老年电视节目中的服务元素

褚婉婷辽宁师范大学，辽宁大连　　116000

老年电视节目中的服务元素

褚婉婷
辽宁师范大学，辽宁大连116000

摘要本文由老年人与电视节目之间关系开始，分析老龄化环境下老年节目的发展现状，以及未来的发展与创新因素，并结合现有成功的老年电视节目的案例进行分析。面对日益增长的老年受众，应该承担更多的社会责任，加入一定的人文关怀与社会心理，丰富老年人的精神文化生活。创作中加入了服务的元素，也使得老年群体可以以平和的心态和积极的生活态度去生活，其对于老年人及其家庭，以及社会发展都具有积极的重要意义。

关键词老年人；老年电视节目；现状；问题；创新

0 引言

作为拥有受众最多，覆盖面最大的电视媒体，有责任更有义务认真履行社会责任，在老龄化社会的今天通过老年电视节目来有效丰富老年人精神文化生活，让老年人健康快乐地生活，安享晚年。然而，目前老年节目仍存在各种各样的问题，如数量稀少，形式单一等，因此对老年电视节目的研究也是非常有必要的。

1 中国老年电视节目的现状

1.1我国人口老龄化现状

随着全球老龄化的发展，我国人口老龄化问题同样是目前以及将来要面对的首要问题。从2000年到2050 年50年间，出生率下降，导致中青年人口长期的下降，而老龄人则相反，到2045年将突破3亿。特别是老年人针对物质和文化精神追求较高，电视节目对于满足其精神生活发挥着很大作用。老年群体在物质方面得到满足的同时，也需要精神方面的补给与充实，大众传媒就承担着这样的社会责任。而电视媒体以其传播面广，影响力大的特点逐渐成为老年人喜爱和信赖的媒体。据《中国老年报》2000年的报道，国家广电总局针对老年工作计划时已明确指出，应全力打造适应人口老龄化的舆论环境，但我国老年电视节目相对较少，与老年受众需求之间存在较大差距。

1.2中国老年受众的收视特征

“老年受众”一般指的是超过60周岁的通过大众传媒媒介进行信息接收的老年群体。传播领域中，老年受众群体具有相当高的媒体消费能力。特别是我国进行老龄化社会以后，老年人口占据比例日益增大，因此老年电视节目的潜在受众数量庞大，此外老年人有更多空闲时间接触媒介。老年群体的不同生理与心理特点，决定了其不同收视特点及其收视习惯，比如年纪大了，视力听力以及理解能力都有着相应的退化，这也在一定程度上制约他们接触媒介的方式和习惯。在心理上，由于社会角色的装换，子女们容易忽视老年人的心理及情感需求，因此老年人容易觉得孤独和悲伤。老年人的闲暇时间较长，而白天正是收视的低谷阶段，可以通过直观而生动的电视画面，快速地、形象地实时传播各类信息，有效满足老年爱人的精神需求，使其寻找到情感寄托，度过休闲时光，获得人生乐趣，因此老年人对于电视媒介的接触较多。针对我国当代老年群众而言，广播电视等传统媒介接触最多，而对于一些新兴媒体许多老年群众接触较少或者有限。可见，老年人的媒介接触习惯较为简单稳定，可以有针对性地制度收视策略。

1.3中国老年电视节目总体概括

中国老年电视节目的起步并不算晚，最早的老年电视节目是1991年2月天津卫视的《晚霞金辉》，时至今日，中国老年电视节目已经有20多年的历史了。在这个过程中，不断地有新鲜的老年节目推出，但也有的节目逐渐销声匿迹。一些成功的节目比如中央电视台的《夕阳红》，北京卫视的《金色时光》，上海东方电视台《精彩老朋友》，等等都脍炙人口，给人们留下了深刻的印象，但是随着时间的流逝，这些节目并未能长久的走下去，新鲜的老年节目也并没有随着时代的发展在进步，中国老年电视节目也遇到了一些问题。

1.4中国老年节目案例分析——中央电视台《夕阳红》

为了对老年节目的具体形态进行深入把握分析，现针对中央电视台《夕阳红》栏目加以分析探讨。《夕阳红》栏目作为中央电视台惟一针对老年受众的综合性栏目，其历经风雨，仍然坚守初衷，为老年人送上精彩的节目，而对老年人的关怀和爱护也从未变过。其节目播出时间是每周一至周日的8：35。由于其受众定位和节目内容准确性针对性强，为节目赢得了大批的老年观众。节目的选题多样，内容丰富，形式活泼，新颖，真正的秉承为老年人服务的理念，做到了成为老年人最亲近的朋友。

2 中国老年电视节目的不足之处及制约原因

2.1数量不足 形式单一

中国的老年电视节目无论是数量上还是质量上，都远远不能满足老年观众的精神需求。据不完全统计，目前中国电视台老年节目数量在15档左右，而如今老龄化情况又十分严重，因此二者是及其不符的。现在，电视台的节目数量和形式发生了巨大变化，数量繁多，节目丰富，然而专业针对老年人的电视节目内容却较少，老年节目内容与形式上也存在许多的不足，内容单一，形式孤立，同类节目较多，而且以保健养生、医药宣传类占据主导地位，实际上都是买药的事情，更有甚者卖高价药，卖假药。其不仅不是为了服务于老年人，恰恰是伤害老年人的身体与情感。个别情感类服务类老年节目数量更是少之又少。老年人喜欢的节目类型主要有，纪实类与新闻类的节目，而现有的纪实类节目展现的都是老年人的病痛或是被抛弃等等一下消极观点的节目，并没有考虑到老年人的心理以及承受和能力，而新闻类则是屈指可数，几乎看不到踪影，并没有真正的从老年热的心理以及需求出发，节目面临淘汰的危险极具上升。

2.2制约中国老年节目发展的主要因素

中国的大部分电视台实行的都是企业化的管理模式，虽然负担着传播信息，服务大众的社会责任，但是本身里经历利益也是他们考虑的一个内容。“广告至上”是许多电视台的生存之道，几乎所有电视台都要把广告收入置于首要位置，而老年节目的受众属于弱势群体，购买能力不强，部分广告上并不会讲老年人作为自己的受众目标。形成了一种做老年节目不赚钱的印象，这也是老年节目少的主要原因。

老年人对接受新事物的认识不到位也是制约其发展的一个因素，中国老年人的知识水平都偏低，知识结构不均衡。部分老年观众对于看什么节目没有什么具体的要求，容易满足现状，觉得都可以，无所谓。另一部分有自己的想法，但是无从表达出来，收到的限制因素太多，因此老年人口整体的欣赏降低，制约着老年电视节目的发展。

3 中国老年电视节目的发展创新

3.1服务元素的加入

对老年节目进行创新，一定少不了加入新鲜的元素。而老年人由于年纪大，听力，理解能力都受到一定的影响，因此在节目中加入服务的元素是十分有必要得，适当的讲解与风趣幽默的评论加入其中必定会增添光彩。带给他们新鲜的东西，不只是简单的表达，要想一些方法让老年人真正的懂得，并且以适合他们的方式告知，学会换位思考，切身处地的理解老年人的情绪。

3.2人文关怀和社会心理

老年人在退休之后心理生理都发生巨大的转变，交往范围，活动频率等都发生了变化，往往也容易出现一些心理上的问题，如果不能及时的疏导和排解，会对自身的心理产生不利的影响。对于电视节目工作者如果能熟知老年人的心理问题，从老年人的需求出发，充满人文关怀，制作出老年人喜欢观看、愿意收看的电视节目内容，其不能对于老年人身心健康具体重要意义，也有利于社会的和谐稳定，形成敬老爱老的社会氛围，真正发挥媒体的社会责任。

3.3优化节目质量，丰富节目形式

通过老年电视节目，既能够提供有益的老年资讯信息，同时也能够根据老年人的喜好特点，将一些新鲜的元素注入到老年节目中去，同时将节目的形式进行创新，带给老年人耳目一新的感觉。即使的七八十岁，仍然能够与这个飞速发展的社会相融合，同时吸引大批的观众一起去讨论，从而能增加收视率，将老年节目真正的复苏起来，成为电视节目中不可或缺的一部分。

3.4老年电视节目主持人应和谐统一

对于老年电视节目而言，其主要面向老年群体服务，需要倍加呵护，对于老年电视节目的主持人来说，外表、口才也许并不是那么重要，然而却要求主持人必须拥有关爱老年人的心灵，以及真心愿意为老年人服务的热忱态度，能够全身心地投入节目中努力工作，如此才能真正的打动老年观众的心。

4 结论

针对老年群体的关注与关爱需要长期进行，需要全社会和社会大众共同用心去经营、去体会、却创造，让老年人在一个欢乐的氛围下生活是全社会的共同责任。在老年节目中加入服务的元素，是本文的创新之处，但仍需对其进行更深入的研究和全方位的探讨，才能逐步实现我国老年电视节目的创新发展。

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作者简介：褚婉婷，本科，所在院校：辽宁师范大学，研究方向：影视编导

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号1674-6708（2015）140-0185-02