全面提升品牌价值 助推“泉州制造2025”——泉州市召开泉州制造2025品牌培育与价值提升报告会

陈金昌　刘志高

全面提升品牌价值 助推“泉州制造2025”——泉州市召开泉州制造2025品牌培育与价值提升报告会

陈金昌刘志高

国家质检总局原副局长、中国品牌建设促进会理事长刘平均作专题报告

9月24日，泉州制造2025品牌培育与价值提升报告会在泉州市行政中心举行。国家质检总局原副局长、中国品牌建设促进会理事长刘平均，福建出入境检验检疫局副局长陈佳木，泉州出入境检验检疫局局长刘文敏，泉州市政府办公室副主任杨永裕，以及泉州市品牌价值评价活动工作领导小组成员，各县（市、区）人民政府，泉州开发区、泉州台商投资区管委会质监局（市场监管局）代表，华侨大学工商管理学院等高校代表，各大品牌企业负责人等近300人参与本次报告会。报告会由泉州市质监局副局长庄冰心主持。

挖掘品牌价值 增强城市魅力

本次报告会是泉州市“质量月”的重要活动之一，旨在营造良好的质量发展环境，推进质量强市建设。会上，刘平均理事长、陈佳木副局长、刘文敏局长、杨永裕副主任、庄冰心副局长为“品牌故事”征文活动和“唱响泉州”歌词征集活动获奖代表颁奖。

据了解，为进一步充分发挥产业集群品牌效应，全面挖掘、宣传、推介、提升企业的品牌价值和文化内涵，泉州市政府在全市范围内开展泉州品牌文化宣传活动系列活动，该项活动由泉州品牌发展中心具体承办，其中一项重要内容是开展“品牌故事”征文活动。此外，为迎接第十四届亚洲艺术节，更好地挖掘泉州深厚的历史文化内涵，泉州市政府办公室印发由泉州品牌发展中心起草的《2015年品牌工作要点》，其中一项重要内容是开展“唱响泉州”歌词征集活动，旨在用优秀音乐作品唱响泉州城市精神，彰显泉州城市文化魅力，增强泉州在海丝建设中昂扬争先的正能量，进一步打响泉州城市品牌。“品牌故事”征文活动和“唱响泉州”歌词征集活动，对于营造良好的品牌建设环境，增加泉州城市魅力，提升企业品牌价值，进一步提高品牌泉州的知名度和影响力等，都具有重要意义。

专题报告会现场座无虚席

“品牌故事”征文活动和“唱响泉州”歌词征集活动获奖代表接受表影

完善评价机制 打造国际品牌

目前，国家正逐步完善品牌价值评价标准体系，ISO批准成立了ISO/TC289（即品牌价值评价标准化技术委员会），中国担任秘书国，秘书处设在中国品牌建设促进会。会上，刘平均理事长作了专题报告，介绍了国外品牌建设的成功之路，我国品牌建设的两次失败教训，阐述了当前国内外品牌价值评价标准体系现状，我国建立中国特色品牌价值评价机制的有益探索，以及完善品牌价值评价体系所取得的喜人成绩，对泉州制造2025的品牌培育与价值提升提供了指导性建议。

“市场消费需要品牌正能量的引导”，刘平均理事长表示，在经历了国家金奖银奖省优部优，中国名牌、世界名牌两次品牌培育失败之后，品牌价值评价是我国第三次的品牌培育，要打造百年品牌，不能再失败了，再失败就永无出头之日。为此，要建立中国特色的品牌价值评价机制，并始终坚持“科学、公正、公开、公认”的原则。

刘平均理事长介绍了当前我国品牌价值评价的4个创新点，即科学、完整的品牌价值评价要素、产品品牌评价、区域品牌评价及核心技术自主创新品牌评价。在区域品牌评价方面，我国将重点围绕农产品地理标志、知名品牌示范区和服务业标准化示范试点3类区域开展品牌培育。

“在质量月期间，泉州召开品牌价值提升的专题报告会，体现泉州市委市政府对品牌建设的高度重视，落实习近平总书记‘三个转变’的措施很到位。”会上，刘平理事长高度肯定了泉州市的品牌工作成效，他指出，泉州的品牌工作走在了全国前列，泉州打造国际品牌具有三个有利条件：其一，泉州是海上丝绸之路起点，具有千年的商贸历史文化传承。其二，泉州是侨乡，有遍布全球的华侨资源。其三，泉州市委市政府高度重视品牌工作，围绕打造泉州的国家知名品牌、国际知名品牌，专门成立品牌价值评价活动工作领导小组，各部门联动配合，形成把品牌做大做强、打造国际品牌的良好氛围。

刘平均理事长透露，目前，国家正研究实施“品牌价值提升工程”，将把泉州列为全国为数不多的试点城市。未来10年，我国要在第一二三产业打造1000个左右的国际知名品牌，明年开始将发布中国企业品牌100强 ，产品品牌500强，区域品牌200强，自主创新品牌200强，其中区域品牌将包含城市品牌的评价。刘平均理事长表示，产品品牌、区域品牌是我国的强项，国家将全力支持泉州企业做大做强，推动企业走向国际，希望泉州积极参与品牌价值评价，打造国际知名品牌，助推国家第三次品牌建设之路取得成功。

据悉，为实施《泉州制造2025发展纲要及2020行动计划》，进一步加强品牌建设工作，培育一批具有竞争力的企业品牌、产品品牌、区域品牌，今年7月，泉州市政府办公室出台《关于成立泉州市品牌价值评价活动工作领导小组的通知》和《关于印发泉州市组织参与2015年品牌价值评价工作实施方案的通知》两份文件，要求全市以质检总局组织开展的品牌价值评价工作为切入点，立足当前，着眼长远，整体推进，加大品牌培育力度，全面提高品牌价值和效应，提升品牌国际竞争力，提升泉州的知名度和影响力，实现经济提质增效。