打造跨界IP矩阵《花千骨》游戏发布

■杨海燕

打造跨界IP矩阵《花千骨》游戏发布

■杨海燕

作为一款人气IP，《花千骨》的关注度令人咂舌，在去年年末，"花千骨"的百度指数一度峰值达到136,781，最近7日的百度平均指数依然接近七万，相信随着电视剧的热播，这些数据再次被刷新；《花千骨》小说则被誉为中华第一仙侠小说，实体书曾出版多个国家和地区，在网文圈拥有相当高的人气。

5月22日消息，《花千骨》正版授权游戏产品发布会在北京举行，爱奇艺PPS联席总裁徐伟峰、《花千骨》总制片人唐丽君、天象互动CEO何云鹏及众多渠道高管、近百位媒体代表一起亮相发布会现场，共同见证《花千骨》页游、手游正式首发。

页游手游同期上线原著作者确定加盟

发布会现场，爱奇艺PPS联席总裁徐伟峰、《花千骨》总制片人唐丽君，天象互动CEO何云鹏及原著作者fresh果果、电视剧女主角赵丽颖等五位嘉宾共同揭开《花千骨》正版授权游戏启动仪式的序幕。目前，《花千骨》页游已经正式迎来首次对外测试，而根据现场得到的消息，《花千骨》手游也会和电视剧同步推出。

《花千骨》手游是一款由天象互动独立研发、爱奇艺PPS游戏携手天象互动共同发行的3D ARPG手游。游戏采用3D引擎开发，技能表现绚丽且侧重实战操作，游戏打击感反馈较佳，有望将成为今年重度手游市场的又一款人气大作。

《花千骨》页游由上海君游网络研发，是一款强调操作手感、拥有多维度玩法设计的MMORPG页游，为确保游戏的剧情体验，Fresh果果亲自加盟担任游戏世界观架构师，这也让游戏的剧情与小说原著保持一致。另外在首测版本中，游戏的御剑系统、野外BOSS、多人PVP等内容也吸引许多玩家关注，这从目前首测的高人气就可见一斑。

三大领域同发力打造花千骨IP矩阵

作为一款人气IP，《花千骨》的关注度令人咂舌，在去年年末，"花千骨"的百度指数一度峰值达到136,781，最近7日的百度平均指数依然接近七万，相信随着电视剧的热播，这些数据很有可能被再次刷新；《花千骨》小说则被誉为中华第一仙侠小说，实体书曾出版多个国家和地区，在网文圈拥有相当高的人气。

按照爱奇艺的思路，《花千骨》将逐步探索泛娱乐多领域共生IP的全新模式，有别于传统的IP授权，《花千骨》首次采用"在一个世界观内核的基础上，多领域平行演绎，同时互动共建同一明星IP"的构建模式，即在文学、游戏、影视等多领域同时发力，同步构建一个前所未有的仙侠世界。

全新的IP打造模式中，多领域的产品是平行互动发展，这对于IP故事内核的包容性拥有很高的要求。据爱奇艺方面介绍，近些年来，爱奇艺在游戏、影视等领域都有了用户大数据的基础积累，而"花千骨"又是一款横跨影视、文学、游戏三大领域的人气IP，在各自领域都拥有极高关注度。有鉴于此，爱奇艺也与天象互动、慈文传媒一起定下了打造《花千骨》泛娱乐IP矩阵的基调，计划以IP为核心聚合产品及资源，即围绕优质IP高效整合影视、游戏等多方资源，打造系列文化产品，从而实现其影游互动战略。

目前，从《花千骨》页游的开测情况来看，彼此之间的"化学反应"已经开始显现，例如游戏请到Fresh果果担任首席世界观架构师，让玩家体验到原汁原味的小说剧情，而随着电视剧的热映，很多剧中的情节、场景和服饰都将出现在游戏中。另据透露，爱奇艺还将携手慈文传媒独家打造《花千骨》番外篇，进一步提升行业影响力。

从目前《花千骨》页游的超高人气来看，爱奇艺的花千骨IP矩阵计划可谓初见成效，但更大的看点或许是在6月：随着《花千骨》电视剧全面热播，IP本身的关注度注定将再攀高峰，届时爱奇艺能否联手天象互动和慈文传媒，做好游戏前期导量的同时，也让更多游戏用户关注《花千骨》小说和电视剧、进而打通产业闭环？不妨拭目以待。