浅谈自媒体时代的新闻写作

付晓霞

摘要：随着自媒体的发展，人们的阅读方式与阅读习惯、阅读喜好发生了改变，传统媒体的新闻创作也不可避免受到市场的影响。本文由自媒体的特点分析入手，提出传统媒体新闻创作的应对之策。

关键词：自媒体；新闻

如今，人类传播媒体的发展已经从报纸、广播、电视等传统媒体，到以互联网、手机媒体等新兴媒介为主兼容多媒体发展技术的新媒体。而以web2.0应用技术为基础的微博、微信等自媒体更是对传统媒体产生了强烈的冲击。自媒体这一概念源自于一位硅谷最著名的IT专栏作家丹·吉尔默（DanGillmor），他在2002年提出了一个非常具有震撼力的新概念：wemedia。他认为，自媒体是随着互联网等新技术产生的一种交互性媒体报道方式，它是在不断的讨论中形成的，这种新形式报道的供给者突破了原来独立一个作者或几个作者供稿的形式，综合了众多来自不同层次、不同经历的共同思想成果。自媒体时代的到来，使数字信息的传播速率得到了极大的提高，自媒体已迅速成为新的主流媒体。传播介质的不同使新闻的采写有着与传统新闻相比更为特殊的要求。与此同时，随之而来的媒体间的竞争也日益激烈，而这种竞争归根到底还是对受众的争夺。自媒体的新闻源于大众，也为了大众，天生的草根性使其完全有别于传统媒体中新闻创作的规则与流程。传统媒体在新闻宣传工作中要想继续求得更大的发展，就必须了解今天受众的阅读习惯、阅读方式，改变陈旧的新闻采写模式，提供更好的新闻作品。

从自媒体的创作主体来看，平民化、个性化是其非常鲜明的特点。2006年年终，美国《时代周刊》年度人物评选封面上没有摆放任何名人的照片，而是出现了一个大大的“You”和一台PC。《时代》周刊对此解释说，社会正从机构向个人过渡，个人正在成为“新数字时代民主社会”的公民。这便道出了自媒体最根本的特点——平民化。每个社会公民不再只是新闻的接受者，而是站在新闻的背后，记述自己的所见所闻，表达自己的思想观点，成为新闻的创作者、发布者，当然也是一个传播者。

之所以人人都成为自媒体的拥有者，是因为自媒体的门槛低、运作简单。传统媒体审批难，投入大，回报周期长，运作复杂。而数字技术的发展为信息传播技术带来了彻底的革命，从传播介质到传播方式，让传播变得简单而随意。

而这种简单和随意性又使得自媒体具有交互性强、传播迅速的特点。传播不再受时间和空间的限制，信息从获得到制作，从发布到反馈，与受众的距离几乎是零。

传播的随意性也导致了信息发布主体可以完全按照自己的意愿随心所欲地编辑信息内容，这些内容个性如此鲜明却又良莠不齐，使得信息变得真伪难辨，甚至会为了追求点击率、追求轰动效应而发布违法内容。网络的隐匿性又降低了这些不良信息发布者突破道德底线的成本，使得自媒体传播信息的可信性大大降低。

自媒体的发展给新闻写作带来了新的要求。从以上自媒体的特点与传统媒体相比较可以看出，自媒体既有明显的优势，也有先天不足之处。而传统媒体的新闻工作者，恰恰要考虑到读者受自媒体影响而改变的阅读习惯和阅读方式，在新闻创作与发布上做出相应的调整。

一是新闻的语言要多样化。在信息量大、传播快的状态下，受众对新闻信息的选择有充分的自主权。受众不仅要获取新闻信息，还希望能够与信息发布者进行互动，甚至会追求围观与群聊的效果。这就使新闻更要具备可读性、专业性、准确性以及平民化。在语言表述上则要更为口语化。轻松活泼，生动有趣、准确犀利的新闻，才能吸引受众阅读。此外，数字技术的发展使得移动终端越来越普及，应用也越来越广泛。一些自媒体如博客、微信等已经成为大众生活中的一部分，使得受众更加倾向于习惯网络语言的时尚性与前沿性。这就要求新闻创作者在真实、符合规范的基础上让新闻语言更接地气。

二是新闻的标题内容要更加的写实，用词更有冲击力。受在电脑、手机上阅读新闻的影响，受众往往是用扫描式阅读来选取自己感兴趣的新闻信息，这就要求新闻写作、编辑上应该更加重视对新闻标题的拟制。在传统媒体上，标题往往会有引题、副题来辅助主题，而在网络阅读或手机阅读中，新闻标题受屏幕限制，就要求更精炼、更准确、更写实。由于媒体信息容量巨大，各种终端具备的超文本链接功能可以让新闻标题像超市陈列商品一样在屏幕上排列展示，以供读者选择并进入阅读。这就要求标题要能够让受众一次扫描就能判断新闻内容是否是自己有兴趣或能否激发自己的兴趣，从而产生第一判断。当然，一些非常重要的新闻，尤其是涉及到国家政治、经济、民生等的大事件，还是要通过复杂标题来突出。

三是网络新闻内容的写作要有创新。美国sun微电子公司的网络大师级人物杰可布·尼尔森在对网络受众的研究中发现，接受测试的网络用户中，79%的人看到新页面时总是快速浏览而过，只有16%的人会仔细阅读。基于这一分析，尼尔森提出：“网页内容的写作必须有利于人们的浏览，以便受众在最短的时间内知晓一篇文章的内容要点。”而自媒体强大的互动性又使读者原本用于阅读的时间，会用于边阅读边发布，阅读单个信息的时间与耐心都明显减少。

在新闻内容的制作上，要尽量避免以往大量文字堆积的创作习惯，一是增加图片量，二是将文字内容模块化。传统新闻中交代背景通常是将新闻背景与新闻事实融汇在一起，而不成为独立的结构，而模块化则是将除新闻事件主体外的内容作为单独内容，供有兴趣的读者阅读。

在正文的写作上，为了让受众快速准确捕捉新闻的核心内容和信息，采取一段一个内容，并在每段开头安排一个主题句。如果一段的开始句不能吸引住读者的注意力，那么其余内容就可能被忽略掉。同时，要遵循“重要信息优先”的原则。

四是要求记者进行体验式写作。中国社会科学院网络与数字研究室主任闵大洪就明确指出：“未来的记者将是复合型记者或‘超文本记者，需要掌握和运用多种数字传播设备，完成多媒体信息获取、加工、传输全过程，过去单一的文字记者将不复存在。”为应对自媒体时代新闻的特殊要求，作为记者除具备基本的新闻写作功底之外，还要了解自媒体受众的阅读与写作习惯、心理，学会站在自媒体受众的角度去感受、衡量一篇新闻作品，并通过适应这种创新后的形式与内容，从中获得阅读快感与享受。

随着数字技术的不断创新与发展，新闻以及新闻的传播载体、传播方式也要随着技术的发展而变化，在自媒体时代，新闻的写作方式和内容形式不会有一成不变的创作规范，但只要了解受众的心理、习惯以及行为方式，并能够满足受众的需求，就能够抢占传媒市场并赢得发展的先机，这是媒体发展的动力和方向。

[参考文献]

[1][美]丹·吉摩尔.草根媒体[M].陈建勋，译.南京：南京 大学出版社，2010.

[2]张美玲，罗忆，以微博为代表的自媒体传播特点和优势分析，湖北职业技术学院学报，2011年3月第14卷第1期.

[3]闵大洪，数字传播概要[M]，上海：复旦大学出版社，2003.P.196.

（作者单位：吉林教育出版社，吉林 长春 130021）endprint