部分“名人投资”案例

杜婕

乔丹与耐克之缘

空中飞人（Air Jordan）是耐克旗下以史上最著名的NBA球星迈克尔·乔丹（Michael Jordan）命名的系列。1985年，迈克尔·乔丹以高薪被当时还是小厂家的体育用品生产商耐克签约至旗下，耐克随即为乔丹推出了第一款以乔丹命名的球鞋，即空中飞人（Air Jordan）系列的第一款。虽然这款球鞋在当时具备奇特的配色以及新奇的科技，但是谁都不曾想到，这居然会是一个神话的开始。

这个神话的结果是耐克打败了匡威，最终成为世界运动品牌的霸主。

30年后，大量的乔丹粉丝出现了，搞不清楚他们是乔丹的粉丝还是乔丹鞋

的粉丝还是两者兼而有之。青岛人辛悦帅便是其中之一。大学毕业后，他回青岛创业，这期间他用自己赚的钱开始大量收藏乔丹鞋。“这是全球限量的纯白色‘乔丹15代展示鞋，是托朋友从美国带回来的，现在给10万元我都不卖。这是三双限量版签名球鞋，是迈克尔·乔丹亲笔签名的，很有收藏意义……”这些鞋的价值他如数家珍。据了解，正品纯白色“乔丹15代”作为展示鞋，在全球仅限量制造了一双，而乔丹银色签字笔亲笔签名的“乔丹6代”球鞋更是价值不菲。

体操王子李宁的商业之路

说到李宁，这是一个从很多维度都绕不开的一个人物，当年他是民族英雄级别的全民偶像。1982年第6届世界杯体操赛上，李宁在男子全部7个个人项目中，获全能、自由体操、单杠、跳马、鞍马和吊环6项冠军，余下的双杠项目也获得了第三名，成为世界体操史上至今唯一取得如此令人惊叹好成绩的运动员，被誉为“体操王子”。

1984年李宁获得第23届奥运会自由体操、吊环和鞍马三枚金牌、跳马银牌和全能铜牌，男子团体银牌。李宁至今一共获得了14个世界冠军，106枚国内外体操比赛金牌，

1989年退役后，李宁加盟广东健力宝集团，创立了LINING体育用品品牌，并以赞助1990年亚运会中国代表团为机遇，开始了李宁公司的经营业务，从而开创了中国体育用品品牌经营的先河。

1990年，李宁有限公司在广东三水起步。2004年，李宁公司在香港联交主板成功上市，销售额创下历史新高，成为第一家在海外上市的中国体育用品企业。

2007年，北京奥运会之前，李宁公司的市值达到顶峰：300亿港元。

做内衣的贝克汉姆

贝克汉姆和H&M的新合作不再是男士内衣裤，而是2015年春季男装系列。这个系列主要单品包括了一件亚麻短夹克、牛仔夹克、亚麻休闲西服、Polo衫和一件白色衬衣。在色调方面，系列主打藏青、米灰和裂纹白三个颜色，并搭配橘色来调色。

早从2011年开始，贝克汉姆就已经与H&M在男士内衣裤的领域有了合作，在那一次的合作当中，贝克汉姆亲自设计内衣内裤样式，并为其拍摄了广告硬照。该系列的照片也因为凸显了贝克汉姆的好身材而在全球范围内引发热烈讨论。

英国《每日邮报》称“贝克汉姆效应”在英国男士内衣领域非常明显。在以往，人们就只是考虑到底是买三角裤还是平角裤，完全不会考虑它是否好看。而在以贝克汉姆为代表的明星们为男士内衣代言之后，人们对男士内衣裤的时尚度也越来越关注。从数据方面来看，仅2013年一年当中，英国男士内衣裤的销量就急速地增长了28%。这也是当时服装类销售最为抢眼的一个类别。

据悉，除了此次的春季男装精选系列，H&M还将与贝克汉姆合作推出新一季男士的“贝克汉姆内衣裤”系列。这一步是从体育跨到时尚，是典型的跨界。

林丹与LD

2015年1月7日，北京工业大学体育馆，这里是2008年北京奥运会林丹夺冠的福地，是见证他和谢杏芳步入婚姻殿堂的浪漫圣地，又是他和日本品牌yonex单独签约的场地。

林丹曾用耐克旗下的乔丹系列来类比自己未来的“林丹系列”，在发布会上林丹也直言不讳表达了自己对于林丹系列的“非常期待”，他希望yonex为他打造的林丹系列能拥有英文“LD”，另外还有五颗星和一个“TWE”的字样，这代表自己完成过两次全满贯的伟业。

最近林丹开发了以其名字命名的内衣，并将其作为礼物送到影视明星黄晓明和Angelababy的婚礼上。

成都最繁华的商业区太古里，一家在导购牌标注着“LD”的商家门前，却在一个寻常的工作日午后围满了人。林丹现身出席了“创世纪男士内衣时装秀——‘林丹的秘密”。

店门两侧的宣传海报暴露了“LD”的真正含义——一身肌肉的林丹只穿内衣，摆出了一个硬朗、性感的姿势。也许是之前的经历，林丹打定主意做一个自己的时尚品牌，作为“LD”内衣的品牌创始人。他没有像过去许多体育界前辈那样从体育相关服饰、器材入手，而选择了更为私密的内衣作为方向。“自己内心强大才是最重要的。我的灵感来自于她（谢杏芳），让我有对事业的激情，对生活的激情。”他说，“我希望展示一个不仅在球场上的林丹，我们花了很长时间去做市场调查，最后决定做内衣。”

明星与VC

Star VC由黄晓明、李冰冰以及任泉创立，成立一年多以来，已经成为业内的明星投资机构之一。章子怡、黄渤也成为风险投资机构Star VC新的合伙人。章子怡、黄渤加入Star VC后已投资知名的互联网金融公司“融360”，正式进军了互联网金融领域。

曾因扮演“公孙策”而闻名的任泉是Star VC具体操盘者，近年来淡出银幕的他已经逐渐把工作重心转移到了投资上来，把投资作为自己全职工作。任泉之前在接受某媒体采访时表示，Star VC要打造成最大咖的明星投资联盟。任泉另一个公司的合伙人、娱猫的CEO陶亚东评价说，资本市场的活跃让明星们的财富效应倍增。

明星投资人当然还不止他们，Angelababy、胡海泉、李亚鹏、赵薇等等都是著名的投资人，都被称为隐形富豪。