浅谈电视广告剪辑的技术技巧

杨 爽（大庆油田文化集团报捷公司，黑龙江 大庆 163000）

浅谈电视广告剪辑的技术技巧

杨 爽
（大庆油田文化集团报捷公司，黑龙江 大庆 163000）

摘 要：电视做为一种生活必需品，早已进入千家万户，那么在市场经济发展阶段，电视广告则是现代营销不可缺少的一部分，可以说，电视广告已经成为企业首选的一种商品广告形式。电视广告直观、影音的形象使产品能够快速的走进大众视线，调动起人们购买欲。通过适合的广告后期剪辑，能够使广告快速的深入人心，对产品起到良好的展示完全作用。本文根据电视广告的特点，全面分析了电视广告剪辑的必要性和技巧。

关键词：电视广告；剪辑；技巧

随着科技的发展和人们生活水平的提升，电视已经走进了千家万户，电视在人们的生活中占据着极其重要的地位，就算是网络发达的今天，人们获知的许多信息依然是电视渠道。市场经济条件下，商家看好的是电视受众群体，因此，也就极大的促进了电视广告的发展，电视广告就是通过电视进行发布，使观众了解商品内容和信息，达到营销的目的，产生经济效益。人们通过视觉与听觉去感知电视节目，满足了人们视听享受，人们在欣赏电视节目的同时，就会自然而然的接受广告内容，电视节目的质量越好，则广告效果越好，电视广告通过反复播放，把需要发布的广告信息传导到人们的印象中，电视广告就是利用这种反复传达的视听效果，最直观、最直接的展示产品，使产品在不知不觉中，在大众心里，留下深刻印象。随着互联网、微博、微信等新媒体的出现，资讯内容随处可见，而各种广告也已经让人们充耳不闻了，要想在众多媒体、众多许中脱颖而出，就需要加大编辑力度，对广告进行精美的剪辑，运用巧妙的表现手法传达广告信息，只有这样才能提高广告可读性，吸引观众的目光，提高产品销售额。

1 电视广告特性

要想在有限的时间内展示出产品的特点，说明其优势，还能让人记得住，印象深刻，就需要对电视广告进行剪辑，通过每一个剪辑的镜头，给人以最直观的感受。电视广告剪辑既是艺术学科，同时更需要具备流动性思维，这是一种立体的思维，需要在生活、工作中不断培训塑造，才能在剪辑中体现独特、创意、新颖，可以说，电视广告剪辑就是一个集多种技术于一体的艺术作品。电视广告有其自身的特征，需要符合观众特点和电视播放特点，广告时间不能过长，过长则观众就会换频道，要对剪辑的广告进行艺术加工，符合观众审美标准，体现广告的特色，要创新创意，不能让人看了半天，不知说什么，能够让观众在几秒钟内就能消化理解广告传达的内涵。在对电视广告进行剪辑时，一定要慎重选择镜头，保证每一个镜头都不是浪费的，为下一个镜头做好铺垫的准备，有节奏、有主题的进行内容传导，实现广告宣传主旨目标。

1.1 时空。要想把广告的时空问题处理好，就需要有高超的电视广告剪辑能力，通过独特的影视时空带给观众最真实的时空感受。我们在许多电视广告中都能看到这样一个情节，那就是一段吸引人的故事，通过对故事的描述，一层一层推进，吸引着观众，使观众对其产生看下去的兴趣，然后镜头一转，出来一个商品，但就是这样，观众也愿意接受，因为这时的观众已经被故事引导到思维深处了，这种技巧就是广告的时空效应。

1.2 艺术形象。越是好的广告，越是有着完美的创意，优秀的电视广告有着与众不同的艺术形象，而形象的出现则是由剪辑赋予而来的。电视广告在短时间内，要想把主题表达清晰，就必须依靠剪辑才能完成，只有完全掌握了必须的剪辑技巧，才能把电视广告画面的呈现全观众，并符合观众品味。所以说，电视广告剪辑需要加强视觉与听觉相结合、利用连续画面阐明内容主题、抓住产品自身特点，其最核心目的是将广告中心思想快速传递给观众，从而达到宣传产品的目的。

1.3 节奏。节奏是一种音乐的旋律，但是电视广告也有自己的节奏，节奏感强则广告效果好，反之则会影响广告传播效果，有时候还会适得其反。可以说节奏是一个普遍存在的现象，在电视广告中的节奏表现主要是：设置悬念、主题节奏、蒙太奇节奏等均为电视广告表现手法，不同的电视画面，就有不同的节奏，而通过有效的电视广告剪辑，则能够提升电视广告节奏。

2 剪辑要突出所宣传的产品

一个商品，通过广告，让人们产生了解和认识，从而产生兴趣和购买欲。那么电视广告在剪辑的过程中，就需要重点突出产品中心，通过各种表现手段，使产品能够脱颖而出，使人们更加直观的看到产品，了解产品。成功的广告应该是给人一目了然的感受，让消费者最短时间内看懂产品，知道这个产品为自己带来怎样的价值。

3 电视广告剪辑技巧

3.1 一定要使电视广告画面过渡自然顺畅。电视广告因为内容短、时间短的特点，使每个镜头都显得无比珍贵，而各个镜头协调衔接则是直接影响着广告传达的效果，让人们一下就了解产品，明晰其特征，这要剪辑处理上难度较大。怎么才能使电视广告画面流畅又符合观众审美特点和习惯呢，就需要通过艺术表现手法，做好后期剪辑处理，通常情况下，镜头与镜头组接时，需要静接静、动接动，不但要动作连续性好，更主要的是不能让上下两个镜头出现较大的色差，内容跳跃性太大，观众就会看糊涂，达不到广告效果。闪白的剪辑方法一般用在组接内容不相关的镜头上，先调亮度再进行白帧叠化，衔接更加自然。

3.2 一定突出电视广告画面颜色。我们在电视上看到的颜色与电脑是不一样的，通常情况下，电视显示的颜色亮度较高，会使产品失去真实感。只能通过后期剪辑，才能避免出现这种情况，通过合适的软件颜色曲线把画面调成灰色，根据灰度图进一步调出画面的明暗程度，不过于饱和，也不失真。如果不能确定拿到电视上播放的效果如何，我们可以提前在电脑上调一下色彩度，适当调低饱和度，能够保证画面质量最佳。

3.3 一定要使电视广告更加真实。大多数广告内容都不真实，但电视上营造的真实，能够打动人心，让人信以为真，电视广告剪辑就是通过夸张的手法，美化产品，打动观众、吸引消费者，就需要一些夸张的成分。观众对产品的接受主要是由内心对广告接受程度决定的，所以说，在对电视广告后期剪辑时，一定要掌握消费者心理，根据观众接受范围合理科学的剪辑，在广告原有基础上尽量保持真实。

结语

综上所述，任何电视广告都离不开后期的剪辑，通过广告剪辑能够快速传导广告内容，更好地表达出产品特点和优势，让观众易于接受。只有不断学习总结，积累经验，才能制作出高水平、艺术强的电视广告。

参考文献

[1]何燕妮.瞬间传达的艺术——浅谈影视广告剪辑[J].科技创新导报，2008（09）.

中图分类号：G22

文献标识码：A