入行需谨慎，空气净化器只是个过渡品

入行需谨慎，空气净化器只是个过渡品

受空气质量影响，2014年全球空气净化器销量高达2 000万台，而国内市场，2014年空气净化器市场延续2013年的火爆势头，前10个月的销售量与销售额分别达到409万台和97亿元人民币，同比分别增长68.4%和66.0%，预计2015年，增长速度将会超过100%。数据十分光鲜动人，但静下心来看，这玩意真是用户的刚需？真能像空调一样，成为下一个千亿元级市场？

文 虎嗅网专栏作者 曾响铃

在互联网企业进军空气净化器市场的过程中，智能成为首要的噱头，而低价和APP则成为他们抢占空气净化器市场的两件法宝。

抢位和融资——空气净化器的关键词

自去年年初起，越来越多的企业开始涉足空气净化器市场，除了美的、联想和TCL等传统家电企业外，互联网企业也赶来凑热闹——猎豹移动推出998元人民币的“豹米空气净化大师”，小米推出899元人民币的小米空气净化器，科技网站果壳网和文艺范儿的趣玩也联合推出了1 984元人民币的小蛋空气净化器。此外还有大量处于众筹阶段的不知名品牌，如净美仕、微保、爱丽思、贝昂和卡山等等。

热闹不止于此，尽管目前空气净化器市场的行业标准不一，认证机构也五花八门，甚至出现虚假宣传让消费者苦不堪言，但奇怪的是就这样一个“认证乱、数据乱、宣传乱”的三乱行业，却备受资本垂青——在中国电科熠星创新创意大赛上，森呼吸空气净化器，轻松拿下400万元人民币的天使投资；而前段时间名噪一时的空气净化器品牌三个爸爸创下1 000万元人民币的京东最大众筹记录……

入行需谨慎，空气净化器只是个过渡品

据了解，空气净化器产品利润在50%以上，而传统家电如电视机的利润不到15%。空气净化器市场巨大的消费需求和高利润率吸引了很多其他领域的企业跨界进入，尤其是互联网企业，他们认为只要做好其核心部件风机和滤网就能分一杯羹。但真有这么容易吗？

从产品形态看，空气净化器并不是一个功能完整的产品——其只是在封闭环境下净化空气，实现不了室内室外空气互换，也保证不了在PM2.5被过滤的同时室内不缺氧。即需要新氧气时，还得开窗通风，这样“脏”空气又进来了，对于用户而言，是不是略显鸡肋呢？

另一方面现在已有不少品牌的空调添加了过滤网，将空气净化器的功能整合到空调里面。实际上空气净化器的制作原理也相对简单，大部分采用过滤原理组成——外壳、滤网以及风机，复杂一点也就是拥有APP控制和云数据分析等功能，与空调的整合从技术上来说并没有太大难度。因此，如果市场上出现更好的解决方案，比如空调内置净化功能，空气净化器市场必遭重挫。

站在用户角度来看，空气净化器并不是刚需，用户需要的是真正新鲜无污染的空气，它能办到吗？现目前空气净化器并不能完全的净化空气，清洗和更换过滤网也比较麻烦，所以空气净化器能否受到用户持久的欢迎，也有待市场考验。

对于新进者而言，空气净化器的购买决策基本和其他家电产品一致，品牌认知是关键因素，使用体验和产品价格次之。传统家电企业有天然的品牌势能，经过2013年和2014年的洗涤，理性消费正在领导着消费目标群体的消费习惯，空气净化器品牌很快会进入寡头时代，留给新进者的时间和机会并不多。

需注意的是，空气净化器市场之所以火爆，不排除冲动消费和尝鲜消费占据了很大比例。同时，作为一个过渡性产品，创业者应该看远一点，用户也应理智一点。对于空气净化器市场，入行需谨慎，大步流星，小心扯着那啥了。