二维码在包装上的防伪营销应用

臧忠慧

随着移动互联网的发展和普及，现在几乎人手一部智能手机，这使得二维码扫描变得非常容易，从而带动了二维码的营销商机，在宣传单、户外广告、数字媒体上随处可见二维码的身影。与此同时，随着微信营销的深入人心，微信也具有一定的防伪功能，由于微信的使用群体非常庞大，使得二维码防伪和微信防伪相结合的方式成为一种新的防伪趋势。本文将就两种技术在包装防伪领域的应用做如下阐述，希望对业界有所帮助。

二维码防伪的优势和防复制措施

1.优势

（1）方便查询

使用智能手机即可随时随地通过移动网络对产品信息进行准确查询。目前，通过智能手机识别二维码非常容易，用微信“扫一扫”即可扫码查询，无需下载专用软件。

（2）有效沟通

消费者可及时核对产品信息并与终端企业互动，提升对品牌的信赖感。

（3）准确统计

对消费者数量、行为进行准确统计，并实时获取消费者的反馈信息。

（4）打击造假

采用具有防伪效果的二维码，比如慧谋随机色二维码，每个二维码的颜色都是随机且唯一的。将印有随机色二维码的标签贴到产品上，消费者只需用微信“扫一扫”，即可立刻鉴别真伪，同时微信端还可以向消费者推送产品图片、防窜货信息等，增加造假者的造假难度。

（5）吸粉功能

二维码作为连接纸媒和互联网的媒介，越来越多地被广大客户接受。利用大众的好奇心理，以及各种方式的宣传，可以通过扫码增加粉丝数量。

（6）品牌推广

借助二维码可以将移动终端的客户流量引导至系统平台，提升网站点击率、转化率，吸收网站流量并转化为拓展、交易流量。

（7）电子商务

二维码作为移动互联网的便捷入口，为智能手机用户提供了方便、高效的用户体验，同时发挥了移动互联网“随到随读”“所见所得”的资讯管理效果，在广度和深度上大大拓展了移动电子商务的行业应用空间，打通了上下游信息载体、行业应用、运营平台和移动终端的电子商务产业链。

（8）会员管理

二维码既是产品身份识别的防伪码，也可以作为会员消费的积分凭证，系统后台自动统计会员消费信息，建立会员资讯档案。

2.防复制措施

二维码容易被识别，也容易被复制，因此采用二维码防伪首先要解决二维码的可复制问题，主要通过以下两种方式。

（1）与传统防伪技术相结合，避免二维码被直接复制和拍照，比如采用隐形印刷等。

（2）采用二维码加密技术为产品做标识。将二维码印刷或将二维码标签贴在产品包装上，用户只需通过二维码防伪系统或手机软件进行解码校验，即可验证产品真伪，获得详尽信息。二维码可储存丰富的产品信息，通过加密不易被复制盗用，产品信息来自企业官方发布，查询渠道正规、专业，实现了产品信息防伪的高效性。

微信防伪的优势

当然，微信也可以用于防伪，微信公众号认证相对比较严格，这就给防伪造假设置了难度。微信防伪之所以被大家所接受，主要是其在营销上具有如下优势：

（1）微信营销实现了真正的对话，一对一或一对多，文字、图片、视频等都在“手指尖”。

（2）微信营销的曝光率几乎是

100%。

（3）便捷、亲和的展示方式，无距离感。

（4）微信营销是一个非常好的客户管理CRM工具。

慧谋315是慧谋提出的二维码防伪和微信防伪相结合的平台，消费者不仅可以用智能手机购买产品，直接扫描查询真假，而且可以进行产品积分、分销商管理、产品防窜货管理，另外还可以利用积分直接下单购物，这样可以吸引更多粉丝。

应用案例

“荷佰氏”是一款驱蚊露，同时兼备预防登革热的功效，生产厂家想在向市场投放之前做好防伪和微信营销。由于该产品面向的消费人群是出境到有登革热疫区的人，因此生产厂家希望通过旅行社代理的方式向目标群体推销，采用扫码直接购物的销售方式，同时对这些销售人员进行返点。慧谋根据该客户的需求，提出了如下解决方案。

1.设计具有防伪可记忆功能的随机色二维码

目前，市场上存在这样的防伪方式：通过制作特殊的防伪纹理或防伪二维码，然后拍照解析上传，并进行在线比对。其印刷工艺流程如下：印刷（可变二维码数据和图文信息）→制作防伪纹理→拍照成像→数据解析上传→模切→品检→包装。

这种方法容易在制作防伪纹理和模切这两道工序上出现欠数问题，而且容易发生数据解析错误，耗费大量的人力物力。

慧谋可变数据软件HiVDP拥有二维码和防伪纹理记忆功能，生成的随机色二维码和随机底纹是不可逆的，无法再现，但却能够记忆，而且可以在PC或手机端网页上再现，如图1所示。

采用HiVDP制作防伪二维码的印刷工艺流程就变为：印刷（可变二维码数据和图文信息）→数据上传→模切→品检→包装。这样就省去了大量人工和硬件成本的投入，而且准确率高，不会出现数据解析错误的情况。由于靠字符串而不是图片记录，可以省去大量的存储空间，同时生成的二维码是矢量的PDF，能直接进行高质量打印和印刷。

微信支持带参数的二维码识别，所以防伪二维码和微信公众号二维码可以做到二码合一，扫码后直接提示关注微信公众号，这样防伪标签就成为了吸粉工具。消费者关注微信公众号后，点击菜单中的“扫码查真伪”，调用扫码插件，会收到微信公众号推送的防伪查询消息，“阅读全文”后会显示二维码和查询告警信息，如图2所示。

2.微信后台提供分销商管理功能

慧谋315微信后台能够设立公司信息，并登记经销商信息，同时生成经销商的二维码，如图3所示。可以将该二维码印刷在宣传单上，这样消费者就可扫描该二维码进行购物，后台能够记录通过该二维码购物的人数统计和地域分布，为商家提供数据支持。

用慧谋315微信后台生成的分销商二维码可以下载下来印刷到分销商的宣传单上，从而实现扫码直接购物。

3.提供微信商城，进行自定义菜单设计

按照客户要求，客户可通过微信平台进行在线购物，慧谋315微信平台提供多种商城模版供客户选择，如图4所示。

二维码防伪与微信防伪的结合，能够更好地凸显二维码的防伪功能和微信的营销功能，使得防伪标签成为移动互联网入口。对于广大传统企业来说，能更直接接触到消费者，快速进入“互联网+”时代，通过对大数据的分析，了解市场需求，帮助企业快速做出决策。endprint