推动中国企业品牌建设促进经济转型升级中国品牌建设促进会一届三次理事（扩大）会在京举行

本刊记者 李祝义

推动中国企业品牌建设促进经济转型升级中国品牌建设促进会一届三次理事（扩大）会在京举行

本刊记者 李祝义

2015年7月18日上午，中国品牌建设促进会（以下简称“品牌促进会”）一届三次理事（扩大）会议在北京举行，国家质检总局副局长、中国品牌建设促进会副理事长张沁荣主持会议，全国政协委员、中国品牌建设促进会理事长刘平均，国务院参事、中国品牌建设促进会名誉副理事长葛志荣，两院院士、北京理工大学原校长、中国品牌建设促进会名誉副理事长王越，国家食药监总局原党组成员、中国品牌建设促进会副理事长边振甲，国务院参事、中国品牌建设促进会名誉副理事长张纲，国家标准化管理委员会副主任、中国品牌建设促进会副理事长崔钢等领导以及部分常务理事、理事、会员代表出席了会议。

刘平均代表品牌促进会全面总结了过去一年所做的工作，并对下一步工作作出全面部署。他指出，在经济全球化时代，品牌已成为全球经济和科技竞争的制高点，是企业乃至国家综合竞争力的重要标志。品牌促进会在各位理事和中国品牌战略推进联席会议成员的共同努力下，正积极推动中国企业的品牌建设和促进经济转型升级，各项工作稳步推进，卓有成效。

国际合作实现新突破 2014年9月25～26日，ISO/TC289品牌评价标准化技术委员会第一次全体大会在北京成功召开，并推举刘平均担任主席顾问组主席，成立了两个由中国专家牵头的工作组。2015年6月9～12日又在英国伦敦组织召开了第二次全体大会，会议决定由中国、奥地利牵头研制国际标准。这不仅标志着我国在国际合作上实现了新突破，同时也标志着今后将由我国主导制定品牌评价国际标准工作，这对提高我国品牌评价工作的权威性具有极为重要的意义，也为我国品牌得到国际互认打下了坚实的基础。

国家科技支撑标准专项取得新进展 由中国品牌建设促进会组织、申报了国家科技支撑计划项目——品牌评价技术标准研制与应用示范，已通过了科技部组织的相关评审，取得了新进展。

品牌评价理论开始新探索 品牌促进会于2014年成立了品牌价值评价理论研究工作组，开展品牌评价基础理论的研究，以便在国内外形成品牌价值评价的理论体系。依托南开大学等单位的技术力量，经过多次讨论，目前已经形成了《品牌价值评价科学理论与实践》的基本框架，预计年底中英文书稿基本完成。

“质量铸就品牌”专题活动呈现高标准 在2014年“质量月”活动期间，国家质检总局委托中国品牌建设促进会主办了“质量铸就品牌”专题活动，与会嘉宾介绍的国内外知名企业先进的质保体系和品牌发展之路，很值得质量和品牌工作者以及中国企业学习借鉴。国际一流品牌企业奔驰、三星、欧莱雅总裁以及国内知名企业振华重工总裁、武夷星茶业董事长出席论坛并发表演讲，论坛内容丰富，取得了良好的社会反响。

TC289秘书处团队工作打开新局面ISO/TC289成立以后，中国代表团先后召开了十余次国内专家专题会，讨论国际规则和有关工作制度、工作事项；开通了网上交流平台，实现了国际国内互联互通渠道；认真履行国际TC289秘书处的职能，组织召开了2次全体大会，为国际品牌评价标准化技术委员会工作打开了新局面。

“品牌建设”专项工作开启新起点在有关中央领导和国家质检总局领导的高度重视下，“品牌建设”专项工作经费首次列入了国家财政预算，它为我国品牌建设和国际合作交流提供了财政保障，为坚持科学、公正的评价发布机制奠定了重要基础。

品牌促进会工作机制逐步建立 在中国品牌战略联席会议机制的推动下，品牌促进会的中国品牌价值评价工作逐步建立了“科学、公正、公开、公认”的评价发布机制，并对重大问题进行商讨，集思广议，听取各方面意见，使品牌建设工作有序推进。

品牌价值评价发布达到新高度 在总结2013年的经验基础上，2014年品牌价值评价工作实现了全面性和创新性。2014年品牌价值评价覆盖了一、二、三产业，评价依据从4个国家标准扩充到21个国家标准，全国共有29个省（区、市）的486家企业申报参评。最终，于2014年12月12日联合中央电视台共同对329个达到评价条件的品牌进行了价值发布。

自主品牌发展战略有效推动 国务院参事调研组在先后两次到品牌促进会进行调研后，向国务院提出“关于继续推进我国品牌建设的建议”，得到了李克强总理、张高丽副总理、刘延东副总理、马凯副总理、杨晶国务委员和王勇国务委员的批示。全国政协经济委员会向今年“两会”提交了《实施品牌战略，推动中国制造向中国创造转变》的集体提案，该提案被作为年度重点提案。

品牌展示展览工作扎实推进 2014年11月由中国贸促会、中国品牌建设促进会和泉州市人民政府共同主办的品牌展示在福建泉州举行，在展会期间，还举办了以“中国自主品牌国际化”为主题的论坛，共同探讨如何实施中国自主品牌战略，塑造中国品牌的良好形象，提升品牌的内在价值，推动中国品牌的国际化。

理事会建设和制度建设得到加强 促进会重视自身能力建设，加强资质、制度等方面建设。对企业会员，要求遵纪守法、注重品牌建设，并且以年利润在1000万元以上作为入会门槛，以保证品牌发展的整体水平。对技术机构会员，要求具备权威、科学的技术实力。对个人会员，按照中央有关规定执行。

对品牌促进会的下一步工作，刘平均从进一步扩充和完善ISO/TC289的专家队伍、跟踪落实品牌建设“十三五”规划、做好国家科技支撑计划项目研究、不断开拓品牌评价与发布、推行特色品牌展示展览、探索品牌人才队伍建设、加强品牌建设宣传、探索“中国知名品牌”和“国际知名品牌”产生机制、深化国际交流与合作等9个方面工作计划进行了安排和部署。

品牌促进会秘书长郑志受就品牌研究院情况及职责、地理标志保护与区域品牌专业委员会设置和免去理事或常务理事、2015年品牌评价发布方案、中国国家品牌网共建设想以及《中国品牌》杂志划转、会员结构调整、财务状况等六个方面情况进行了通报。与会人员举手表决通过了针对免去理事或常务理事个人的决议。

品牌促进会副秘书长卢丽丽向大会报告了ISO/TC289秘书及专家团队的组建情况以及前两次召开的TC289全体大会情况。

2015年7月18日下午，品牌促进会还专门举办了“2015年品牌评价工作”和“品牌基础知识”讲座，得到了与会代表的热烈反响。