走进义乌文交会：集聚精英 推波助澜

文／娄丽君

第10届中国（义乌）文化产品交易会以“汇聚产业精英，展示产业成果，展现产业动向，引领产业潮流”为宗旨，致力于打造专业化、国际化的文化产业交流平台，助推文化产业转型升级；通过文化产品的交易，满足文化产业市场发展的需求推动中国文化走出去。

文博衍生品是博物馆以其收藏的历史文化资源为依托，开发的具有一定实用、欣赏和收藏价值的产品，既是宣传和推广博物馆文化的有效手段，又能获得一定的经济收益，对博物馆实现“以文养文”的目标具有深远的意义。国外文博衍生品行业起步较早，已经形成了相对成熟的体系，与海外博物馆动辄千万美元的“商店收入”相比，目前国内的博物馆文创产品开发刚刚起步。随着我国经济的腾飞，民众的文化需求也与日俱增，文博衍生品行业毫无疑问拥有着广阔的市场前景，而中国（义乌）文交会就是连接博物馆与市场之间的桥梁。第10届中国（义乌）文化产品交易会吸引了包括故宫博物院、中国国家博物馆、湖北省博物馆、浙江博物馆、浙江自然博物馆和南京博物院在内的众多国内文博衍生品行业领军单位参展，众多行业精英在拥有全国最大小商品批发市场的义乌齐聚一堂，有力地促进了文博衍生品行业的市场化、产业化发展。

博物馆文化的核心，在于精美的馆藏文物，馆藏文物中蕴含着丰富的历史文化价值和艺术价值。文博衍生品要把馆藏文物中蕴含的价值挖掘出来，首先需要创意的力量。从传统中创造出新的价值，台北故宫博物院的探索很深入。近年来，台北故宫一直着力文化创意产品的研发，形成了比较成熟的、特色的衍生品商业模式，目前，仅围绕品牌授权，台北故宫博物院就与超过90家厂商合作“让文物再生与重生”，单单是2013年，就收入了9亿元新台币，数字直逼门票收入。第10届中国（义乌）文化产品交易会设有文化创意展区，汇集了义乌工业设计中心、洛可可等众多文化创意企业，文博企业和文化创意企业在中国（义乌）文交会上的邂逅，必然演绎出文博衍生品行业新的篇章。除了与文化创意的结合以外，文博衍生品还需要与社会资源加强联合，让产品充分参与到市场中去。如湖南省博物馆就联合上市公司湖南千金药业集团研发推出养生枕，并与其建立了产品营销合作关系，利用该公司的销售网络扩大产品的销售。义乌轻工业、物流业发达，拥有小商品生产、加工、销售、物流以及品牌推广全产业链，在第9届中国（义乌）文化产品交易会上，故宫博物院、中国国家博物馆都与多家企业交流、洽谈，寻求衍生品开发、生产商，展览成效显著。

文博衍生品行业精英的集聚，既有利于各博物馆间展开市场竞争，也有利于信息交流与共享。当前，虽然博物馆衍生品市场上提供的商品多种多样，但是许多商品都存在同质化现象，通过对参加第9届中国（义乌）文交会展商的回访，了解到各博物馆都开始意识到，推出差异化竞争的产品迫在眉睫。“当前，各地博物馆都在不同程度地进行文博衍生品开发，如何避免同质化经营，形成自己的特色是我们下一步要重点思考的问题。”湖北省博物馆馆长方勤在第9届中国（义乌）文化产品交易会上表示，按照市场规律和商品价值正确定位文博衍生品只是走完了第一步，立足于本土馆藏资源和社会资源，力求打造具有独特市场竞争力的文化产品才是切实促进行业整体发展的动力。此外，越来越多的博物馆意识到品牌化经营的重要性。在第10届中国（义乌）文化产品交易会上，中国国家博物馆将带来了一批以“国博衍艺”为品牌，富有中国文化特色的精美创意产品;涵盖浙江省博物馆、浙江自然博物馆、中国丝绸博物馆在内的30余家浙江省内博物馆则以整体形式联合参展，力图打造地方文化产业新名片。

处在文博衍生品行业发展的关键机遇期，中国（义乌）文化产品交易会将充分发挥展会的平台作用，促进文博衍生品行业发展，助推文博衍生品行业转型升级。