品牌监测

监测品牌：百度 中信

2015年11月18日，中信集团与百度联合宣布双方达成战略合作，中信集团旗下中信银行与百度发起设立百信银行。这是中国首家由互联网公司与传统银行深度合作发起的直销银行。百度董事长兼首席执行官李彦宏表示，在移动互联网时代，“连接人与服务”已经成为百度的战略重点。百信银行成立，使百度在金融服务领域迈开了里程碑式的一大步，开辟了中国“互联网+金融”的新时代。

业内人士表示，互联网金融自2014年以来一直是资本市场的风口，但2015年由于市场波动等原因，大家虽然仍然认定互联网金融是重大创新方向，但热衷程度降低了很多，也出现了很多反思。百信银行以直销银行的方式出现，不失为传统银行业应对互联网金融的对策，同时也肩负了补充互联网金融的任务。

监测品牌：恒大 东风日产启辰

2015年11月21日，广州恒大足球队在亚冠联赛决赛第二回合的比赛中把球衣上印有赞助商东风日产启辰的广告更换为恒大人寿。为此，东风日产在其官网发布声明，希望恒大俱乐部能够给予公开的解释说明，同时保留进一步行动的权利。虽然，广州恒大足球队时隔一年再次赢得亚洲足球俱乐部的最高荣耀，但是其在商业上违背契约的行为却为这份荣誉带来了阴影。据了解，恒大俱乐部与东风日产的胸前广告合同从2014年2月起，到2016年1月31日止，合同金额超过1亿元人民币。

业内人士表示，“契约精神”对于一家职业俱乐部的意义，对于中国足球的意义，要远远高于一两个冠军。一块小小的胸前广告，让恒大丢掉的是信誉，败坏的是诚信。

监测品牌：南航 首都机场

2015年11月22日，一位辽宁的乘客发表文章，称其11月9号在乘坐南航CZ6101航班时突发不适，飞机降落在北京首都国际机场后却长时间停留原地，乘客下飞机时更是遭到机组人员和地面服务人员互相推诿无人搀扶，以致耽误治疗时间，影响病情。南航方面回应称，受故障影响延迟开启舱门，并对救护人员配合中发生的协调问题启动了内部调查。首都机场方面以机场急救中心名义发布声明，在向当事人致歉并称将登门看望之外，正在调查地面医疗急救服务中的问题。

业内人士表示，从目前乘客反映的情况来看，飞机落地后的一系列过程归属于机场管理和指挥，协调和急救不力，应当由机场承担相应的责任。但是最终结果要进一步调查，通过事实和证据说话，不能断然作出结论。

监测品牌：双11

11月11日24时，2015年“双11”落幕，其中天猫全天交易额达912.17亿元，比2014年双11成交额提升近60%；京东“双11”当天下单量超过3200万单，而整个“双11”周期也超过了1亿单；苏宁方面，“双11”当天，全网销售订单量同比增长358%、移动端订单量占比67%，其中海外购商品售出36.8万件，门店销售同比增长153%。

阿里巴巴集团董事局主席马云表示，“双11”是一年一度的消费者狂欢节，也是激发内需的好路径。“双11”显示了中国的强大内需，也希望成为激发、唤醒、引领中国内需的一个小小的发动机。

监测品牌：LV

近日，路易威登悄然关闭了在中国的三家门店，这三家门店位于广州、哈尔滨和乌鲁木齐。进入2015年，路易威登在中国大陆经营规模已不断缩水，未来几个月将继续持续收缩策略。除了路易威登，Prada、Burberry等品牌也在收缩店面。

业内人士表示，在经济下滑、电商冲击、海外购买力增强的多重作用下，奢侈品牌的关店潮仍将加剧。随着互联网的渗入，电子商务冲击着奢侈品行业，直接改变了奢侈品的开店模式。电商格局下，门店的营销能力变得越来越弱，最终沦为形象展示、支持线上服务的一种方式。

监测品牌：万豪 喜达屋

2015年11月16日，美国酒店集团万豪国际宣布，已同意收购喜达屋酒店及度假酒店国际集团（喜达屋），双方采用换股形式操作，交易总价值达122亿美元，万豪方面为此次交易支付的现金是3.4亿美元。据了解，多家中资企业都曾对喜达屋表示出了兴趣，中投、锦江国际都曾和喜达屋接触并询价，海航集团则进入了报价程序，最终都没有收获。万豪和喜达屋合并将超越希尔顿成为第一大酒店集团。

业内人士表示，万豪和喜达屋均为全球高端酒店品牌集团，同质品牌较多，分布网点重合度也较大。双方合体后或将面临同一城市形成自相竞争的状况，品牌分布需要全盘考虑，此外同质品牌协调是工作重点也是考验之一。

监测品牌：海航 途牛

2015年11月23日，途牛旅游网与海航集团旗下航空旅游业态核心企业海航旅游集团共同宣布战略结盟。海航旅游将战略投资途牛5亿美元，双方将利用各自优质资源，在线上旅游、航空、酒店服务等领域开展深度合作。海航旅游将成为途牛第一大股东，持有途牛约24.1%的股份。途牛旅游网联合创始人、董事长兼CEO于敦德表示，随着途牛直采的深入，海航旅游在航空资源方面的优势将为途牛发展连接出发地和目的地之间的大交通提供有力的支持。

业内人士表示，近年来，海航旅游一直非常关注“互联网+旅游”发展，打造智慧旅游平台，服务于旅游各参与方，打造数据生态，投资途牛可以补充其在线短板。

监测品牌：滴滴 饿了么

2015年11月13日，滴滴官方表示，滴滴已与外卖平台“饿了么”敲定战略投资方案。据知情人士透露，此次投资并非纯粹的财务投资，双方业务上会有一定的战略合作。滴滴正打算进军物流行业，希望通过合理的路线设计、规则设计，提高车的使用效率，增加司机的收入，以此增加司机对滴滴平台的黏性。

业内人士表示，滴滴投资饿了么，可以嫁接饿了么的配送体系，共同探索新的物流解决方案。除了物流配送体系的合作，饿了么与滴滴的数据打通，能够更精准地对用户进行“画像”，产生更大的价值。

监测品牌：亚马逊

“双11”刚过，借势“黑色星期五”大促，亚马逊打通中美站点，实现了美国亚马逊（美亚）400万选品共计27大品类对接，支付、购物也全部本地化。据透露，亚马逊2016年将继续打通欧洲与日本站点。

业内人士表示，亚马逊在跨境电商领域具有明显优势，未来全球站点打通后，势必会对国内的天猫国际、京东全球购等跨境电商造成一定压力。国内跨境电商并不会出现一家独大的局面，中国海外购市场巨大，不光是平台类电商巨头，垂直类跨境电商只要在自己的领域内精耕细作都会被消费者认可。