品牌化、电商化、金融化成为行业热词—2015中国农业·产业英雄会成功举办

文│本刊记者 悉力

品牌化、电商化、金融化成为行业热词—2015中国农业·产业英雄会成功举办

文│本刊记者 悉力

2015年6月28日，由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、国农互联文化传媒（北京）股份有限公司共同主办的“2015中国农业·产业英雄会”在浙江舟山开幕。100余名来自农业各领域的领导、专家以及企业代表应邀出席。

开幕式上，中国农业新闻网总裁、国农互联文化传媒（北京）股份有限公司董事长兼CEO刘伟建表示，在三农发展的整体布局中，应把构建农业品牌发展战略作为一个重要组成部分，以传统文化、地方特色优势产业为基础，把标准化建设、文化内涵挖掘、营销方式创新、金融支持等与品牌建设相结合，努力创建农业品牌发展的思想和理论体系，形成完整的品牌战略路线图。农业品牌化便是农业现代化的核心标志之一。

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云表示，由于中国农业分散经营的体制，加上对品牌的重要性认识不足、创建品牌能力有限，导致农业品牌化严重滞后，只有通过综合施策，提供系统化的解决方案，农企才能反败为胜，实现脱胎换骨。因此，品牌化、电商化、金融化成为本次峰会的核心关键词。

“三化互动”圆桌论坛由中国商务广告协会副会长金定海主持，邀请了品牌专家—胡晓云、电商专家—阿里研究院高级研究员张瑞东、金融专家—北京天首投资董事长、绿侬农业高级顾问邱士杰。会上，四位专家与企业代表经过了热烈及富有成果的讨论，大家一致认为品牌化的本质是差异化，通过品牌引领，可以帮助企业在竞争中脱颖而出，但在互联网环境下，品牌需要落地，就一定要和电商化相结合，并借助金融化做保障；电商化是新的营销工具和方法，与消费者容易形成良好沟通，但倘若没有品牌化引领，势必陷入低价竞争的泥淖；而金融化不仅可以解决农业发展的资金问题，而且可以将农产品金融化，最大限度地释放农业产能。因此，只有将三者紧密结合，形成互促互动的格局，才能在农业产业化的新阶段赢得主动。

据介绍，经过20多年的发展,我国农业产业化已在规模化、市场化、标准化等方面取得长足进步，新一轮以“品牌化”为主导的农业发展浪潮方兴未艾。此次英雄会以“品牌化、电商化、金融化”为主题。历时数月，通过推荐、报名、筛选、全网投票评选以及专家委员会最终审核推荐等多道程序，从全国400余家初选企业中遴选出100家企业作为2015年度中国农业“产业英雄”。其目的就在于发挥科研机构和传媒的作用，借助品牌、电商、资本的力量，通过3年的时间，将其中100名“产业英雄”培育成为“品牌英雄”。主办方希望通过这次活动，能进一步推动社会对农业品牌建设的重视，加大对农业品牌的推广传播力度，推进中国现代农业的发展。（更多资讯，请关注www.cav.net.cn）