科技创新 引领文化发展繁荣——赴美文化科技培训有感

为学习借鉴国外文化科技发展与管理经验，进一步增强文化科技自主创新能力，文化部于2014年9月7日至9月27日组织了首期文化科技创新发展与管理赴美培训班，笔者有幸参加了此次培训。21天里，先后赴旧金山、洛杉矶、纽约三地，参访大学、博物馆、企业、艺术委员会等机构，聆听专家讲座、交流管理经验、学习创新成果，探讨发展需求，培训活动取得圆满成功。通过培训，笔者更为真切地感受到美国科技的强大力量以及美国文化产业的飞速发展。培训时间虽短，学习体会颇深，篇幅所限，本文不一一赘述，仅就美国科技创新发展方面的成就及经验，略谈体会如下。

一、现状分析

明星云集的好莱坞位于风光旖旎的洛杉矶市区，这个全球最负盛名的影视产业基地，以占全世界约70%的电影票房份额，雄居世界电影产业的领头羊位置。它带给观众的不仅有赏心悦目的电影艺术饕餮，也有逼真震撼的影视技术呈现，据洛杉矶视觉效果协会负责人介绍，由他们评选出来的好莱坞100部著名影片中，就有97部使用了视觉效果。因为技术的介入，人们已经很难在银幕上分清什么是现实，什么是虚拟。这些美轮美奂、亦真亦幻的技术效果，给影视产业乃至各门类文化产业发展带来了无穷尽的活力和能量，也在全世界赚取了巨额电影票房。

好莱坞的成功只是美国强大文化产业的缩影，在世界文化产业发展的版图上，美国始终处于领先地位。据旧金山总领馆文化参赞介绍，2010 年美国整个版权产业的总产值达16269 亿美元，占 2010 年美国国内生产总值的 11.10%；其出口也在世界贸易中占据了重要地位，仅2010 年的文化产品出口额就达到了 1340 亿美元，远高于国内其他行业，不仅带动了国内经济增长，也对保持美国的国际收支平衡起到了重要作用。拥有强大技术支撑的美国文化产业显现出强大的生命力。

1 无为而治的宽松政策

与我国的文化管理体制不同，美国政府没有设立专门管理文化事务的机构，给予文化方面的政府资金投入也是少之又少，文化行业的管理更多地是依赖各级各类艺术委员会、基金会、文化行业协会来进行。这些非政府组织，承担了美国绝大部分的文化活动或社会化服务工作，成为政府服务职能的左膀右臂，为美国的文化发展营造了良好的行业环境。以我们参访的旧金山亚洲艺术博物馆为例，这家美国最大的亚洲艺术博物馆，作为非营利性机构，其维持运行资金的66%来自基金会，34%来自市政府预算，其主管单位并非旧金山市政府，而是亚洲艺术委员会以及亚洲艺术基金会。

当然，美国政府对于文化发展的宽松政策，并非意味着坐视不管，它的政策导向主要是通过税收政策和立法来进行。上世纪以来，美国联邦政府先后推出了减免捐赠人财产税、销售税等税收的优惠政策，以鼓励、刺激企业和个人捐资文化艺术事业。此外，还通过对于非营利性机构的免征税，对于出口图书的免征增值税和营业税等措施，鼓励文化的发展。

在立法方面，美国拥有非常严密而完善的法律体系，为美国文化产业的发展提供了坚实有力的保障。例如，有规范市场秩序的《公平交易法》、《统一商法》等，有保护文化发展良好环境的《未成年人在线保护法》、《隐私权法》等，还有解决科技成果转化问题的《拜杜法案》等。近年来，由于产业发展和科技进步，为了应对数字时代版权保护的问题，美国政府陆续出台了一系列有关数字版权保护的法律法规，例如《计算机软件保护法》、《跨世纪数字版权法》等等，为文化与科技更好地交融互通提供了基础和保障。

2、无形之手的市场驱动

作为全球最大的经济体，美国始终奉行以市场为导向的自由经济，市场是指引行业发展的风向标。近年来，随着美国经济结构的不断转型，以及网络技术、数字技术等高新技术给予文化产业的巨大推动，文化产业在美国成为了最具投资价值和商业价值的产业之一，吸引了大型财团和巨额资金的涌入，网络文化产业、影视产业等这些与科技结合最为紧密、附加值最高的文化行业得到了飞速发展。地处旧金山的斯坦福大学、硅谷一带是我们重点参访的目的地之一，这块并不起眼的狭长地带，云集了苹果、facebook、英特尔、谷歌等全世界极为重要的科技型公司，占据了全球软件、手机互联等产业的半壁江山。培训期间，教授们多次提及亚马逊，这家美国最大的网络电子商务公司，最开始只是基于网络经营书籍销售业务，之后，依靠技术革新力量和商业创新模式，不断扩张，目前已经成为了全球商品品种最多的网上零售商和全球第二大互联网公司。

3、无所不在的创新意识

在笔者参加的加利福尼亚大学戴维斯分校、伯克利分校的讲座中，教授们十分自豪地告诉我们，美国的历史就是开放、创业、创新，不等待不依赖。的确，在只有200年历史的美国，创新是最为强大的力量，驱动着各行各业的发展，尤其是在以创意作为基本特征的文化产业领域，无处不在的创新意识带动了整个行业的腾飞，影响着世界文化产业的走向。加利福尼亚自然科学博物馆坐落于旧金山的金门公园内，除了其众所周知的天文馆、非洲馆等内部单元之外，还有极负盛名的环保屋顶，展现出文化与科技、建筑等各领域的结合与创新性设计。它是被美国环保建筑委员会认可的白金级环保建筑物，被公认为世界上最“绿色”的博物馆，从空中俯瞰，其圆形的屋顶就像巨大的绿色冰淇淋凸出地面，确保了整个建筑采光、通风、隔热的优良。

4、无孔不入的技术介入

美国拥有着世界一流的技术创新团队，创造了卓越的技术创新成果，且几乎以同步的速度在文化生产领域加以应用和转化。这种科技创新与文化创意的有机融合，使得美国的文化产业始终处于产业链的最高端，无论是文化产品、文化服务，还是文化消费方式都引领世界潮流。苹果手机是美国文化与科技的产品载体，它改变了传统手机单一联络的功能，运用技术手段加入了诸多创意元素，赋予了手机用户全新的体验，也随之带来了手机动漫、手机游戏等一系列文化新业态的产生。在传统文化产业及服务中，技术的力量也不可小觑，以受众在博物馆的参观体验为例，手机APP软件、互动软件等的运用，丰富了馆藏文物的价值推介手段，提升了观众的观赏兴趣和参与热情。

二、成就影响

进入新世纪以来，网络技术、数字化技术、物流技术、新型多媒体技术等高新技术手段，全方位地影响着美国和全世界文化产业的发展。随着云计算、大数据、激光照排、电脑特效、互联网信息交互等现代信息科学技术的逐渐普及，美国文化产业在文化内容、生产、形式、消费、服务等方面发生了巨大的变化，显现出丰硕的成果。

1、推动传统文化样态的升级与革新

在高新技术的裹挟下，诸如演艺、电影电视、出版、博物馆藏等传统文化样态受到了极大的冲击，一度出现萎缩，然而，当它们也学习利用技术手段来更新换代时，这些传统产业逐渐在市场中获得了更好的效应和更高的利润。参访中，我们看到，在文化遗产的数字化保护方面，盖蒂博物馆、大都会博物馆、伯克利分校东亚图书馆等机构采取数字虚拟现实技术，运用图像、渲染、动画等技术手段再现文化遗产原貌，对古籍图书、胶片、录音、艺术图片等进行收集整理，实现数字化保护与展现。在数字影视方面，好莱坞的节目制作由模拟技术向数字技术转变，催生出高清数字电视、数字电影、3D电影等广受欢迎的样态。在百老汇戏剧等传统演艺行业，LED灯光、舞台机械等的广泛应用使文艺演出的场景布置美轮美奂，增强了视觉冲击力，提升了艺术表现力。

2、加速新兴文化业态的兴起与发展

在新技术革命的浪潮中，文化内容与信息技术、网络技术、数字技术对接，派生出网络游戏、网络视听、手机文化、网络出版、数字节目、三维动画等一系列新的业态，为文化艺术提供了新的表现形式和传播渠道，使文化的内容更加引人入胜，文化的传播更加便捷迅速，文化的影响力更加深远辽阔。总部位于硅谷的谷歌公司，以搜索引擎的发展为核心，不断扩展其内容和服务方式，不断取得经济上的极大收益。

3、增强文化产业的核心竞争力

文化与科技的高度融合将美国文化产业的发展带入了一个更高更广的境界，提升了产业核心竞争力，使得美国的文化产业发展始终处于引领和创先的地位。我们所参访的洛杉矶环球影城，其前身是环球影业的拍摄基地，经过多年的发展，成为了再现电影主题的游乐公园，诸如史瑞克4D影院、侏罗纪公园、水上世界等，都是依托畅销电影的主题，加以特效的精心营造，为观众带来技术的极大震撼和全新体验，吸引着全世界各地的游客。而与此同时，环球影城所进行的相关电影衍生品的制作与销售，也带动了影视产业链条的全球化营销，创造了巨大的经济利润。

三、启示经验

尽管美国的文化管理政策并非完美无缺，尽管某些领域里过度的技术运用削减了文化本体的艺术感染力，但是，瑕不掩瑜，美国在不遗余力推动文化科技融合创新方面所取得的成就和经验，将会给正处于起步阶段的我国文化科技融合工作带来重要启示和借鉴意义。

1、加强政策指引，健全法律保障

文化与科技融合是近年来文化建设的新命题，无论是政府、科研机构，还是企业、市场都处在摸索中前进、探寻中发展的阶段，相关的政策性、规范性文件并不多见。为了解决目前相关管理体制上的流弊，突破文化、科技两张皮的难题，积极引导社会各方面力量参与文化科技融合，包括文化部在内的各层级政府部门，应适时出台相关政策、文件，在全社会尤其是在文化领域，营造崇尚创新、注重研发、加强高新技术应用的良好环境。此外，还要学习美国在财税政策、货币政策以及法律保障方面的严密、细致与全面，导流社会资金、人才、技术成果，加大对文化创意产品以及知识产权的保护力度，提升文化产业的技术含量，形成核心竞争力。

2、发挥市场的决定性作用，调动企业的自主能动性

市场的需求是引导文化产业发展的决定性力量，与美国的创新型企业相比，中国的许多企业依然停留在拷贝、山寨的低端层面，自主创新能力较弱，技术成果的转化吸收再利用的能力不强。文化部门可以通过项目引导、平台对接等多种方式，积极引导企业加强市场灵敏度，捕捉市场需求，创新文化样态，拓展传播途径，提升文化产品质量与品质，使之成为文化技术创新的行为主体。对于科技创新型企业，政府也可以在资金、政策等各方面给予倾斜与帮扶，促其良性发展。

3、培养创新型人才，加强载体建设

人才是文化科技融合发展的关键，既懂技术又懂文化的复合型人才，目前极为缺乏，严重制约了相关产业的发展。要加强文化科技载体建设，通过认定文化科技重点实验室等工作，加快人才培养计划，多措并举培养适应多种产业环境需要的文化技术人才、数字软件开发人才、媒体产业管理人才等。

4、促进科技成果转化，提升文化产品科技含量

包括美国在内的世界上许多发达国家，技术的创新成果几乎同步于文化产品的生产当中，与之相比，我国文化科技的更新速率要缓慢得多。建议文化部门要学习科技部门在推动科技成果转化方面的成功经验，探索有利于提高科技成果在文化领域转化的有效途径，引导和调动各级各类单位通过开展原始创新、集成创新和引起消化吸收再创新，持续增强文化与科技融合的自主创新能力和科技成果转化速率，提升文化产品的科技含量，提升产品核心竞争力。

5、强化文化科技国际间交流，促成相关单位深入合作

随着文化产业的飞速发展，国际间文化产品、文化生产、文化消费的交流互通日益增多，进一步加强国际合作成为各国普遍的共识。他山之石，可以攻玉，各级部门要尽可能地提供机会，加强文化科技教育、培训、企业、人才等方面的国际间交流。本次培训中，南京博物院的参团学员便利用此次宝贵的学习机会，与盖蒂博物馆、大都会博物馆的工作人员进行深入沟通，构建起进一步合作的基础与平台。