互联网金融的SWOT分析

李丽红

摘 要：作者结合自身多年从事互联网金融领域研究的经历，在通过对大量文献进行阅读与研究基础上，针对当前我国互联网金融的发展状况，采用SWOT分析法对其展开分析并对分析结果展开讨论，探讨我国互联网金融行业如何利用其所处环境中的机会与威胁，辨别自身所拥有的优势与劣势。

关键词：互联网金融；SWOT分析法；对策与建议

1 互联网金融的背景条件分析

自我国改革开放以来，我国各行各业的发展变得愈发迅速，并且其所涉及的领域与行业变得更加多样与复杂，从而极大地丰富了当前我国企业的形式，使其能够为市场提供更多的消费品、投资产品及服务。二十一世紀是互联网与计算机技术发展的新时代，在当前的时代背景之下，其不仅影响到了我国居民生活、工作与学习的方式、习惯，而且对当前我国各行各业都产生了巨大的影响，为其带来了更加先进的生产力，促使这些行业、企业内部生产关系不断优化与改进。有效利用互联网与计算机技术将能够促进当前我国企业内部管理水平与效率的提升，从而能够提升产品及服务的研发能力、商品质量的控制能力、用户数据库建设的能力等。抓住当前互联网与计算机技术发展的重要机遇，对于我国企业的发展非常重要，使用其所带来的大量客户，将会给我国企业带来巨大的商业契机。

2互联网金融发展对当前我国社会经济发展的重要性

互联网与计算机技术的发展不仅给我国从事生产加工、对外贸易、业务服务的企业带来了巨大的发展契机，也对当前我国传统金融行业造成了巨大的影响。其主要体现于以下几个方面：

第一，互联网金融是指在传统金融行业发展的背景之上，利用互联网与计算机技术本身所具有的快捷传递、快速沟通、大数据储存等功能性特点，扩大传统金融行业产品的数量、服务的范围、客户群体的总量等。其通过将互联网与计算机技术与传统金融行业有机的结合之后，带来了当前我国金融行业的极大发展，有效地带动了传统金融市场与当代先进科学技术的结合。在两者相互结合与发展的过程当中，也致使了互联网金融的出现。

第二，活跃了当前我国实体消费经济市场。在信息化与互联网时代发展的背景之下，我国居民开始接受来自于互联网渠道商品的推广、投资的服务等。这一行为的改变，促使当前我国居民越来越依靠网上消费与网上购物，从而为当前我国互联网金融行业的发展提供了大量的用户群体，并给当前我国传统经济消费市场增添了新的活力，促使国内需求的增加，带来了我国民间经济的繁荣。

第三，互联网金融是当前我国传统金融市场的有效补充。通过利用互联网金融也能够给当前我国资本市场与实体经济市场带来不竭的发展动力，这与传统金融行业相比，互联网搭载了更加多功能与便捷的渠道，能够极大的提升我国金融市场中的产品资金，以服务提高转化率，促使我国金融企业能够拥有大量的资金用于对市场用户的筹资与融资，并且我国企业及个人用户群体也可以从中受益。

因此，有效利用两者之间的联动关系，将能够给我国社会主义现代化建设增添充足的活力。为此，对互联网金融行业的发展展开研究就变得十分重要了。在我国互联网金融行业的发展过程当中，由于其是新兴行业，就免不了存在较多的问题，这些问题的来源大多数是受到了其所处环境的影响。针对互联网金融的发展趋势、所处环境与背景开展研究，将能够从中找寻机会，这样能够有效的促使互联网金融行业利用其自身内部优势进行发展并有效规避外部风险。

3 针对互联网金融行业的SWOT分析研究

我国现有互联网金融行业的发展由于其所处的时代背景，导致了在这一行业当中出现了大量的企业竞争，并且受到了来自国家、政府、外部市场等诸多环境因素的影响。因此，在对互联网金融行业的发展进行分析时，就需要考虑多种外部及内部环境因素。由于影响因素较多，为此作者在本部分将着重采用SWOT分析法，对其进行归纳性的研究。SWOT分析法主要是指通过对一个行业或者是某一企业所处的外部环境与内部条件进行分析，最终根据分析的结果选择适合行业、企业发展有效策略的一种方法。

3.1 我国互联网金融行业所处的外部环境

在对互联网金融行业所处的外部环境进行研究时，依据SWOT分析方法，将其分为外部机会与外部威胁两个方面来研究。

第一，我国互联网金融行业所拥有的外部机会。其主要包含以下几个方面：（1）国家对我国互联网金融行业的发展非常重视，在不同地区分别为其建设了较多创业产业园；（2）国家政府逐渐放宽了对中小型创业公司注册的基本标准，从而促使我国中小型互联网金融公司拥有更多的流动资金；（3）我国近年来对有关互联网相关法律法规的建设给予了高度重视，对其完善程度与科学化程度进行了调整。

第二，我国互联网金融行业所面临的外部威胁。其主要包含以下几个方面：（1）政策虽然朝着更加优惠的方向改变，但是每次政策及外部环境的改变对于新兴互联网企业而言都是一场重要的变革，他们必须接受来自于变化过程当中的不确定性；（2）市场增长的速度过快，导致了市场竞争压力的增加，往往针对某一种商品及服务存在较多同质化的竞争对手。

3.2 我国互联网金融行业所处的内部环境

除了需要考虑影响我国互联网金融行业发展的外部环境之外，还需要对其所处的内部环境进行分析。其主要可以通过以下两个方面进行分析：

第一，我国互联网金融行业本身所具有的内部优势。其主要包含以下几个方面：（1）互联网金融行业的存在及发展证明了其通常能够保持与时俱进的思想与观点，对其自身战略进行不断更新与调整；（2）技术的优势往往与资金的优势存在较大的区别，也存在密切的联系。具备技术而不具有充足的资金，同样可以利用某一产品及服务的开发博得一定的市场地位；（3）行业间的融合，弱化了互联网金融行业自身的潜在实力，不具备资金实力与良好口碑的互联网金融公司同样也能依靠自身宣传取得一定的市场地位；

第二，我国互联网金融行业本身所具有的内部劣势。其主要包含以下几个方面：（1）互联网金融行业的公司发展水平不一，技术层次不齐，对于行业的变革与发展适应性存在严重的差异化；（2）互联网金融行业需要投入较多的资金用于产品及服务的研发设计，并且在网络客户管理当中将需要投入大量资金，使其日常流动资金减少。

4 对当前我国互联网金融行业发展提出的要求

4.1 适应外部环境要求，推展多行业、多领域发展渠道

通过上文的分析可以发现，当前我国互联网金融行业所处的外部环境是机遇和威胁同时并存。而这些威胁的产生及发展主要是来源于市场激烈的竞争、市场发展初期阶段的混乱及不确定性。为此，为了更好地促进我国互联网金融行业的发展，就必须促使我国互联网金融行业更好地利用当前所处的外部环境，不断拓展其现有行业及发展渠道，并促使其朝着更加多元化的方向发展。而这一发展方向要求当前我国互联网金融行业必须与多行业、多领域相互结合起来，以此来解决其行业内部竞争的问题，通过扩展行业服务对象的数量与群体的数量，有效的将每个企业所服务及涵盖的市场份额进行拓展，从而使市场的竞争减小，使更多的互联网金融企业能够将其用于市场竞争与营销的资金用于自身产品及服务的管理与设计当中。

4.2 加强互联网金融行业内部建设，化劣势为优势

除了需要對当前我国互联网金融行业的外部环境进行有效的利用之外，还需要对其现有内部环境进行充分的考虑。针对当前我国互联网金融行业的发展而言，其为市场用户所提供的产品及服务存在同质化严重的现象，从而造成了市场需求者对其选择变得较为困难，也导致了市场中出现了大量金融投资垃圾产品，给市场良好、健康发展环境的营造带来了负面的影响。为此，我国互联网金融行业应当不断加强其现有的内部建设，加大其对产品与服务研发的资金投入与人力资源投入，从而有效地化解当前由于宏观环境及社会投资者错误理解给我国互联网金融行业带来的负面影响。另外，针对我国新型的互联网金融企业而言，其本身能够用于吸引人才的资金与晋升空间不足，为此应当通过提升其对企业文化建设的重视程度，利用文化的力量来解决当前互联网金融企业所面临的劣势地位。

5 互联网金融的发展对我国经济的影响

通过本文的研究可以发现，互联网与计算机技术已经逐渐影响到了我国各行各业的发展及社会主义现代化的建设。利用互联网与计算机技术能够为我国企业的发展带来机遇，极大地促进我国企业整体运营效率的提升，并给其提供巨大的市场扩展契机。我国传统金融行业同样也受到了来自于互联网与计算机技术的影响，从而促使了互联网金融的诞生及发展。这一新型模式的产生，代表着当代我国金融市场正在不断完善，已经开始跟随时代前进的脚步提升自身的技术，充分地弥补了当前传统金融市场服务质量差、办事效率低的缺陷。并且，利用互联网金融也能够不断加强我国多行业之间的联动运营与发展，能够给当前我国居民的生活、消费与投资带来更加便利的途径与渠道。但是，在发展过程当中也存在有较多的问题与障碍。为了更好的促进我国互联网金融行业的发展，应当对其所处的环境极其内部的环境进行分析，为此作者在通过对其现有所处的环境进行了SWOT分析之后，提出了以下对策与建议：一是适应外部环境要求，拓展多行业、多领域发展渠道；二是加强互联网金融行业内部建设，化劣势为优势。通过以上对策与建议的提出，谨此希望我国互联网金融行业能够充分把握时代契机，化劣势为优势、化风险为机遇，取得自身的良好发展。

参考文献

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