多元融合时代强势来袭

专题

多元融合时代强势来袭

移师上海、四展联动、功能再造、资源整合——在中国服装业和中国服装品牌迎来重要转折的时刻，中国国际服装服饰博览会（CHIC）也适时而变，将在3月18日的上海迎来新的春天。

2015年是“十二五”收官之年，也被视为注定不平凡的一年。随着“新常态”的到来，中国服装业进入了锻造期。面对消费与市场的变化，理性、务实将成为中国服装业和中国服装品牌在过去发展的基础上走向成熟的一个重要转折。对于行业的旗舰展会，也是如此。

“找代理，来CHIC”，曾经是圈内流传的对CHIC的主流评论。而今，CHIC这位行业前沿引领者，面对行业和市场的变化，正在不断适应和挖掘新需求，呈现一个多功能复合型的资源大平台。

从单一到多元的理性轨道

CHIC2015将集行业之大成，通过四展联合以及自身专业展区、特色展区的互动交流，为展商、专业观众营造一个全新的展会氛围与体验。

在“新常态”下，国内服装消费市场也发生了诸多变化，特别是在同质化经营、阶段性产能过剩的竞争环境下，国内不少服装品牌遭遇了前所未有的挑战。2014年中国服装企业的业绩成绩单可以说是喜忧参半，传统品牌服饰仍在探底。

如果说，两年前“理性发展、回归产品”的呼声不绝于耳，那么，进入2015年，品牌的“回归”正步入正轨。不少品牌已经开始从产品企划、供应链整合等方面一步步实现突破。

对此，中国服装协会常务副会长陈大鹏指出，目前，消费方式在改变，市场结构在改变；企业发展从产品短缺到同质化过剩，从规模化到多层次、多元化、个性化；渠道拓展也从单一代理加盟到直营、托管、电商等全渠道发展，行业的整体情况都在发生改变。

在过去，中国服装品牌过多注重商业终端，对于百货商场的重视远远超过了对上游面料企业、加工制造企业的重视。而今，品牌的发展和转型已不能仅仅依靠商业体系。中国服装企业亟须通过产品创新、文化塑造、组织变革、供应链优化、国际资源整合、商业模式创新和体验店升级等一系列变革重塑核心竞争力。

正因此，CHIC2015将集行业之大成，通过四展联合以及自身专业展区、特色展区的互动交流，为展商、专业观众营造一个全新的展会氛围与体验。

打造多维度的产业生态圈

“加盟推广”曾是CHIC多年来的鲜明标签，而今CHIC2015将倡导并引领行业走入一个多维度的产业生态圈。

“在这里，不论是商业品牌，还是设计师品牌；不论是成长型品牌，还是成熟品牌，都能在寻觅商机的同时，整合资源、获得启发。”作为行业风向标和晴雨表，从近日主办单位流露出的展区布局与创新中不难看出，CHIC正在主动适应行业发展“新常态”。

2015年，素有中国纺织工业联合舰队之称的四大展会——中国国际服装服饰博览会（CHIC）、中国国际纺织面料及辅料博览会、PH Value时尚第一汇暨中国国际针织博览会、中国国际纺织纱线展览会，将以前所未有的阵容，同期同地在上海国家会展中心隆重登场。届时，一场跨产业链的融合将呈现在业界面前。

本着开放办展的理念，CHIC还积极整合国际、国内的各界资源。在CHIC展内，不仅将云集意大利MICAM、英国PURE LODON、德国EUROSHOP等国际知名展会以展中展形式开启。此外，CHIC还将聚集优质产业集群资源，除石狮、海宁、西柳、虎门等产业集群将组团参展外，中国纺织工业联合会流通分会与中国服装协会也将携九大专业市场助力“中国服装新锐品牌”孵化和成长。

届时，8个专业展区将囊括男装、休闲运动、女装、童装、皮革皮草羽绒、服饰品等品类以及海外展商专区，并首次以生活方式概念重新定位各专业展区。尽管距离CHIC2015真正登场尚有一个月之久，但从各专业展区颇有情调的“重命名”，我们便可以窥探一二。八大专业展区分别命名为商旅男仕、型走天下、最美女人、烂漫童珍、雍容革调、饰界之旅、环球风尚和配套资源。

值得一提的是，2015年的特色展区版块，星光天地、链接未来、设计力量和ODM智造等展区将围绕高端商贸、前沿科技成果、创意设计、智能制造等搭建起一个融汇产业链条的资源互动平台。

抓住重振终端的重要时刻

种种举措不难看出，CHIC在搭建一个多功能复合型平台的同时，促进各类参展品牌的商贸达成，依旧是其核心。

作为产业链条的最后一道，终端渠道依旧是紧扣中国服装企业命脉的一环。不可否认的是，从两年前的休闲装、运动装，再到2014年以来的男装、女装，相当一批服装企业都进入了重振终端的重要时刻。

当前，服装品牌不重视市场潜在需求的挖掘和分析以及在产品研发上的投入，只单纯依靠货品的畅销程度来决定企业的商品企划，导致品牌在跟随消费变化的路上气喘吁吁，而未能以科技、文化的高度引领消费。

而在电商的冲击之下，实体渠道不得不深化其特性，打起体验牌。越来越多的服装品牌将餐饮、音乐、电影、动漫等跨界元素引入终端店面。与此同时，融入科技与互联的O2O体验，探索通过大数据搭建一个与消费者交互沟通的平台。

值得关注的是，有一批颇具前瞻眼光的行业引领性品牌正在试水买手店。例如，去年4月卡奴迪路旗下首家高端精品买手店“01MEN”在广州太古汇开业。新年伊始，舒朗旗下蜂巢品牌集合店也开始试营业。

作为一个二十多年一直引领终端商贸的平台，CHIC也早已敏锐捕捉这一信号。特色展区星光天地，将邀请在中国具有市场影响力的品牌参与，荟萃新模式、展示新创意、交流新理念。设计力量展区将透过“直通showroom”、现场走秀、新面料现场设计等互动手段搭建设计精英与服装品牌、时尚买手、零售商、投资机构、供应商等合作资源的广泛接触，将创新力转化为商业价值。