从“新”注脚家纺展

文/ 本刊记者 杨文静

2015秋冬家纺展继续发挥着行业风向标的作用，传递业界发展的新动向

第21届中国国际家用纺织品及辅料（秋冬）博览会（以下简称 “2015秋冬家纺展”）于8月26～28日在国家会展中心（上海）举办，展出面积达16万平方米。中国家用纺织品行业协会会长杨兆华表示，家纺行业的发展要以新家纺、新生活为宗旨，以产品研究和渠道创新为抓手，以消费需求指导生产，以引导消费促进行业发展，推动行业的转型升级。

今年，家纺行业全面进入转型升级时期，在此背景下，围绕“新家纺、新生活”的理念，2015秋冬家纺展更加注重与家纺市场融合，并积极发挥家纺行业的风向标作用。

揭下“新家纺、新生活”面纱

新家纺就是根据消费者需求的变化对家纺产品提出了更高更新的发展要求。产品是家纺行业发展的根本，应该采用新工艺、新材料、新装备来满足家纺产品的安全性和舒适性的要求，通过新设计来满足产品的智能化和时尚性要求，同时在整个生产过程中强调低碳环保。2015秋冬家纺展上，江苏梦兰、莎鲨家纺、悦达家纺、奥坦斯、柯力达、雅士居等众多的优秀家纺企业携最新研发的产品亮相，“讲述”新家纺的创新之道。

新生活就是倡导新的生活方式和新的生活理念，以引导家纺产品的健康消费，提高人民的生活质量，促进行业的良性发展。新生活指简约、时尚、绿色的生活方式，也指人与自然的和谐消费理念。此外,新生活还指通过跨界整合为整体家居环境打造一站式的服务。在中国国际家纺展上，众多的优秀家纺企业借助展示家居一体化概念，表达了新生活的涵义。

智能绿色扮靓新家纺

家居智能化正在兴起，为家纺行业带来了不小的机遇。我国家纺行业智能化发展刚刚起步，行业企业研发的智能化家纺产品初露端倪。窗帘布艺是家居的重要组成部分，今后的窗帘不仅可以通过移动终端遥控开启关闭、防风防雨，还具有防辐射和防盗报警等功能。奥坦斯、柯力达、中亚、艾可、雅士居、布言布语、碧雅、美布美等一批优秀的家纺布艺品牌本届家纺展上共同注解了新家纺智能化，余杭、海宁等地的布艺企业也以展团的形式集中体现。

此外，绿色家纺是新家纺的题中之义，因而，“绿色”成为2015中国国际家纺展的主基调。当前，家纺行业企业正在研究针对涤纶家纺产品的循环利用路线。2015秋冬家纺展上，针对家纺品的循环利用问题，以涤纶为主要填充物的窗帘、被褥企业表示，可以通过化学法实现回收再纺丝，然后再用于家纺产品和服装产品的制造。针对纯棉家纺产品的循环利用，以纯棉为主的毛巾和床品企业表示，产品回收以后可制成浆粕用于造纸和粘胶生产。

跨界缔造新生活

“一号店”、“京东”等电商平台继续亮相家纺展，并结合目前消费者的关注点，邀请相关专家在现场活动区进行主题宣讲、与观众互动、在现场直接进行洽谈。

杨兆华表示，电商渠道是一个发展趋势，家纺企业不能怠慢。渠道创新是永远不变的主题，电子商务仅是渠道创新的一种。我们非常乐见并支持企业开展渠道创新。

截至2014年12月，中国网络零售市场交易规模达28211亿元，较2013年同比增长49.7%。中国网络零售市场交易规模占到社会消费品零售总额的10.6%。其中，家纺产品占了很大的比例。已经有越来越多的电子商务平台盯上了中国国际家纺展这个营销平台，优秀的参展商，专业的买家，无疑为电商渠道建立起一个优秀、便捷的市场平台。

新生活促使行业企业跨界合作。行业间有许多资源可以整合利用，携手发展，实现共赢。2015秋冬家纺展巩固并丰富了“大家居”概念，将传统意义上的家纺产品与大家居概念融合，并将家纺面料等产品引入到更多的家居产品中，从过去单独的面料采购平台逐渐转变为上下游行业的大家居交流平台，帮助企业降低经营成本和风险，提高竞争力。

创新根植于文化与品牌

目前，我国家纺品牌均比较年轻，品牌文化还比较弱，要打造真正的品牌特色、产品特色，需要将文化与市场紧密结合。20年来，通过举办设计大赛，家纺展日益成为推广家纺行业产品设计的新理念、新创意、新工艺，交流设计心得，宣传各产业集群地、企业的形象，传播企业品牌产品设计文化的平台。越来越多的优秀家纺作品和家纺设计者涌现出来。

每届中国国际家纺展上都为家纺流行趋势、家纺产品设计大赛获奖作品和家纺创意设计大赛获奖作品辟出专区予以展示，2015秋冬家纺展也不例外。今年恰逢设计大赛举办的第十年，为此，2015秋冬家纺展上举办了设计大赛十周年的特别活动，“幻彩·生机”作为2015秋冬家纺展设计大赛的主题，掀起了新一轮的设计狂潮。

在2015秋冬家纺展上，非物质文化遗产展区仍然是亮点之一。我国越来越多的家纺企业开始探索非物质文化遗产与现代家纺结合之路，许多参展企业表示，希望借助展会效应，让更多具有“中国元素”的家纺产品走向市场，提升产品附加值的同时带动家纺产业转型升级。