关于推进传统媒体和新兴媒体融合发展的思考

□ 新华社社长、党组书记 李从军



关于推进传统媒体和新兴媒体融合发展的思考

□ 新华社社长、党组书记 李从军

传统主流媒体要进一步解放思想、更新观念，树立传统媒体和新兴媒体一体化发展的理念，强化互联网思维，坚定站在新兴媒体发展前沿，大胆探索、锐意创新，加快融合发展步伐，实现赶超、争创一流。

推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署。在中央召开的全面深化改革领导小组第四次会议上，习近平总书记强调，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。会议通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》明确指出，通过推动媒体融合发展，积极开拓新兴媒体领域，把传统媒体的影响力向网络空间延伸，是传统媒体生存发展、谋求未来的必由之路，是巩固壮大主流思想舆论的一项紧迫任务。2014年8月26日，中宣部召开学习贯彻习近平总书记关于媒体融合发展重要讲话精神座谈会，刘奇葆同志出席会议并作了重要讲话，对做好今后工作提出了明确要求。此前，党的十八届三中全会已提出了总的要求，2014年初全国宣传部长会议上刘云山同志作出了重要指示，明确了今后的工作方向和重要原则。2014年4月中央专门召开座谈会，刘奇葆同志从六个方面对推动媒体融合发展作出部署。我们必须认真学习领会中央精神，进一步统一思想、提高认识，切实增强责任感、使命感和紧迫感，大力推动媒体融合发展，着力构建先进强大的现代传播体系，更好地为党和国家工作大局服务。

近些年来，媒体的生态环境和生存状况发生了深刻变化，传统媒体包括许多国际知名报刊不断传来亏损、裁员、停刊、出售、倒闭等消息，传统媒体面临着严峻的生存挑战。那么，究竟什么因素引发了媒体生态环境的剧变，推动了全球传媒格局的深度调整和变革，进而导致传统媒体面临着生死抉择？从传媒格局演变、不同媒体的境遇及应对中，我们又能发现什么规律性的启示并用以指引未来前行的方向？在剧变和危机面前，传统媒体应该如何顺应时代潮流，调整发展战略，通过与新兴媒体的融合发展，引领现代舆论场？针对这些问题，我想从“形势分析”“应对措施”和“趋势预测”三个方面，谈谈我的一些观察理解和思考体会。

一、当前传媒生态环境和生存状况

50多年前，加拿大传播学者马歇尔·麦克卢汉就先知般地预言，媒介技术可能魔幻般把世界变成一个城市，并进而提出了“地球村”的概念。30年后的1990年，经合组织前首席经济学家奥斯特雷提出“全球化”概念。如今，全球化已经远远超出经济领域，整个世界前所未有地紧密联系在一起，给国际经济、政治、社会和文化以及人们日常生活的各个方面都带来了剧烈的震荡和变革。

谈及全球化，就不能不说到信息化，当今世界这两个最重要的浪潮彼此交汇在一起，互为推手，正在重绘世界社会地图。托马斯·弗里德曼在《世界是平的》一书中，将全球化和信息化比喻为“铲平世界的两大推土机”，并断言世界已被“铲平”，已经进入“全球化3.0时代”。

1980年，美国未来学家阿尔温·托夫勒出版了著作《第三次浪潮》，指出人类社会正进入一个崭新的时期，“一个新的文明”——继“农业文明”和“工业文明”之后，正在我们生活中出现。如今，书中描述的很多事情已经发生，甚至超出预言者的设想，有许多新的突破。

美国著名经济学家杰里米·里夫金在《第三次工业革命》一书中描绘了未来20年的生活场景和宏伟蓝图，打开了新的时代之窗。他断言：经济和社会变革总是来自新型通信技术与新型能源系统的结合。20世纪70年代以来，以信息和新能源技术创新引领并孕育的“第三次工业革命”，包括“制造业数字化革命”“能源互联网革命”，以及生物电子、新材料和纳米等技术革命，已经在多个产业显现并加速扩散，正在重塑人们的生产生活方式，更为深刻的是，将改变人们的思维方式和行为方式，甚至是价值准则，将给人类社会带来比前两次工业革命更为广泛深远的影响。

从信息化、全球化到工业革命和科技革命，一个崭新的时代徐徐展开它波澜壮阔、瑰丽多彩的画面，同时也充满了改变历史和重塑世界的新机遇和新挑战。我们将之命名为“网络信息时代”，这是对当前所处时代的最贴切命名。

那么，网络信息时代究竟有哪些鲜明特征呢？

我认为，最少体现出三个鲜明特征：

一是网络化——这个时代的结构。整个世界由网络连接，网络成为世界的结构、社会的结构。据统计，2013年全球网民人数达到27亿人，有38亿电子邮件账号和7亿个网站，织就了一张无比庞大、覆盖全球的“网”。2013年全球智能手机出货量首次突破10亿部大关，预计2017年将超过22亿部。这说明“网”正从传统互联网进一步向移动互联网和物联网发展，将网络的边界延伸到了物理世界，从而使人们可以更加迅速、准确、智能、低成本地对物理世界进行管理和控制，大幅度提高社会生产力水平和人类的生活质量。

二是信息化——这个时代的基石。2013年，全世界储存的数据约为1.2泽字节，如果这些数据全部记在书中，这些书可以覆盖整个美国52次，如果将之储存在光盘中，这些光盘可以堆成5个从地球直达月球的巨堆。曼纽尔·卡斯特在《信息时代三部曲：经济、社会与文化》一书中明确提出“信息即原料”。在信息社会时代，信息成为比物质和能源更为重要的资源，以信息技术为基础、以信息产业为支柱、以信息价值的生产为中心，信息经济在国民经济中占据主导地位，信息技术广泛应用并对经济和社会发展产生巨大影响。

三是智能化——这个时代的动力。在过去30年里，信息技术革命从没有停止过智能化的进程，从智能手机到智能家居、智能建筑、智能交通再到智慧城市，以及更多不以“智能”命名的产品，如3D打印机、搜索引擎、语音识别和操作软件等，无不在改变着人类生存的环境。现代信息技术、通信传输技术、电子控制技术、语义分析技术、人机交互技术等前沿技术的蓬勃发展，将指引着智能化的未来，不断创造出新的奇迹。

网络信息时代，人类的生产方式、生存方式、生活方式、思维方式和行为方式都发生了深刻变化，全球经济、政治、文化、军事、外交发展格局也发生了深刻改变。与网络直接相关的新闻信息传播更是首当其冲，产生了深度裂变与重塑，呈现出8个明显的新特点。

1.传播主体由专业性、精纯性、职业化变为多元性、混杂性、大众化。“自媒体”的涌现打破了传统媒体的垄断：传播不再是专业禁地，每个人都可能是传播主体。美国著名科技杂志《连线》对“新媒体”定义是：“所有人对所有人的传播”，传播主体是多元、混杂和大众的，是每个人，是所有人。传播主体的变化，一定程度上重新定义了“大众传播”：不仅是“面向大众”的传播，也是“大众参与”的传播。

2.传播方向由单向变为互动、多向。互联网的诞生凸显了互动的问题。受众可以通过邮箱、微博、微信、即时通信等工具与媒体即时互动，参与到媒体的新闻报道和内容传播中。美国网络新闻传播研究专家丹·吉尔摩认为，新闻不再是媒体组织和专业记者自上而下广播的过程，而是受众、记者、编辑共同参与的自下而上的“互播”过程，对话将成为新闻生产过程中的重要一环。这样的开放式传播自然也是互动的、多向的。

3.传播手段由单一的、平面的变为多维的、立体的。新闻信息展示层面发生巨大转变。文字、图片、音频、视频等传播符号，报纸、杂志、广播、电视、网络媒体、移动媒体、户外媒体等媒介形态，短信、移动客户端、微博、博客等多种应用……新旧传播手段的叠加与融合，带来了多维、立体、全程性传播格局。

4.传播路径由集束式变为发散式。大量新的媒体形态、媒介终端及信息传播平台的出现，让传播路径呈爆炸式的增长，数量巨大、形态多元且纷繁复杂。如果说过去的传播模式是瀑布式的，自上而下、强力、集束传输，那么网络的传播模式就是全幅发散、蒲公英式的，覆盖范围更广、发散轨迹更复杂。

5.传播空间由国别性、区域性变为全球性、开放性。信息化和网络化突破了传统媒体在物理空间和地域上的限制，微博、微信以及Twitter、YouTube、Facebook等社会化媒体成为公共外交和舆论宣传的新平台。这种趋势鲜明地反映，在信息技术高度发展的当今时代，谁的传播手段先进、传播能力强大，谁的思想文化和价值观念就能更广泛地流传，谁就能更有力地影响世界。

6.传播过程由相对固定的、断续的传播变为移动的、全程性的传播。网络信息时代传播是全时空和全程性的，对应纸质媒体是连续式的，对应电波媒体是多线程的，在容量上则是无穷的。特别是网络媒体传播过程大为简化，既不像报纸需要排版印刷然后发行送达读者，也不像广播电视需要编辑制作然后加入节目编排，可以随时更新网页，随即让受众看到，事件发生、新闻生产和消费中间零时差，时效性达到了即时甚至实时传播。

7.传播效果由受众被动性的服从性的接受变为受众主动性的自主性的认知。传统的受众转换角色，不再是单纯被动的服从性接收者，往往也是主动的参与者和发声者。每个人都可以从广阔的信息海洋中选择性地接触，自主地做出判断。

8.传播载体由设置行业门槛的专营媒介扩展到大众化社会化的智能终端。内容和载体的关系更加自由而灵活，改变了传统大众媒体传播载体和传播机构的对应关系。新的传播载体往往超出专营媒介经营的范畴，明显体现出智能化、综合化和屏幕化的特点。

新闻信息传播的这8个新特点、新变化，更多地对传统媒体造成巨大冲击。以互联网为代表的新媒体降低了信息生产和传播的门槛和成本，生成舆论的能力日益增强，成为人们特别是年轻一代获取信息的主要渠道；传统媒体作为一种专业机构的地位在下降，其信息采集、加工、传播体系和传播模式、服务模式等有的与网络信息时代要求和发展趋势不相适应，受众和广告都被新兴媒体大举吞噬，面临被边缘化甚至丧失舆论主导权的危险。

在前所未有的挑战与冲击下，当前世界传媒格局正在发生深刻变化，传媒业呈现出重大变革、剧烈竞争、深度整合、局部洗牌四大趋势。面对这样的大形势、大趋势，传统媒体特别是传统主流媒体必须要有强烈的危机意识和忧患意识。当前国内国际传媒界的马太效应已经越来越明显，强者越强、弱者愈弱，跟不上形势发展，就得退出历史舞台。在某种意义上来说，这不是发展问题，而是生存问题。因此，传统主流媒体要进一步解放思想、更新观念，树立传统媒体和新兴媒体一体化发展的理念，强化互联网思维，坚定站在新兴媒体发展前沿，大胆探索、锐意创新，加快融合发展步伐，实现赶超、争创一流。

需要特别强调的是，传统主流媒体在采取各种应变措施、加快事业发展中，必须始终坚持正确的政治方向和舆论导向。这是网络信息时代我国媒体传播和发展必须坚持的首要原则和根本要求。作为党的重要舆论机构，新闻媒体坚持正确政治方向和舆论导向，就是要始终坚持党性原则，坚持党管媒体，切实增强政治意识、大局意识、责任意识和阵地意识，提高政治敏锐性和政治鉴别力，在政治上、思想上和行动上自觉地同以习近平同志为总书记的党中央保持高度一致，在重大政治原则和大是大非问题上做到旗帜鲜明、立场坚定、态度坚决、敢于发声，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，弘扬主旋律，传播正能量，为全党全国各族人民团结奋进、早日实现中华民族伟大复兴的中国梦凝心聚力。

二、如何推动传统媒体与新兴媒体融合发展

面对网络信息时代新变化新变革，在新媒体的挑战冲击下，很多传统媒体面临相同的困境与困惑，只有创新乃至升级内容产品、生产方式、传播手段、服务模式和盈利模式，顺应时代发展趋势，推进传统媒体与新兴媒体融合发展，才能在剧烈变化的传媒格局中寻找到生存之路和发展空间。

（一）在传统媒体与新兴媒体的融合中创新发展

在国内，有专家将传统媒体与新兴媒体融合转型的探索归纳为五种类型：一是积极实施跨区域发展战略，实现业务区域的扩张，拓展新的市场空间。二是以各种方式整合区域传媒资源，以形成区域强势乃至垄断优势。三是实施媒介转型战略，积极开拓新媒体业务。四是实施前向一体化或后向一体化战略，打造更长的产业链条。五是实施产业多元化战略，拓宽收入来源。

实际上，以上一些做法有的还不能看作是融合转型。不管传统媒体与新兴媒体的融合转型类型有怎样的区分，从近几年的探索实践和经验教训看，途径主要有三种：一是“引进”。美国新闻集团2013年斥资1800万欧元收购了全球首家社交网络通讯社——Storyful，这是新闻集团借力社交媒体的重大举措，有利于加速实现其数字转型和视频战略。二是“嫁接”。比如CNN收购了智能化搜索程序开发公司Zite，用来提升CNN在线网站的内容到达率和传播效果，这是一种平台和技术的“嫁接”。三是“转换”。即一些媒体通过采编流程改造和技术改造，彻底改变传统采编模式和传播模式，发掘新的新闻信息业态和产业空间。

（二）在媒体的融合发展中开展集成服务

集成服务原是工商领域的概念，强调制造商不仅要为用户提供产品，还要为用户提供维修、流程和工作方法指导、人员技术培训等，并根据用户需求和意见反馈对产品进行调整、优化、改进，也就是为用户提供与产品相关的全程一站式后续服务、延伸服务。

所谓新闻信息集成服务，是把集成服务这个概念运用到新闻信息领域，就是整合媒体的网络、内容、终端和人才等资源，构建统一、开放的多媒体多功能智能化平台和终端，调整、改造、升级新闻信息生产方式、供给方式、服务方式和商业盈利模式，打造多样化、个性化、对象化产品，提供综合性、全程性、交互性新闻信息服务。它最终要构架一个“天上一片云，地下数张网，中有交互台，集成服务场”的格局。

“天上一片云”是指云计算技术以及基于这一技术的各种应用和服务，这是开展新闻信息集成服务最重要的技术支撑，基本贯穿于集成服务的全流程。

“地下数张网”是指包括采集网、传输网、终端播发网等在内的网络体系，这些网络和终端决定了集成服务的触角所能延伸到的领域和范围，以及服务效率的高低。

“中有交互台”是指规模化、标准化、智能化的新闻信息交互平台，是一个基于云计算云传播的技术平台，要实现功能强大、系统完善、技术先进、操作便捷、界面友好、运行安全、人性化设计，具备收集分析聚合传输信息、综合加工各类资讯、技术解决、客户培训、信息反馈、意见受理、售后跟踪等集成功能，可以说是开展集成服务的核心所在。

“集成服务场”是指在具备“云”“网”“台”的基础上，通过资源整合、流程再造等构建起新闻信息集成服务系统。

新闻信息集成服务是一种传统媒体领域和新兴媒体、非媒体领域互相渗透，传媒和非媒体信息服务机构深度融合的生产，是一种既面向主流又面向“长尾”的生产，是一种深度互动的生产，也是一种以服务为导向的生产。通过集成服务，可以为受众提供可视化、动态化、多维度、多媒体、立体式的新闻信息内容，实现新闻信息服务量身定做、精准传播、有效互动，提高用户对新闻信息的参与度、关注度、满意度，在互动中服务、在服务中引导，取得社会效益和经济效益双丰收。

开展新闻信息集成服务，关键是三个转变：一是实现由单纯和单向的信息提供向互动和交互的信息发布模式转变；二是实现由单一的信息生产向集成服务模式转变；三是实现由不同终端界面各自分开的传统发布渠道向系统的、网络的、能够进入移动互联网终端的整合终端转变。

近年来，新华社在新闻信息集成服务方面进行了积极探索，成功推出新媒体专线和新华通，并组织策划了一系列重大主题集成报道。2013 年8月，新华社精心组织了以“三北造林记”长篇通讯为底本的首次集成报道“地球绿飘带”，由文字、图片、视频、新媒体及相关技术人员组成调研组，与总社相关编辑部密切配合，每天展开行进式采访发稿，通过微博、客户端、新华网、新华通、社办报刊及各相关线路进行集成展示，在媒体和受众中产生热烈反响。据统计，参与“地球绿飘带”报道互动的受众人数超过1亿，仅新华通“地球绿飘带”集成报道就有2800多万网民参与互动。2014年3月，新华社又推出了“面向未来的赶考”大型集成报道专题，以《面向未来的赶考——习近平总书记指导河北省党的群众路线教育实践活动回访记》为蓝本，综合运用形式鲜活的大数据分析、珍贵史料采撷、在线调查、信息可视化、网页游戏、插件等形式，对主通讯进行拓展、延伸和再创作，上线4小时内访问超过4000万人次，各类集成产品总点击量超过2个亿。近两年来，新华社已经先后推出了几十部集成报道，在引领媒体、引导舆论方面实现新的突破。

（三）在媒体融合发展中变革生产方式

在传统媒体与新兴媒体的融合发展中，有一个问题是回避不了的，那就是变革生产方式。

媒体机构作为工业时代的产物，组织架构属于科层式分割体系，层级多、机制死、内耗大、效率低。在生产流程方面，形成了一套以采访获得的资料为主要劳动对象、以编辑记者的智力精力为主要劳动工具、以版面或栏目为呈现归宿、自给自足的工作流程，相对封闭，多环节、高成本。在网络信息时代，面对互联网对广告份额的瓜分、自媒体在内容上的冲击、信息传播成本的极大下降、信息传播渠道几乎无限扩充，这种组织架构和工作流程已经不能适应时代发展，媒体只有以新科学思想和管理理念改革创新体制机制、重塑再造组织结构、革新升级管理模式，构建以新的内容形态、媒介形态、产业形态、组织形态为核心的新业态，才能从根本上解放和发展生产力，充分调动方方面面的积极性，使各个生产要素迸发出新的活力与能量，在媒体的融合发展中实现新闻信息生产传播模式的真正转型升级。

传统媒体与新兴媒体的融合发展是一个系统工程，包括理念上、流程上、结构上都要有大的改变。具体到每个媒体机构，则又不尽相同。既不可能有一个万能药方包治百病，又不可能毕其功于一役。每个媒体都应从自身实际出发，适应网络信息社会媒体发展的内在规律，找到困扰和制约自身的关节点，抓住重点，寻求突破，以带动全局。融合与发展如逆水行舟，不进则退，必须持续变革，永不退步。当下，固然传统媒体处于普遍的困境之中，但是前面并非没有生存和发展之路，甚至是捷径。关键在于，是否想做，是否有心去做，是否坚持去做。

三、对未来媒体发展趋势的几点判断

新闻信息传播已经发生和正在经历巨大变化。那么，未来传媒的融合发展将是什么样的趋势？将会呈现什么样的格局？对此，我梳理了五个方面，并作了些思考。

（一）新兴媒体与传统媒体将相互融合、共同发展

尽管新兴媒体在利用先进技术、聚合受众用户上具有先天优势，影响力逐渐扩大，而传统媒体面临着严峻的挑战和巨大的生存压力，某些优势正在消失，并且有些媒体已经在衰落，但是传统媒体整体消亡、新兴媒体一家独大是不可能的。在传媒领域融合发展、格局剧变的大趋势下，传统媒体和新兴媒体将在相互竞争、相互促进、相互融合的过程中，推动整个媒体行业的蓬勃发展。这是因为，传统媒体仍具备一定的受众群体和市场空间、拥有自身的独特优势，特别是在与新兴媒体融合发展中将会焕发新的生机活力。而新兴媒体的劣势同样突出，在新闻信息内容采制、品牌影响等方面尚存在差距，特别是没有强大的采集网成为制约新兴媒体的瓶颈。并且相对于传统媒体，新兴媒体面临的竞争异常“惨烈”，稍不留神，就会是“无可奈何花落去”。因此，传统媒体和新兴媒体不会是简单的此消彼长的关系，更不是新兴媒体对传统媒体的彻底取代，而会形成“你中有我、我中有你”的格局。

主流媒体特别是中央媒体只要抓住发展机遇，坚持改革创新，有效推进传统媒体与新兴媒体融合发展，就一定能够适应时代发展需求，成为融合各种传播优势、具有强大综合功能的新型主流媒体，一定能够继续以主流声音引领社会舆论，在巩固壮大宣传思想舆论阵地中继续并更好地发挥主导作用。

（二）“内容为王”定律将依然有效

“内容为王”曾是传统媒体时代的铁律。进入网络信息时代以来，很多人对这一提法提出质疑，认为与终端、平台、资本、技术等相比，内容已经变得无足轻重。这是对传媒发展规律的误读和传媒发展趋势的误判。虽然当前新的传播技术和传播渠道层出不穷， 但高品质的内容以及基于这些内容的产品，仍然是媒体机构在新时代生存发展的根本，并在未来媒体发展中起到关键作用。可以说，没有了内容的优势，传统媒体就什么都不是；没有内容这个核心资源，新媒体平台也只不过是冰冷的虚拟空间。

当然，坚持并实现“内容为王”，就必须有“王牌内容”，优质内容依然是媒体的核心竞争力，加强内容建设仍是现代媒体生存与发展的必由之路。网络信息时代，坚守正确的政治方向和舆论导向，坚守真实、优质的新闻内容，坚守提供正能量的海量信息，将是媒体机构永恒的追求。

（三）技术在媒体融合发展中将扮演更加关键的角色

纵观传媒发展史，实际上就是一部技术发展史。几百年来每一种大众传播媒介的诞生都是科技进步的结果，而全球传媒业的每一个重大发展也都是先进科技推动的结果。正如知名传播学者丹尼斯·麦奎尔所说，“真正的传播革命，其最直接的驱动力，一如既往，是技术。”可以预见，先进技术的普及应用对媒体发展的作用将更直接、影响更深入、范围更广阔。在未来，技术将成为媒体发展的先导，谁的技术实力强大，谁就能占据生存和发展的先机。

新形势下，对待先进技术的态度将成为决定媒体发展的关键因素。媒体想在未来市场占有一席之地，就必须坚定奉行“技术先行”理念，加大对技术的投入，大力提高整个业务体系的技术含量，用先进技术来引领和带动业务发展，产生更高的效率和效益，形成强大而持久的竞争力和生命力。否则，只能受制于人，甚至被迫退出市场竞争。

特别是随着现代信息技术的应用普及，一些电信运营商、互联网公司、信息高科技企业、终端制造运营商等凭借技术优势，将打造新的终端和平台作为主要突破口强势进入媒体领域，带给传统媒体巨大的压力。长期来看，传统媒体与这些终端、平台等生产和运营商之间存在着明显的跨界“竞合”关系，而且这种关系会进一步深化拓展。这将对发挥双方各自的优势，共同分享市场和用户，促进形成上下游全覆盖的产业链，完善产业布局，发挥重要作用。但需要强调的是，传统媒体在合作中绝不能自我迷失、寄人篱下，而应当找准站定在产业链条中的位置，巩固和扩大自身优势，积极掌握信息传播的主导权和话语权，决不能在合作中成为终端平台拥有者的附庸。

（四）资本将成为推动媒体融合发展的重要杠杆

随着我国文化体制改革的深入推进，资本运作日趋成为媒体运营的重要内容。越来越多的媒体将通过资本运作来加快事业发展，资本运作的手段也将更加丰富多样，除了传统的引入风险投资、参股、合资、上市融资、并购等之外，媒体集团设立投资公司，或与其他机构合作成立和运营投资基金等新的方式也将会不断出现。资本运作对市场化程度还不是很高的中国媒体来说，除了解决财力不足问题，还有另外一层重要意义，那就是给思想和理念相对保守、应变乏力乏术的传统媒体带来成熟的商业资源、全新的经营管理理念以及更加适应市场的运作模式，这对媒体适应新环境、完善业务结构，实现跨区域、跨媒体、跨行业拓展，具有极为重要的意义。需要强调的是，在资产运营和资本运作过程中，一定要掌握资产配置的控制权，做到安全可控，注意防范融资和投资风险，积极探索实行特殊管理股制度，保证国有资产绝对控股、保值增值。特别要高度重视内容安全，决不能因为资本运作而削弱对新闻信息内容的终审权，削弱对媒体机构的控制力，确保意识形态安全和文化安全。

（五）人才仍将是媒体融合发展的根本

一切媒体的竞争，最终都取决于人才的较量。有了人才，才会生产出优质内容、搭建起强大网络、打造出强势终端、研发出先进技术、聚集起用户受众、开展好资本运作，从而确保媒体的竞争力和影响力。“人才为本”原则无论什么情况下都应该始终坚持。要改革人才引进、培养、使用机制，加大新兴媒体内容生产、技术研发、资本运作和经营管理人才的培养引进力度，积极探索媒体融合发展条件下吸引人才、留住人才、用好人才的有效办法，营造干事创业的良好环境，建立一支高素质的新闻人才队伍，为媒体融合发展提供有力的人才支撑和智力支持。

作出上面这五个判断的依据是，内容、网络、终端、技术、资本、受众这六个现代传媒发展所必须具备的要素。这些要素的重要性概括起来就是，“内容为王、网络为霸、终端为重、技术为先、资本为要、受众为主”。如果要把这六个要素再进行概括、集中，我想只能也必然归结为人才。这七个要素已经成为决定媒体整体实力和核心竞争力的关键。现代舆论场的竞争就如同战国时期的诸侯纷争，仅靠单个要素的突出很难包打天下，各个要素已经形成一个相互依赖的整体和系统在发挥作用，一般而言，缺少哪一个要素都很难形成强势和优势。当然我们也承认，单个要素在一定情况下也能起决定性作用，用得好也会形成比较优势，但这不具有普遍性。对大多数媒体而言，需要依靠整体化、系统化的要素组合和功能发挥，才能实现健康持续发展。未来的传媒业竞争，也必定是全要素的竞争、整体系统的竞争、综合实力的竞争。

总而言之，我对媒体融合发展的前景充满信心。在党中央国务院的正确领导和中宣部的有力指导下，我国媒体在未来一段时间锐意进取、整合资源、融合发展，传统媒体将一如既往地凭借深厚功力发挥“龙头”“压阵”的作用，主导整个局面和走向，通过转型变革为读者受众提供更加贴近、更加多彩的信息服务；各式各样的新媒体蓬勃发展，不断地推出新创意、新模式、新式样，给传统格局注入新鲜的变量。我坚信，通过加快推动融合发展，我国媒体的舆论引导力、国际传播力、综合竞争力将会极大提升，必将在实现“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴中国梦的历史进程中，发挥更大作用，作出更大贡献。