装、改造，从而搬上央视春晚的舞台，使观众参与到央视春晚的形式中，在央视春晚中尽情释放自己的情感。央视春晚是人们聚集的地方，因此，一定要提高春晚的影响力，走向平民化的路线，加强与观众之间的互动，在满足观众需求的基础上进行开展，使观众有一种身临其中的感受；第三，在央视春晚正视播出之前，一定要最好前期的宣传工作，使观众对央视春晚抱有一种期待的态度，从而调动观众的观看兴趣，使央视春晚形成良好的预热效果。

3.央视春晚要吸取全媒体的优点，不断改进

目前，央视春晚已经不能保持最初的效果，随着全媒体时代的到来，给央视春晚带来了很大的挑战，因此，央视春晚要想在复杂的媒体环境中持续发展，一定要积极吸取全媒体的优点，从而根据自身的需求不断改进，使其形成受人们关注和喜爱的节目形式。首先，央视春晚应该学习全媒体的形式，逐渐降低进入的门槛，扩大选择题材的范围，给百姓提供广阔的展示平台，从而参与到央视春晚的节目中，实现全民同乐的目标。近年来，一些新的全媒体节目逐渐出现在人们的视线中，比如《我要上春晚》、《星光大道》等，不仅为百姓提供了参与的机会，而且还培养出许多平民明星，如果将这些平民明星引进央视春晚的舞台，会大大增加观众的兴趣，而且还会激励人们参与的动力，将中国的文化不断的展现出来。其次，应该在央视春晚中积极引进全媒体的手段，比如微信、微博以及网络平台等，可以在这些途径上进行直播，让更多的人通过更多的途径观看到央视春晚，再比如，央视春晚也可以使用网络央视春晚的形式展示给观众，并且在以后的发展中不断创新，从而策划出更多的节目形式，可以将民间的表现形式和网络形式结合在一起，体现出平民百姓在央视春晚中的主体性。

结束语

随着全媒体时代的到来，给传统的央视春晚带来了越来越多的挑战，因此，我们央视春晚只能通过创新自己的形式，不断发展自身，才能在全媒体时代下得到生存和发展。观众对央视春晚的关注和批判是对现代社会的需求，因此，央视春晚的设计一定要积极适应全媒体环境，比听取多方的建议，再根据自身的发展情况，使央视春晚更加满足观众的需求，达到持续发展的地步。

[1]毕静.全媒体语境下央视春晚的发展现状——以2014年央视春晚为例[J].科技传播,2014,07:18+27.

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