2015年7月中国·常熟男装市场景气分析

2015年7月中国·常熟男装市场景气分析

一、7月男装市场景气指数继续下行

2015年7月，中国·常熟男装市场景气指数收于46.04点，较上期下降1.63个百分点；与去年同期相比，下降3.37个百分点，服装市场进入传统淡季，市场采购需求减弱，市场景气指数继续下行。据市场采集情况看，本月夏装批发已近尾声，客商也不再大批量订货，市场上人流量大幅减少，商户主要以零售为主。从下期预测指数来看，市场景气指数收于46.73点，较本期上涨0.69个百分点，可见商户普遍对8月中下旬秋冬装上新后，市场景气的回暖预期充满信心。

图1 中国·常熟男装市场景气指数

二、厂家直销商户与代理商市场景气值基本持平，且均呈下降趋势

图2 厂家直销商户与代理商市场景气指数

据图2可见，本月厂家直销商户与代理商市场景气指数均呈下行趋势，其中，厂家直销商户景气指数收于45.53点，较上月下降2.05个百分点；代理商市场景气指数收于45.52点，较上月下降2.17个百分点，与厂家直销商户市场景气值基本持平。与去年同期相比，厂家直销商户景气指数同比下降1.18个百分点，代理商景气指数同比下降1.78个百分点。

综合市场销售情况看，本月气温普遍不高，即使出梅后也少有30度以上高温天气。市场人流量稀少，采购需求减弱，夏装清仓价已降至冰点，但对销量提升作用有限，市场景气指数依然下行。厂家早已结束夏装的生产，部分厂家开始筹备秋冬装的生产，多数厂家直销商户已开始进入夏休调整期；代理商户虽仍在继续营业，但门庭冷清，多以零售为主。

三、本月分项指标多数呈下降趋势，低价清仓加快了库存周转，货款拖欠有所减少

表1 2015年7月男装商户市场景气分项指数环比、同比变化

由表1可以看出，本月商品库存量、应收未收到期货款两个分项指标回归景气区间，进货价格、主要货源供应景气指数仍处景气区间，其他各项指标均处不景气区间。其中，商品库存量景气指数较上月上涨幅度最大，达1.94个百分点；其次为应收未收的到期货款景气指数上涨1.45个百分点。分项指标景气指数下降幅度最大的为销售总量，降幅达2.83个百分点；其次为产品订货量和盈利（亏损）指数，降幅均为1.34个百分点。

从市场了解情况看，现阶段进货价格已下降至理想区间，夏装货源供应仍然充足，但销售总量及产品订货量下滑明显，对本月市场景气指数下行影响较大。商户低价清仓在一定程度上促进销售并加快库存商品的周转，使得资金回笼加快，货款拖欠有所减少，但是盈利随着价格的降低而减少且未达预期。随着后期秋冬旺季的到来，顾客人数、产品销量及订货量将有所回升。