城市广播电视台加快推进媒体融合发展的探索和思考

□ 李过春 罗伟成

城市广播电视台加快推进媒体融合发展的探索和思考

□ 李过春 罗伟成

城市广播电视台受到信息、技术、资金、人才等因素的影响，如何主动跟上时代发展步伐，加快媒体融合发展进程，提升自身传播力和影响力是一大课题。

新兴媒体在城市广播电视台的应用现状分析

新兴媒体与传统媒体的关系仍处在建设互动阶段。从整个媒体行业来看，传统媒体与新兴媒体的关系，大体经历了三个阶段，一是传统媒体建设新兴媒体，二是传统媒体和新兴媒体互动发展，三是传统媒体与新兴媒体融合发展。目前，市级的城市广播电视台的传统媒体与新兴媒体的关系仍处在建设互动阶段，融合发展步伐较慢。以赣州广播电视台为例，网站于2004年开通，官方微博、微信订阅号和移动客户端于2013年开设，而这些新兴媒介建设和发展基本上依赖广播、电视等传统媒体，新兴媒体与广播、电视等传统媒体的关系基本上都停留在台网互动环节，至今未建立自动顺畅的工作流程，媒体的相互融合、协调发展仍是一片空白。

新兴媒体在城市广播电视台中的地位和作用较弱。当前，各大城市广播电视台都深刻认识到了发展新兴媒体的重要性，新兴媒体在城市广播电视台的发展应用有了长足进展，新兴媒体的应用在城市广播电视台各级层面上都得到了普及和推广。但是，新兴媒体在一些城市广播电视台的地位仍然较低、配置仍然较差，其发挥的作用也不大、效益也不够理想。新闻信息基本是传统媒体内容的简单平移，是本地城市广播电视台的“电子版”“网络版”“手机版”；官方微博、微信订阅号和移动客户端营销措施少，互动性较弱，粘度差，粉丝量不大。

加深对媒体融合发展的理解和认识

媒体融合发展是一场传统媒体的自我革命。当前，网络和数字技术裂变式发展，带来了媒体格局的深刻调整和舆论生态的重大变化，新兴媒体发展之快、覆盖之广超乎想象，对传统媒体冲击前所未有。在这关键时刻，传统媒体要认清形势，主动融合，通过自我革命，自我完善，转变观念，破除束缚，自觉运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点，使融合的媒体继续成为主流媒体。在当前形势下，传统媒体如不加强自身建设，加快融合发展，却任由新兴媒体来颠覆，必将走向没落，失去主流媒体地位。

媒体融合发展是一场传统媒体的技术革新。进入数字与网络时代后，传统媒体受技术研发应用、升级维护等方面的制约，微博、微信、移动客户端等新兴媒介的发展应用相对滞后。传统媒体在推动媒体融合发展过程中要通过实施技术革新，突破技术瓶颈，实现媒体的有机融合整体发展；要充分利用大数据、云计算、移动互联等技术，实施数字化和网络化升级改造，建立统一指挥调度的多媒体采编平台，实现新闻信息一次采集、多种生成、多元传播；要通过优势互补、一体化发展，打造成为集广播、电视、报纸、网站、微博、微信于一体的全媒体或多媒体。

媒体融合发展是传播内容求新求变的过程。不管传媒行业如何发展，“内容为王”始终遵循不变的法则。当前推动媒体融合发展，就是要推动媒体在内容生产过程中与时俱进，不断求新求变。媒体生产出来的信息内容，品质上要追求专业权威，传播上要注重快捷精简，服务上要注重分众化互动化，展示上要实现多媒体化；要真正从用户需求和体验着眼，构建或布局信息的内容和形式，增强媒体信息内容的核心竞争力。

媒体融合发展是媒体组织架构的大重组。媒体融合发展不是简单的“物理叠加”，应该实现“化学反应”。而实现媒体有机融合整体发展的关键不是在于打通技术“壁垒”，而是改革体制机制，实现组织架构一体化。因为只有做到了组织结构上大重组，才能真正实现从内容资源到人力资源的全方位共融互通，改变以往不同部门、不同业态相互沟通不畅、形成不了合力的状况，要按照新的新闻采写编制审核播出反馈流程，重新设置部门机构，重新制定工作职责，修订考核管理办法，实现媒介间同频共振，实现媒介间“你就是我，我就是你”的名副其实的媒体融合。

城市广播电视台推进媒体融合发展的路径探索

一、加快新兴媒体应用，构建现代化的立体传播体系。近年来，城市广播电视台遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，在新兴媒体应用上做出不少有益探索，努力构建立体化传播体系。一是开设法人微博、官方微博和微信公众订阅号，构建微博群和微信矩阵，并指定专门部门或团队对微博、微信进行运行维护；二是整合广播电视资源，升级改造新闻网站，提高网站新闻资质；三是丰富移动客户端功能，提高其知名度和用户的粘黏度，通过整合台内微博、微信，优化网站移动客户端，开通网站和移动客户端广播、电视节目的直播、点播服务，逐步形成融广播、电视、网站、客户端、微博、微信为一体的多媒体、立体化、全天候的传播格局。

二、实施数字化和网络化改造，全面升级广播电视技术装备水平。数字化是媒体融合的基础，网络化是互联网时代的基础。当前，网络和数字技术迅速发展，不少城市广播电视台受资金等的影响，技术装备水平仍然比较落后，如前后期设备未实现数字化，输入输出仍然是模拟数字信号；未建立网络化自动办公平台，停留在“纸质”办公年代。随着传统媒体和新兴媒体融合发展的进程不断向前推进，城市广播电视台必须夯实融合发展的技术和装备基础，实施数字化和网络化改造，推进广播电视采编播设备标清或高清改造，全面淘汰模拟数字信号；根据媒体行业特点建立电子化办公系统，提高工作效率，提升工作质量。

三、突破瓶颈构建技术平台，推进融合发展形成合力。推进媒体融合发展，需下力气突破的技术瓶颈就是要构建统一指挥调度的多媒体采编播控平台，实现新闻信息一次采集、多种生成、多元传播。这一技术平台是模块化、轻量化和多元化的新闻信息生产线，最大化自动生成适配各种媒介的新闻信息，使新闻信息可以在广播、电视、网站、手机等终端中快速播出。引进并运用好这一技术平台，重构新闻采编生产流程，着力建成传统广播电视业务向互联网渗透和拓展的全新技术架构，才能真正实现媒体的有机融合和一体化发展。

（作者单位：赣州广播电视台）