台湾政要怎样抢头条？

文_本刊记者 张 薇

台湾政要怎样抢头条？

文_本刊记者 张 薇

为抗议地沟油风波，他把八分满的油桶搬到街道上，跳进去三进三出，结果让油水洒了一地。陈昌辉的这场秀，并没引来喝彩，反而因将人行道弄得湿滑不堪，招致民众数落。头条算是抢到了，但效果可想而知。

近日，台北市长柯文哲（右）推销桃园复兴乡农产“妈妈桃”，不顾形象在镜头前大口品尝。东方IC/图

台南市长赖清德最近上头条了。

据香港大公报6月23日报道，台南检方最近证实，赖清德已被列为赖美惠贿选案被告。台南“议长”选举中，国民党籍的李全教战胜民进党籍前“议长”赖美惠。但赖清德拒绝承认新任“议长”李全教，并以李涉及贿选为由拒绝出席“议会”。这次自己被曝牵涉赖美惠贿选，被讥为“贼喊捉贼”、“五十步笑百步”。

梳理赖清德施政轨迹不难发现，在他台南市长第二任期，一改往日务实稳健的作风，时常跳上舆论的风口浪尖，成为焦点人物。强行拆除全市学校的蒋介石铜像，正是这名“五星市长”的“杰作”。从清新到激进，在博得不少媒体版面的同时，赖清德也将自身弱点暴露在聚光灯下。“头条有风险，抢占需谨慎”，然而为了积累政治资本，多少赖清德这样的台湾政要还是免不了在头条争夺战中奋勇前进。

“头条之王”

问鼎“头条之王”，柯文哲当之无愧。以无党派身份突出蓝绿重围，击败连胜文成为台北市长。从步入政坛的第一天起，柯P就是一个充满话题的焦点人物。

对于这样的人，台湾媒体总是青睐有加。据台北媒体事务组统计，履新台北市长一月之内，岛内5家平面媒体发布与柯文哲相关的头版新闻共计37则，相当于柯文哲每天都会登上至少1家媒体的头版。

因为话题不断，柯文哲出席的活动场合，每次都有一二十家媒体到场。市府也贴心出动尘封已久的麦克风架、被柯称为“烤肉架”，让媒体不会因为长时间堵访，麦克风、录音笔拿到手酸。

能让挑剔的媒体趋之若鹜，“头条之王”的话题制造能力确实不容小觑。接受媒体采访时，他曾自比为清朝皇帝，“我本来就是雍正啊，日批奏章2万字，最后吐血而亡”。

上任半年，有民调显示柯施政满意度下滑，不少民众对他动辄“骂人”印象不佳。柯文哲立即表示，以前在台大医院，如果叶克膜管子接错，病人就死了，当然是直接骂下去。不过，现在是市长不是教授，换位子是该换脑袋，“我正在换脑袋，有错就改。”态度良好，语言幽默，一不小心就又登上了头条。

身为“头条之王”，抢占各大媒体头条已经司空见惯，罕见的是居然还有人斥巨资买下头条“请”他上。2015年1月19日，因不满手下的三创数字园区台北秋叶原被炒成揭弊题材，著名台商、鸿海董事长郭台铭花600万买下各报头版广告，限柯文哲48小时内，上网公开招投标的所有数据，以证项目清白。柯文哲这次头条上得不情不愿，面对咄咄逼人的郭台铭，只能无奈高呼：“财团怎么可以如此嚣张！”

像柯文哲这样的人，上头条就是家常便饭，几乎不用挖空心思去拼抢。当然，他本人并不吝于制造话题。但是对于混迹政坛江湖的芸芸政客，抢个头条就没那么简单。

冯光远

柯赐海

黄宏成

头条五功

台湾政要抢头条，抢的是曝光度，挣的是印象分。要想给民众留下好印象，首先要让人家有印象。政要们各显神通，纷纷亮出抢头条的真功夫。

头条五功第一招：“艺名”惊人。武侠世界行走江湖必须有个响亮的名号，政要行走政坛也爱在大名之外起上个“艺名”，好让大家印象深刻。

台湾某网站曾经统计台湾“六都”各候选人绰号，发现柯文哲绰号“柯P”被网友提及比例极高，3个多月以来，网友称呼“柯P”次数达2万多次。柯文哲也认为绰号亲切又好念，政见宣传标题都以“柯P新政”发表。新北市长参选人游锡堃的外号“游锡方方土”深得网友和记者喜欢，为此游锡堃还顺势成立了“动感方方土乐团”，表示要让政见和他的绰号一样红遍大街小巷。

头条五功第二招：毒舌制造话题。台湾文艺界人士冯光远转战政坛，因不满“梦想家”音乐剧两晚烧掉新台币2亿多元，大骂当时的“文建会主委”盛治仁是“人渣公务员”，被判拘役20天。他还骂“驻美代表”金溥聪，揶揄其与马英九存在“特殊关系”，所幸遭起诉后被判无罪。两场诉讼一胜一败，都为冯光远博取不少版面，好友更是举办“败给人渣”入监惜别晚会，高调为其选举造势。

执意参选新竹市长的蔡仁坚，也因“毒舌”博得众多关注。像新竹这样的小城市，历届选举几乎不受关注。不过去年很特别，民进党不提名蔡仁坚，引发与蔡的“骂战”。蔡仁坚痛骂民进党“立法院”党团总召柯建铭操控提名，是“新竹曹操”，怒呛党主席蔡英文“纵容黑箱”，民进党则反批“抹黑”。几个回合下来，蔡仁坚皮毛未伤，知名度倒是大大提升。

头条五功第三招：行为艺术。骂人不过瘾，有些人还是行动派。行为艺术家、嘉义县长参选人、拥有台湾最长名字的“黄宏成台湾阿成世界伟人”，曾公开质疑嘉义县女县长张花冠悬挂政绩广告，决定裸奔“抗议”。裸奔当天引来多家媒体，还有几十名警察手持录像机前来取证抓捕。剩下肉色内裤没脱的黄宏成，手持“尚方宝剑”在县政府周边跑了100多米。警方最终无奈宣布，黄宏成三点不露，没有构成犯罪。这场“行为艺术”更是成功抢占报纸头条。

搞行为艺术，一不小心就会出格甚至出丑。台湾地沟油风波，台联党台南市“议员”参选人陈昌辉趁机演出一场抗议秀。他把八分满的油桶搬到街道上，跳进去三进三出，结果让油水洒了一地。陈昌辉的这场秀，并没引来喝彩，反而因将人行道弄得湿滑不堪，招致民众数落。头条算是抢到了，但效果可想而知。

头条五功第四招：打官司。“抗议天王”柯赐海参选花莲县长，便和现任县长傅崐萁打上了官司。柯赐海指控傅崐萁，说他假借举办家政班活动，大肆宴请宾客，总桌次超过350桌，每桌花费6000元新台币。柯赐海还煞有介事地透露，自己近来屡遭恐吓，为了妻小，正考虑是否继续选下去。一时倒也博取不少媒体版面。

头条五功收势，也是最给力的一招，便是追“婉君”。“婉君”是台湾人对网军的别称，政要们深知得不到“婉君”垂怜的政治人生不会长远。于是乎，一向以“硬汉”形象示人的国民党“立委”费鸿泰，开始在脸书上分享婚纱照、下厨实境秀；“立委”卢秀燕贴出一张躺在诊疗椅上张大嘴的照片，自称“立委最怕牙痛”，获粉丝夸“好可爱”。这么拼，还不都是为了博“婉君”芳心。

向“婉君”示好，用力过猛难免弄巧成拙。桃园市发生大火，市长郑文灿第一时间赶到火场，连发5条脸书播报火情。原为讨好“婉君”，不想招来一片骂声，认为市长危急关头只顾上脸书，充当起记者的角色，却没有尽到市长指挥救灾的本分。半夜3点火场贴文，郑文灿作秀痕迹太重，超出踏实为政的底线，难怪“婉君”不买账。

头条不等于出头，政治家也不是演员。还是脚踏实地做好分内事，经得起民众的审视，再上头条才是如虎添翼。回顾上文提及的政客们，如赖清德、郑文灿等人，这般搬起石头砸自己脚的，确是得不偿失。