4G环境下的移动电子商务模式研究和创新

摘 要：我国在计算机网络引进的几十年后，移动电子商务悄然兴起，并且要改变我国的经济模式，我国移动电子商务在互联网高速推进的同时，呈飞速发展的状态，其适用人群还在不断的扩大，让这项技术应用更加的广泛，移动电子商务带给用户方便与快捷，推动了整体国民经济的迅速发展。而在4G环境下，移动电子商务模式是如何的兴起、发展和创新，将是本文想要讲述的主题。

关键词：4G环境；移动电子商务；研究分析；创新应用

我国是世界的出口大国，高度的依赖出口拉动国内经济，想要转变这种形态，就需要增加国内消费，推动经济增长，随着互联网时代的到来，对我国经济模式产生巨大的冲击，在4G环境的今天，移动电子商务技术日益成熟，在我国的消费刺激方面具有重要的作用，利用移动电子商务的快捷性方便用户，实现快捷支付，刺激消费的目的。在4G环境下，移动电子商务在日常生活中越来越重要，而且移动电子商务的发展空间巨大，商机无限。本文就4G环境下的移动电子商务模式进行分析，发掘该模式的强大优势。

一、移动电子商务模式的相关概念及发展历程

1.移动电子商务的相关概念

计算机的广泛应用，使世界经济逐渐趋于全球化，电子商务的发展和应用也越来越被企业所看重，移动电子商务也相继出现，作为一个发展不过十几年的新兴事物，直至现在为止，移动电子商务的定义也没有一个很好的限定，中国的通信网络对移动电子商务所定的概念就是一种新型的电子商务模式，利用移动终端，开展不同的商业经营活动，其中的所有信息和数据的传递都是运用移动通信网络，这种行为就被称为移动电子商务。但是仍有很多学者给出了不同的概念，有人认为，移动电子商务就是指利用手机，平板，笔记本电脑等一些移动通讯设备所进行的商务活动。归结起来，移动电子商务就是指一种移动化的交易模式，而且这种交易形式是一种高级的电子商务形态，不能简单的就界定移动电子商务是一种传统电子商务的开发与延伸，因为移动电子商务的发展，是人们通过方便快捷的移动终端，就能随时随地的进行网上交易，实现了人们在线上线下的购物与交易需求，移动电子商务本质上是电子商务，但是却能够运用网络等通信科技，及时的适应市场变化，并且能够跟随市场发展的新商务模式。

2.国内外移动电子商务的发展历程

作为移动电子商务的开拓者芬兰，是全球发展最快的地方，同样的移动电子商务最活跃的地区就是欧洲，早在20年前，芬兰就开始实现了网上交易，购物，支付，银行等等的业务，时至今日，芬兰仍然在不断的在对移动电子商务进行开发和研究。同时美国，日本，韩国在移动电子商务方面做得十分到位，能够较好的满足用户的需求，在亚洲地区，日韩两国在移动电子商务方面做出的成绩在全球范围内都是佼佼者，同时还注重用户日常生活内的业务运用。对于我们国家来说，我国是世界上最大的移动通讯市场，在移动电话系统正式引入中国的时候，就说明我国的电信运营网络已经全面的进入了全数字化的通信时代，随着世界通讯行业的快速发展，全球性的数字化和网络化逐渐的占据人们的日常生活和企业的发展运作，我国从用户的规模，和网络的基础性来看，已经取得了很好的成绩。越来越多的移动电子商务运营商出现，并且得到了很好的收益，各种各样的手机APP还有笔记本电脑中的应用软件等等的商务平台进行商务交易，商家进行广告宣传，吸引消费者进行消费，促进了我国移动电子商务的发展和应用。

二、4G环境下移动电子商务模式的研究

1.新型的通讯技术简介

随着社会的快速发展，网络技术在不断的创新，每年都有新的技术被开发出来，人们的日常生活被简单化和信息化，2013年12月4日，工业和信息化部正式的下发了4G牌照，这也是我国正式进入了4G通讯时代的标志，用户的需求随着社会在不断的提高，这就对我国的通信技术提出了更多的要求。我国在关于网络通讯方面的法律文件并没有很完善，就造成了目前我国通信行业的三足鼎立，致使其他小型企业很难占有更大的市场，4G通信的出现，极大的满足了用户多方面的需求，在4G环境下，移动设备开始由大变小，方便使用和携带，4G通讯技术最大的特点就是高速率，4G具有更高的信息传输率，是原有I-MODE的一万倍，同时4G环境下的移动电子商务更加的灵活，还有更强的兼容性，能够让更多的网络在一起互联，方便了用户之间的交流和沟通。未来的通讯行业，肯定会在4G环境下将各个领域行业的业务进行整合，让用户在享受各种服务的同时，更加的安全，便捷。多样化的业务形式会让我国的4G环境更加的优秀，能有更多的新兴企业的出现，让市场更加的多样化。

2.移动电子商务模式理论研究

随着我国人均国民总值的提升，人们的日常生活开始有了很多的娱乐项目，移动电子商务越来越普及，进入了千家万户，用户开始在家就能买东西，进行商务交易，使用户的生活简单化，正是因为移动电子商务具有灵活高效的特点，从2013年开始，我国正式进入以4G环境为基础的移动电子商务市场，让用户真正的体验到了在任何时间，在任何的地域，都能自由快捷的进入到互联网络。从技术上来看，我国的移动电子商务模式主要分为O2O模式，APP商业模式，微信营销模式以及越来越广泛的手机支付模式。O2O模式是在4G环境下移动电子商务最主要的表现形式，用户在O2O模式逐渐发展中，慢慢的体验到O2O模式随时发现问题，随时解决问题的最大优点，从而促进我国移动电子商务的发展。APP在人们的日常生活中已经开始越来越被人们开发与运营，企业通过APP进行商务运作或是广告宣传，利用APP将企业所要表达的东西都完整的表现出来，同时在我国手机用户量急剧增大的今天，APP市场的需求量也会随之增长，现如今手机购物也是用户最为常见的行为方式。前些年用户上网还普遍拘泥于聊天，可是当前社会，利用移动网络进行商务交易或是网上购物成为了用户平时的重要活动。

3.4G环境下移动电子商务模式的新变革

4G网络的普遍运用和积极的推广，将4G网络的使用量成倍的上涨，同时用户也开始体验到4G网络的诸多性能和优点，正交频分复用技术、多输入多输出技术、智能天线技术、软件无线电技术等等都被充分的运用出来，结合4G环境下的移动电子商务模式，更好的服务用户。由此看来，4G环境的出现，让移动电子商务产生了新变革。正是有了这么多的新技术，在移动电子商务中起到了关键性的作用，才能够使电子商务活动随时随地的进行应用，没有时间差和地域差，同时4G环境能让用户在安全放心的前提下进行相关的操作，这主要是因为在4G环境下，移动电子商务采用了4G移动性管理策略，4G网络安全解决策略。这些方案提供给4G环境足够的安全机制，进一步的增强了移动电子商务的安全性能。

4.4G环境下移动电子商务模式的未来发展

在4G环境下，移动电子商务正以飞速发展的状态促进着传统电子商务的发展，带给了我国电子商务发展的新机遇，4G环境的积极推广，在电子商务中注入了新的活力，在移动电子商务快速发展的压力下，也给传统电子商务带来了很大的挑战。未来的移动电子商务在4G环境下，还有有很多的发展方向和趋势，首先就是购物方式与交易模式的升级，用户的日常生活中，WIFI已经快速的普及，4G环境下，网络的通畅，用户已经不乐于去实体店选购，认为这是一种浪费时间的行为，开始利用移动终端边走，边吃，边喝，边玩的同时进行购物与交易，我国智能移动终端还会在市场经济的促使下继续改进和开发，我国的移动电子商务还会以极快的速度进行飞跃式的发展。

三、4G环境下移动电子商务模式的创新和建议

1.近年来移动电子商务模式在4G环境下的发展瓶颈

社会在发展，科技在进步，但是科技的进步同样也是一把双刃剑，有利有弊，科技的进步能够使我们的生活快捷，方便，能生活的更加舒适，但是我们也要承受科技的风险和损失，经济发展，科技也发展，两者相辅相成，只有将移动电子商务技术在发展的过程中进行必要的调整和改善，才能让这项技术服务大众。目前我国的移动电子商务陷入了瓶颈期，只有找到发展的目标才能改善这种状态，促进电子商务的发展。在4G环境下，移动电子商务在不断的发展之中，服务类型也逐渐的趋于人性化，但是4G环境十分复杂，4G通信的推广也受到了很多的阻碍和困扰，4G环境引入了很多新技术，但是对电信运营商来说，是一个极难的挑战，网络规划很难，频率资源也会十分的紧张，在我国的电信行业中，只有中国移动才获得了130MHz的带宽，在4G环境下，运营商也在尝试将冰箱等家用电器接入互联网之中。4G环境下的移动电子商务需要一个独有的经营模式，进而带动经济的快速发展。

2.4G网状电子商务模式

在4G环境下，移动电子商务具有了兼容，网络互连，全球相通等特点，点到电子商务将4G环境中最明显的特点“高速”作为发展的中心点，并有效的结合云技术和跨界技术两者的优势，将原有分隔开的单元组合在一起，由原有的电子商务模式逐渐的转变为网状电子商务模式，利用统一化标准化的接入口将多个单元连接在一起，形成真正的网状交易结构体系，让每一个交易活动在同一个体系中实现不同的商业目的和价值。搭建一个平等优质的平台，作为全国性质的商业交易中心，这样会降低企业采购销售方面的成本，提高企业的工作效率，供应商在多种优惠方案中提供商品，采购方在方案中择选适合自身企业的购物方案，从而实现共赢。4G网状电子商务模式最主要的特点就是能让用户享受到在固定互联网电子商务中没有享受过的服务，在用户的满意度方面提升移动电子商务的优势。

3.加快移动电子商务模式的开发与创新

4G环境下，只有对信息服务和交易管理两个方面进行创新，才能促进移动电子商务的进一步发展。在国家政策上，就需要制定更多行业标准和规范，并且进行数据和信息公开共享，进一步的明确企业需要公开的信息，这样的做法可以有效的建立一个企业间信息共享的打数据库，不同的企业在不懂难懂的时候，进入数据库查找，都会查找到相应的数据和信息。增加和企业和企业，企业和客户之间的交流和了解，以后的更多的商机。在信息共享的同时，也是相互监督的过程，每个企业都有权利去行使监督的权利，及时的发现在企业运营中的问题，在寻求方法进行解决，只有将信息服务和交易管理两者创新，才能及时的推动移动电子商务的发展，并保持其可持续性。

4.完善我国移动电子商务的行业标准及市场机制

目前我国的移动电子商务还处于快速发展的阶段，仅仅发展了十几年的时间，还没有进入一个稳定期，作为一个新兴的行业，现如今还缺少一个标准和管理机构，只有完善我国的移动电子商务行业标准，才能在4G环境下，充分的将其优势发挥出来，移动电子商务是一种现代化的商务行业，需要完善的管理机制进行约束，是移动电子商务在运作的过程中安全可靠。国家机制的实施也会增强企业与用户之间的联系，促进用户参与到移动电子商务活动中，进而将移动电子商务的发展扫清障碍。国家对移动电子商务实行必要的政策还可以保障用户的权益不受到侵害，同时还能让我国的移动电子商务实现新的突破。

参考文献：

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[2]马倩.4G环境下移动电子商务模式研究与创新.商业经济研究，2015，04.

[3]刘修煌.4G环境下的移动电子商务模式研究和创新.现代经济信息，2015，01.

[4]曹畅.4G时代移动电子商务商业模式研究.商，2015，03.

[5]张亚明，刘海鹏.移动电子商务产业应用模式创新研究.企业经济，2011，09.

作者简介：黄丽杰（1993- ），女，汉族，辽宁省凌源市，辽宁理工学院信息技术系本科生，研究方向：信息管理与信息系统