版权引进的游戏竞技类节目模式分析——以《梦立方》为例

□ 安书霞 祁 勇

栏目责编：陈道生

在日趋白热化的电视节目市场竞争中，各大电视台为了制作出一档优秀的节目可谓煞费苦心。近年来从国外引进节目模式版权成为一种潮流和趋势，英国电视节目由于其成熟的节目理念和运作模式，具有很强的观赏性、互动性、参与性和竞争性，加上其引进流程和内容的规范化，受到我国各大电视台的青睐。游戏竞技类节目由于其自身所具有的大众参与度高、益智、竞技等多个特点，受到观众的欢迎。而英国的游戏竞技类节目发展也相当成熟，它的两档《This Time Tomorrow》和《The Cube》节目先后被我国东南卫视和东方卫视购买版权，东方卫视在购买英国ITV的《The Cube》版权后制作出的节目《梦立方》，在节目模式上进行了较好的本土化融合。除此之外，东方卫视为节目植入了全民参与狂欢的理念，最本色、最释放地展现平民草根，①一经推出就获得超高的人气和收视，开辟了国内益智类游戏节目的巅峰。

节目模式的引进

在全球化的大背景下，电视节目模式的跨国流动已经成为不可逆转的时代潮流。随着2010年东方卫视斥资引进英国ITV 节目《Britain’s Got Talent》推出《中国达人秀》以来，各大电视台纷纷将目光聚焦于英国电视节目上，争相购买英国版权节目。目前我国本土引进的英国电视节目模式包括以下几种，分别是游戏竞技类节目、综艺娱乐类节目以及电视真人秀节目。

表1：我国引进英国电视节目模式一览表

从我国引进英国电视节目模式一览表来看，2011年是我国各大电视台大肆购买英国版权节目的一年，既包括游戏竞技类节目也包括综艺娱乐节目、电视真人秀节目。各大卫视刮起一股购买英国节目之风，而购买节目的电视台几乎都集中在湖南卫视、东方卫视和浙江卫视这几大卫视中，其他的如山东卫视、广西卫视和东南卫视也购买了少量节目。所有购买的电视节目模式中，电视真人秀节目最受欢迎和青睐，引进以后在节目名称的运用上很少会直译过来引用，而是根据节目自身的样式进行改变。但是，节目模式和节目创意基本都沿用原节目，包括在LOGO的设计上都会参考引进节目的样式。从表中可以看出，在所有购买的电视节目模式中，游戏竞技类节目最少，有东南卫视从英国BBC 购买《This Time Tomorrow》节目的版权改版为《明天就出发》，还有东方卫视受到热烈追捧的一档节目《梦立方》，这档节目是东方卫视斥巨资购买英国ITV的《The Cube》节目版权，推出了中国版《The Cube》。

东方卫视购买《The Cube》版权之后，一度成为其推出的王牌节目。《梦立方》从节目模式、舞美设计、镜头运用等方面完全参照原版，之外也进行了一些本土化改变。改版后的节目既汇集了英国原版节目精华又增加更多本土游戏环节，在高科技打造的游戏平台中，前来挑战的游戏玩家挖掘了自我潜能，在面对所有困难最终完成任务的同时，实现了自我价值，完成了梦想。

节目模式的创新

游戏竞技类节目一直是观众比较喜欢的节目模式，在引进过程中，电视台不仅购买其节目的概念，更重要的是吸取了他们做节目的知识和经验。《The Cube》由于新颖的节目模式，播出后迅速风靡英伦三岛，②创造了超高的收视神话，其独特的透明立方体成为节目的亮点。东方卫视购买版权后在整体的节目模式、制作方式上基本保持原版节目的精华，在此基础上加入了一些中国本土化的舞台布置和环节设置。

《梦立方》的创新之处是由六面玻璃墙形成的一个高达5 米的立方体，也就是原版节目中的cube，选手需在这个封闭的透明玻璃立方体中完成游戏。立方体内含多个以智力比拼为主体的游戏项目，每个闯关者都有九次机会接受“梦立方”七个游戏的挑战，每闯过一关就会得到相应的奖励，所有参与者必须通过“立方体”的层层考验。100 余款游戏，都是根据人本身生理和心理特点而精密设计，看似简单，实则颇具挑战。在整个游戏的环节中，考验的不仅仅是参与者的平衡、定位、记忆、敏捷等各种能力，更多的是心理承受能力和抗压能力，参与者回答的每一个细小的问题都直接关系着整个游戏的完成度。在这个密闭的立方体内，同时增加了更多的空间压力，全方位立体呈现参与者痛并快乐的挑战镜头，极致潜力瞬间爆发，达到与观众的内心共鸣。整个节目秉承《中国达人秀》的草根狂欢，是一个带有惊险挑战的人生游戏，带给观众全新的视觉和心灵体验。

节目模式的改革

近年来，各大卫视都在做一些游戏竞技类节目，但大多是在户外，节目模式创意匮乏，东方卫视对引入舶来品的本土化创新，基于对电视文化的价值追求上。《梦立方》的原版节目一直以“颠覆传统电视节目视觉效果”为招牌，因此一经引入便受到广泛关注，制作方在原版的基础上针对国内参赛者和观众做了很多适应中国观众欣赏习惯的改革，节目播出时高潮迭起，不仅多个新游戏逐个亮相，挑战者也是各具特色。③

首先在游戏环节的设置上进行了相应的改革，更加关注东方人的思维方式，在原版节目的基础上增加了具有本土特色的60 款新游戏，节目定期更换游戏内容，例如在第五期的时候比往期增加了吹射、稳定、搭建、滑行等新游戏，参与者突破旧有思维，积极应对新游戏。东方卫视的这档大型益智游戏类节目从原版节目的强调竞技到改版后的强调益智和竞技，形成了很大的差别。其次，节目的挑战者也扩大到不分职业、性别、阶层的限制。秉承走近大众、全民参与的参与理念，在开播时节目组邀请的更多的是有社会影响力和受到公众认可的知名人士和明星，例如节目第一期邀请了著名影星陈坤和一直热心公益的《新周刊》创办人孙冕，节目的影响力大大增加。

随着2010年东方卫视斥资引进英国ITV 节目《Britain’s Got Talent》推出《中国达人秀》以来，各大电视台纷纷将目光聚焦于英国电视节目上，争相购买英国版权节目，一方面是英国在电视节目创意方面领先于世界上多数国家，综艺节目内容新颖、发展成熟，拥有超高的收视人群，另一方面英国版权节目在引进流程和内容上相当规范，节目方会将其丰富的经验和节目要点总结出来，使得引进方制作出的节目更加具有原版的特点和精髓。④近年来由于电视节目在模仿中被过度消费，节目的生命周期大大缩短，而在新一轮各大卫视的节目“引进”大潮中，创新形式成为需要足够重视的一环。

总之，我国各大电视台争相购买英国电视节目模式的版权虽然提升了节目和平台自身的影响力，但同时也是缺乏创新能力和创意能力的体现。目前我国电视台节目生产还尚未跨越到模式生产研发层面，原创性略显不足，电视台要想在未来的电视节目制作道路上越走越远，自主创意非常重要。

注释：

①华 颖：《受众为上 模式为先 内容为王——英国电视节目创新与开发有感》[J]，《中国广播电视学刊》，2012(6)。

②周汉祥：《英国游戏竞技节目》[N]，《温州日报》，2012-08-28。

③杨会飞：《英国益智游戏类节目的另类创新》[J]，《新视界》，2012(4)。

④参见网易娱乐行业报道 《英国综艺节目到底有何吸引力》一文。