中国消费成全球商家“必争之地”

王垚

在日本留学的高晨飞本想趁“双11”打折优惠时在淘宝网上购买些商品，在浏览网页时他却惊喜地发现2015年乐天、雅虎日本等日本电商竟然也打出了“双11”优惠，如今他可以提前和“包裹们”相会了。

和高晨飞一样，他的很多中国同学每年“双11”前夕，都会提前将商品放进购物车，以便畅享“双11”购物狂欢，而2015年日本本土企业的加入，为他们提供了更多选择。

“双11”当天，日本多家新闻媒体中都出现了有关中国“双11”的报道，“现在我的很多日本朋友也知道了中国的‘双11，日企普遍把‘双11看作未来的商机。”高晨飞说。

2015年，中国电商巨头阿里巴巴将“双11”交易量定格在912.17亿元人民币，较2014年成交额提升近60%，而在2009年交易额却尚不足亿元。交易额暴涨的背后，是中国消费的悄然崛起。

2015年11月11日，在美国工作的王洋下班后外出逛街，在美国顶级百货波道夫·古德曼商场里，她看到10日至12日期间商场打出了11%的折扣，“去年还没有这个折扣，现在‘双11是中国的消费狂欢节，美国商家自然不愿意错过。”

“整个11月美国电商都在打折促销，以前购物节都要等到感恩节前后，今年提前了十多天。”王洋说，时代广场、麦迪逊广场上的巨幅广告让很多人知道了中国的“双11”。

为迎合中国“双11”的消费热潮，美国电商巨头亚马逊提前开启促销活动， 2015年的“黑色星期五”促销将覆盖整个11月，供应35个国家和地区的500万种商品。

国际信用评级机构标准普尔日前发表报告显示，消费对中国经济增长的贡献正在加大。而2014年全国统计数据也显示，全年最终消费支出对国内生产总值增长的贡献率为51.2%，比2013年提高3.0个百分点。

越来越多的迹象表明，中国消费正成为全球商家的“必争之地”。

据在澳大利亚上学的陈浩媛介绍，中国人的购物能力在澳大利亚是出了名，2014年圣诞节前购物时，走到商场放眼望去几乎都是中国人，仿佛置身中国商场一样。

“2015年国庆时我到澳洲大商场韦斯特菲尔德逛街，在橱窗上竟然看到了‘十一国庆全场促销的中文标语，配上门口金发碧眼的导购，场面十分新奇。”陈浩媛说。

阿里巴巴集团董事局主席马云表示，“双11”已不仅仅是中国的“双11”，正在成为全球的“双11”，这是由中国消费在互联网时代缔造的商业文化。

马云说，“双11”仅仅掀开了中国内需潜力的一个小角。强大的内需潜力是中国经济巨大机会。伴随内需潜力释放，中国经济国际影响力将进一步提升。

中国人民大学经济学院教授王晋斌表示，传统百货商店秉承以商家为中心的商业文化，而网络时代的商业文化则是以消费者为中心。把握中坚消费力量的关注方向，是创造财富的关键。