“一带一路”战略下增强我国对外文化贸易新优势的思考

花建

加快发展对外文化贸易，是建设社会主义文化强国的重要内容。它对于拓展我国文化发展空间、提高对外贸易发展质量，继续扩大改革开放和转变经济发展方式，对于提升国家软实力具有重要意义。

一、中国对外文化贸易面对的新格局

在世界多极化、经济全球化深入发展，文化多样化、社会信息化持续推进，国际格局和国际秩序加速调整演变的大背景下，我国发展对外文化贸易正面对着新的大格局:

(一)中国构建面向全球的高标准自贸区网络，建设更高水平的对外文化开放大格局

2015年6月1日，中韩自由贸易协定FTA正式签署。这是我国迄今为止对外签署的覆盖范围最广、涉及国别贸易额最大的自贸协定。根据韩国自贸协定官方网站公布的文本，“韩版”的韩中自贸协定FTA文本共22个章节，第二章同等国民待遇、第八章服务贸易备受关注，负面清单是中韩推进自贸协定谈判的前提。它作为国际上重要的投资准入制度，以政府清单方式明确列出禁止和限制投资经营的领域。根据中韩自贸区协定，韩中在广播和影视、动漫、电子游戏、技术服务等领域的相互间服务贸易将更加开放，韩国希望加强与中国在影视、广播剧、纪录片以及动漫拍摄方面的双边合作。据韩国电影振兴委员会近日发布的《2014年韩国电影产业结算报告》显示，2014年韩国电影产业销售额达20276亿韩元(约合人民币115亿元)，同比增长7.6%，首次突破2万亿韩元大关。这显示了中国推动对外文化开放升级版的强烈自信心，也喻示着未来的中日韩、中拉、中澳、中非、中欧、中蒙俄等高标准自贸区网络谈判，会进一步向高标准、广覆盖、全方位的方向发展，逐步呈现双向交流、互联互通、合作共赢的文化开发大格局。在此进程中，我国对外文化贸易必须适应这一双向开放的大格局。

(二)以移动互联网、云计算、大数据、自媒体等为代表的信息技术，极大地推动了文化产业与文化贸易的大融合与新业态

各种媒体所有权的融合、货品贸易和服务贸易的融合、在地生产和跨境贸易的融合、自主研发和国际合作的融合，大大突破原有的国别和行业文化贸易管制框架。如美国影碟租赁公司Netflix提供的“即时看”为消费者提供在电脑、联网电视、iPad、游戏机、蓝光影碟机、智能手机等800多种智能设备上通过在线流媒体服务观看正版电影，而2013年开始，Netflix从渠道商进入到内容投资和开发商的领域，它的网站以流视频方式连续向全球市场播放电视连续剧《纸牌屋》第1部和第2部，吸引它的全球用户猛增到4600万户，其中3438万户是本土用户，其余是国外用户。这一种网络渠道经营商，依托大数据的统计分析和市场精准制导，大规模投入原创内容开发的成功案例，突破了传统影视公司投资影视剧制作的模式，也带动亚马逊、谷歌、YouTube等互联网企业巨头，纷纷大规模地投入数字原创内容开发。这就要求我国开发更多科技含量高的文化新业态，才能执掌国际文化贸易竞争的制胜之宝。

(三)全球范围内的区域、双边和诸边贸易协定发展迅猛，同等国民待遇和负面清单模式成为国际文化产业合作与竞争的重要规则

全球经济竞争的重点从制造业转向服务业，各种贸易协定包含越来越多的服务贸易内容。美国主导的“跨太平洋伙伴关系协定”(TPP)、“跨大西洋贸易与投资伙伴关系协定”(TTIP)、“服务贸易协定”(TISA)，以“一个核心(服务贸易)，两个半球(东半球和西半球)”为空间展开，追求高水平的贸易投资自由化，推动准入前同等国民待遇，重构国际贸易投资规则。据初步统计，有77个国家已经采用准入前同等国民待遇和负面清单模式;同时，在通知WTO的涵盖服务贸易的124个已经生效的区域和双边贸易协定当中，有46个采用正面清单，65个采用负面清单，还有更多的区域和双边贸易协定正在谈判和制订中。对此，我国对外文化贸易必须适应更高水平的国际贸易投资规则，才能占领对外开放的制高点。

(四)中国发展对外文化贸易的基础实力空前增强，中国已经成为全球第一大经济体，全球第三大对外投资国

2014年我国共实现全行业对外投资1160亿美元，如果加上第三地融资再投资，对外贸易规模据估计应该在1400亿美元左右，这意味着:2014年我国实际上已经成为全球的资本净输出国①李予阳:《成为资本净输出国意味着什么》，《经济日报》，2015年1月26日第1版。，进入到国内资金相对充裕，有条件大规模开展对外投资，在全球范围内进行资源配置的新时代。从2007年以来，我国形成了由570多项(次)国家文化出口重点项目和1130多家(次)国家文化出口重点企业构成的大框架，中国外向型文化企业和文化跨国公司的微观基础越趋活跃。在中国的跨国公司100强中，已经出现了主业涉及文化产业的集团，如保利、港中旅、万达等中国跨国公司平均跨国指数达到13.2%，游戏、版权、创意设计、艺术品等成为中国对外文化贸易快速成长的新兴门类，一大批外向型文化企业和项目正在迅速成长。这意味着中国将在新的历史起点上，营造对外文化贸易的大格局。

二、树立“大文化外贸”的框架，形成综合竞争力

跨入21世纪以来，中国对外文化贸易稳步发展，在全球文化贸易市场上的占有率也逐步提高，但是它与我国作为全球第一大贸易国的地位还不相称，也落后于我国对外贸易的总体增长幅度。从联合国贸发会议提供的数据看，中国核心文化产品的进出口额从2005年的82.3亿美元，增长到了2012年的274.5亿美元，年均增长16.2%，仍然明显落后于我国对外贸易额的总体增幅(见表1)。

针对全球文化贸易规则和格局的深刻变化，要尽快树立我国发展对外文化贸易的综合优势，形成“大文化外贸”的总体思路和工作框架:一是要推动我国由文化货品出口为主向货品、服务、技术、资本、管理输出相结合转变，整合发改委、国资、商务、文广、科技、海关等方面的力量，联合颁布新版的对外文化贸易发展指导目录，在全国逐步制订和实施大框架的对外文化贸易统计指标，涵盖目前分别采用的海关、商务部、文化部等多项统计指标体系，以动员相关领域的社会力量共同参与实施;二是推动我国对外文化贸易的竞争优势由价格和劳动力优势为主向技术、品牌、质量、服务为核心的综合竞争优势转变，让建设创新大国的优势逐步在对外文化贸易领域获得体现;三是推动我国对外文化贸易的路径由注重货品开发，向设计研发、会展演艺、投资院线、并购项目、技术服务、广播电视对外工程承包、翻译制作、项目原创等多样化路径转变;四是推动我国文化外贸的营商环境由政策引导为主向制度规范、全面服务和营造法治化国际化营商环境转变;五是推动我国的对外文化贸易角色，从积极适应国际经贸规则为主，向主动参与国际文化贸易规则制订转变，特别在一系列技术更新和发展迅猛但发达国家尚未形成显著优势的前沿领域，突破技术上和规则上的难点和重点，体现国际文化贸易规则领域的“中国首倡”和“中国规则”。

要形成我国发展对外文化贸易的综合优势，就不仅仅追求对外文化贸易额的增长，而且包括在全球获得重要的战略性资源，实施并购与融合、学习与合作、赶超与共赢、创新驱动与规模优势、海外投资和自主研发相结合的对外开放战略。我国发展对外文化服务贸易的投资、并购、贸易，不是简单地占有东道国文化消费市场和利用当地的廉价劳动力资源，而首先是获得高端的文化科研创新资源、人力资源、要素资源如院线、品牌、研发中心、服务平台，以及知识产权资源包括专利技术、著作权、技术秘密等，抢占全球文化市场的地缘中心，把握好跨国投资的重点目标，体现文化产业作为国家战略性资产的作用，形成体现中国全球战略的文化产业集群和辐射力。比如:2012年5月，名列中国跨国公司100强的大连万达并购全球第二大院线集团AMC，总交易金额达26亿美元。美国AMC旗下共有346家影院，共计5028块银幕，是全球最大的IMAX和3D屏幕运营公司。万达并购AMC之后一跃成为全球规模最大的电影院线运营商。2015年4月21日，中国复星集团宣布与德州太平洋集团(TPG Capital)联手收购太阳马戏团，总交易金额约为15亿美元。该团是全球最大的戏剧演艺制作公司，演员来自全球49个国家，擅长将各种惊险的技巧性表演与舞台舞美装置相结合。2014年，太阳马戏团门票收入高达1200万美元，超过百老汇所有歌剧项目的门票收入之和。该项收购完成后，双方计划联手在杭州新天地等多个国内外旅游胜地打造专属剧院和驻场秀，在欧洲和加勒比海地区开发休闲演艺项目，推动国际时尚与中国元素的魅力融合，将明显提升中国在全球演艺市场的话语权和占有率。

三、优化对外文化贸易的结构，大力发展优势产业

从全球范围看，一个文化贸易大国的实力，集中体现在它的规模优势和结构优势两个方面。前者是指它在文化贸易规模上的优势，扩大在国际文化市场上的占有率;后者是指它的贸易产品和服务中，不断优化产业结构，大力扶持新兴产业，继续鼓励传统产业，扩大带动延伸。根据WTO和UNCTAD的有关数据，近10年来，全球所有创意产业各门类出口都有增长，平均增幅在10.4%，其中创意服务的出口增幅高达17.1%，明显超过创意产品的出口增幅11.5%，其中建筑设计服务出口增幅达20.9%，研发服务出口增幅达14.8%。这些数据说明:文化创意服务贸易已经成为文化贸易中增长最快、市场需求最旺盛、国际流通最快的领域(见图1)。在全球文化贸易额中，发达国家的出口优势集中在艺术、视听、设计、新媒体等知识密集型和技术密集型领域①WTO和UNCTAD的数据库。。

图1 全球所有创意产业各门类出口额的增长率

正如欧洲事务公司智库报告指出的:2011年全球视听产品的出口额中，发展中国家与发达国家的比重为22.5:100。在全球视听企业20强中，美国占7家，日本和法国各占3家，德国、意大利、英国各占2家，澳大利亚占1家，这些集团也是特定创意产品和服务的主要出口商，其中“有17家主要或者部分地进行数字传播，这有利于它们从技术聚合和双边市场中获得双重利益”②欧洲事务公司智库报告，KEA:The Economy of Culture in Europe with figures from the European Audiovisual Observatory，UNESCO＆UNDP:Creative Economy Report 2013 Special Edition。。再以法国为例，根据《法国核心竞争力－文化创意产业全景报告》(法兰西共和国总统奥朗德资助项目)的分析，2011年法国文化产品各门类的进出口额中，艺术品所占比重最大，出口达到11.56亿欧元，进口达到4.93亿欧元，远远超过图书报刊、视听产品、乐器和乐谱等的进出口额(见图2)。这与法国内涵深广的艺术品产业优势密切相关，也与法国以艺术品拉动旅游业的经济布局相关。大量的法国艺术品是被旅游者购买的，这带动了法国艺术品向国外出口，吸引了更多以艺术为首选目的的国际旅游者。而法国对艺术品进出口的低税收制度和便利的仓储通关手续，也鼓励了艺术品销往更多的境外市场。

图2 2011年法国文化产品各门类的进出口额③《法国核心竞争力－文化创意产业全景报告》(法兰西共和国总统奥朗德资助项目)，《首都文化智库》，2014年第6期。

“他山之石，可以攻玉”，我国近年来随着产业结构的调整，对外文化贸易的结构也在不断变动，总体上看仍然资源密集型和劳动力密集型的文化用品和文化专用设备的出口占了大宗。而在核心文化产品的出口结构中，视觉艺术品所占的比重为最大，达50%(见图3)，这与近年来我国艺术品市场的稳步增长，成为全球第二大艺术品市场有密切关系。根据欧洲艺术基金会2014年年度报告《全球艺术品市场:聚焦美国和中国》①European Fine Art Foundation:The TEFAF Art Market Report 2014–The Global Art Market with a focus on the US and China－《全球艺术品市场:聚焦美国和中国——2014年全球艺术品市场年度报告》。，2013年，全球艺术品和古董市场的交易总额达到474亿欧元。美国以38%的市场份额再次成为全球最大的艺术品市场，中国连续两年蝉联全球艺术品交易的第二位，占全球艺术品市场份额的24%，约为113.7亿欧元，是全球增长最快的新兴市场。这生动地说明了“强内而制外”的重要规律:国际文化贸易市场的话语权来自强大的实力，一个国家对外文化贸易能否形成强势竞争力，与国内是否形成优势的文化产业密切相关。

图3 中国核心文化产品出口结构(2011年)②商务部:《中国文化贸易统计年鉴2012》，中国商务出版社2012年版。

从另一方面看，正如世界贸易组织(WTO)2014年7月第五次贸易政策审议会议上，中国商务部部长助理王受文所指出的:中国制造业产品是2013年出口的主要部分，占据94%，中国2013年服务贸易进出口总额达到5396亿美元;而服务贸易赤字达1185亿美元，为全球最大③《2013年中国服务贸易赤字规模为全球最大》，中研网，2014年7月2日。。尽快形成我国在文化服务贸易包括创意设计、文化艺术、研究开发等方面的优势，扭转我国在服务贸易方面的赤字，是一项更为紧迫的任务。意味深长的是:全国对外文化贸易的实力在区域分布方面很不平衡，文化产品和文化服务贸易的优势集中到北京、上海、广东、江苏和浙江5个经济最发达、科技和人才竞争力较强、国际化程度较高的省市。根据海关统计，2012年全国文化货品出口额中，广东占27.3%，上海占26.2%，两者相加占全国的53.5%，占有半壁江山，而北京、江苏和浙江分别占全国比重为6.9%、6.5%和 10.9%，其中浙江省的对外文化产品出口，明显呈现稳步增长的态势(见表2)。通过进一步研究可以发现:在上海、广东、江苏、浙江、北京等省市，对外文化贸易的结构正在调整，竞争力优势正在向创意设计、科技研发、版权出口、境外投资、联合开发等智力、技术和资金密集型的新领域发展。

表2 2012年京沪粤苏浙文化产品出口额及占全国比重④根据海关网的数据整理。目前全国各地对文化贸易的统计数据有三大口径:海关统计口径，商务部统计口径，文化部统计口径，三者各有侧重，范围不尽一致，海关口径侧重于文化货品的进出口。

以上海为例，在2013年核心文化产品出口大类中，文化创意和设计服务出口高达17.76亿美元，名列前茅，而工艺美术品出口4.3亿美元，新闻出版服务出口3.41亿美元，广播电视电影、文化艺术服务等出口额分别不足0.3亿美元(见图4)。这一引人注目的变化说明:上海作为全球的金融、经济、贸易、航运中心城市，作为联合国教科文组织评定的全球创意城市－设计之都，面对全球产业升级和转型的大趋势，在结合了创意、资金、科技、制造、基础设施等综合优势，吸引了全球的大批优秀人才，为实体经济服务的文化创意设计等服务出口领域，包括工业设计、建筑设计、软件设计、平面设计、时尚设计等，近年来增长强劲，出现了服务外包、境外投资、联合开发等多种方式。这说明上海在我国服务贸易总体赤字的情况下，创意设计业逆风起飞，正在树立越来越大的优势，“上海创意设计”正在大踏步地走向国际市场;而在以文化艺术内容为主，需要消弭中外文化观念差异的出口领域，处于相对弱势。有鉴于此，各地要采取有所区别的推动战略，大力加强优势文化出口产业的规模化、科技化和专业化水平重点发挥各自在科学技术、投资融资、通关贸易、人力资源等方面的竞争优势，壮大文化创意和设计服务等优势产业，积极扶持电子游戏、数字出版、数字音乐等新兴出口产业，继续重视广播电视电影和演艺等传统出口项目。

图4 2013年上海核心文化产品进出口额①上海市委宣传部事业产业处、上海市商委国际服务贸易处:《2014年上海对外文化贸易发展报告》。

我国要结合创新型国家的建设，推动文化+科技+外贸的融合创新。环顾全球，以科技创新为强大动力，形成开发文化产业新业态、新装备、新产品、新服务模式的出口优势，已经成为一个全球化的竞争潮流。近年来，中国政府大力倡导科技创新，加大对科技研发的投入，使得中国在自主创新、引进消化、组合创新等方面获得了长足的进步。我国各地特别是长三角、珠三角、京津冀、成渝等大城市群，必须全力以赴，结合建设具有全球影响力的科技创新中心，在三个方面有所突破:一是建立科技型的文化装备生产和对外贸易优势，推动高科技文化装备应用示范中心等尽快形成规模效应。根据国内外专家的研究成果，要在文化科技融合的20个最前沿领域，包括3D打印技术、可穿戴设备、手势识别技术、AR增强现实技术、移动互联网应用、数字版权保护技术、文化消费在线支付技术等研究和开发方面，形成规模化的优势。深圳华强等文化科技企业集团，已经向伊朗等国家出口科技型大型主题公园、超大屏幕电影设备和影片等，成为我国在超大屏幕电影等文化科技装备出口方面和科技型文化主题公园出口等方面的多个“零”突破，象这样的项目应该是多多益善;二是开发以前沿科技影响文化商业和贸易的应用模式，比如基于电脑三维成像技术的生产模式已经与传统电影拍摄制作模式大相径庭。新上映的好莱坞电影《侏罗纪公园3》等显示美国在这方面又有了整体性的提高，让创作者可以对从胶片以数字形式输入电脑后图像的任一部分，包括形状、大小、色彩、运动方向和速度等进行高难度的三维处理加工，让真实演员和虚拟动物(恐龙)同时演出等，为电影产业提供了一种创作自由度极大而相对低成本的商业应用模式;三是开发以前沿科技带动文化消费服务的模式，向境外客户提供多样化的科技文化服务贸易，如前面提及的Netflix“即时看”和腾讯QQ音乐，都采用了“捆绑式”销售的模式，后者以网络音乐平台，作为正版的数字音乐服务提供商，把数字音乐引入即时聊天工具，让国内外付费用户在聊天中享受海量的数字音乐等，加快树立文化科技融合推动对外贸易的新优势。近期以来，北京市和南京市文化创意产业功能区建设规划(2014－2020)，明确地把文化+科技作为规划主线之一，为扩大科技型文化产品和文化服务的出口做好了铺垫，显示了良好的国际化视野和文化自觉性。

四、结合国家一带一路战略，准确把握文化外贸的对象市场

全球文化贸易的优势国家，无不在研究目标市场国家和地区方面狠下功夫，以求知己知彼，获得最大效益。比如2011年几十位日本政界、学界、企业界著名人士通过“酷日本官民有识之士会议”，联名提交了重要报告《为了让文化和产业、日本和海外紧密联系》。日本方面经过长期的跟踪研究，提出以日本竞争力、对方市场潜力为纵横坐标，以“强中弱”为三大接受度，明确提出日本对外文化贸易的一级重点市场——中国;二级重点市场——美国、韩国等，三级重点市场——英法德、印度和巴西等，经过长期的努力，最终让2020年日本文化产品海外销售额占到文化生产总产值的15%。

而韩国文化内容振兴院则在长期跟踪研究基础上，把文化出口的对象地区和文化出口的重点产业联系起来，明确划分四大目标市场:1.集中攻略对象:日本、中国大陆(重点出口电子游戏、动画等);2.渐进强化对象:北美、欧洲(重点出口广电、出版等);3.竞争力维持对象:东南亚(出口动画、电子游戏等)4.新兴市场开发对象:其他亚洲地区、南美、非洲(出口电影、漫画等)。韩国的人口、国土、经济总量有限，这就迫使韩国在发展对外文化贸易时必须提高文化出口的精准度。以“韩流”为代表的韩国文化出口产品，在经历了2004－2008年的低潮后，逐步克服了内外危机，特别是对中国等重点市场国家的出口在2012年以后逐步提升(见图5)。这种持之以恒、跟踪研究的作风，值得我们认真地借鉴。

图5 韩流文化产品对中国出口的历程①笔者根据CJ E＆M全球事业本部徐贤东先生2014年11月18日以《文化内容及其国际化》为题的演讲材料，修改和绘制而成。

从全局来看，我国对外文化贸易的优势省市，在主要的目标市场国家和地区方面，多年来主要是明显的“东进战略”，以美国、日本、德国、中国香港、英国等为主要的文化贸易伙伴。根据国家商务部的有关统计，2011年中国文化核心产品对美国出口占34.2%，对德国占9.1%，对中国香港占6.9%，对英国占 6.1%，对荷兰占 4.1%，对日本占3.8%等②商务部:《中国文化贸易统计年鉴2012》，中国商务出版社2012年版。。这与美欧日等发达国家和地区，文化消费市场容量大，文化进口需求旺盛，文化市场法制化和规范化程度比较高，转口贸易活跃等有密切的关系。再以上海为例，2013年上海文化产品出口的主要目标市场为美国(23.9亿美元)、日本(11亿美元)、中国香港(11.9亿美元)、新加坡(2.8亿美元)、韩国(2.1亿美元)③上海市委宣传部事业产业处、上海市商委国际服务贸易处:《2014年上海对外文化贸易发展报告》。。我国对外文化贸易具有竞争力的省市，要立足本土的优势文化产业，依托多年来积累的文化外贸基础，在中国首倡“一带一路”大战略的背景下，保持向东开放的传统优势，同时，大力探索向西、向南、向北开放的新市场，加强第一优先市场:美、日、韩、中国香港等，保持第二重点市场:欧盟、澳大利亚等;开发第三新兴市场:东南亚、巴西、印度和俄罗斯等;探索第四潜力市场:非洲、拉美等，而且要针对不同目标市场，采用设计研发、跨境投资、版权贸易、会展演艺、兼并院线、合资项目、技术服务、广播电视对外工程承包、翻译制作等路径，多管齐下，以求精准制导、效益取胜。

中国古人云:“知己知彼，百战不殆”，在加强对外文化贸易的目标市场研究在同时，更要形成从“国内做大”到“国际做强”的外向型文化企业接力成长路径，壮大对外文化贸易的市场主体。培育强大的外向型和国际化的文化企业群体，是形成对外文化贸易竞争力的根本基础。必须通过国家产业政策引导，结合国有文化机构的深化改革，使国内文化企业通过效率竞争，首先有序推动大规模的兼并和重组，进行文化企业产权市场的“进入/退出”活动，培育国有、民营、混合所有制等大型文化企业。这是形成中国外向型文化企业群体的第一步，而后才能进入国际市场的投资和兼并活动，实现从文化商品和服务出口与间接投资，再到直接跨国投资和国际化经营的“三步走”跨越，真正培育起强大的我国的国际化文化企业群体，增强对外文化贸易的竞争力。

要敏锐把握不同文化产业领域的独特规律和最新变化，以“一业一策、一业多策”的务实态度，设计各领域加强对外文化贸易的有效路径。我国对外文化贸易涵盖了新闻出版、广播电视、电影、文化艺术、设计服务、工艺美术、文化用品、文化专用设备等多个领域。近年来的大量数据和研究证明:我国对外文化贸易方面成果显著的领域，大多对该领域国际竞争的态势反应比较灵敏，对策比较恰当;而缺乏建树的领域，则恰好相反。如我国演艺业的对外贸易就必须针对国际演艺市场的最新竞争态势，做出大幅度的调整:一是大规模制作、包含多种艺术元素的音乐剧和歌舞剧越来越成为国际演出市场的核心产品，如《大河之舞》自1995年2月在都柏林首演以来，在全世界演出超过1.25万场，现场观众超过2500万人。有鉴于此，我国有关省市要集中优势力量，在研究开发大规模制作、包含多种艺术元素的音乐剧和歌舞剧方面，有更多的建树;二是与大型的传媒、旅游、商业、科技和投资集团合作，形成综合型的竞争态势;三是演出市场的传统载体剧场开始了数字化、网络化的创新探路，如伦敦爱乐乐团POL近年来连续开发了RE－RITE新型互动视听装置等，获得多项大奖，并且在欧洲和中国市场进行了巡演;四是对外演出贸易不再单纯依赖剧目演出输出，开始通过版权贸易、对外投资和经营剧场、跨境的本土化合资经营、旅游演艺等方式，推动与国际演艺相关的剧目、人才、技术服务和资金等要素的跨国流动。近年来，我国各地出现的一些优秀演艺出口项目，如《时空之旅》、《丝路花雨》、《吴哥的微笑》等都在这方面进行了有益的开拓。再如天创演艺制作的《功夫传奇》剧目，连续在国内外演出11年、累积7000多场次，观众中有97%以上是外国游客，11年来约吸引了400万名外国观众，在实现“出口不出国”的同时，也开发了国际巡演版，特别是从节目语境、欣赏角度、思维习惯等进行再创作，就连对白与台词都请国外著名的汉学家进行翻译，让外国人一看一听就明白。2009年8月，伦敦西区艺术委员会将《功夫传奇》列为世界一流的外国演艺项目，它的票价与西区一流的音乐剧看齐，19天演出27场，创造了中国剧目进入欧美高端演艺市场的最高纪录。英国泰晤士报以《你相信和尚也会飞》为题用整版篇幅给予报道，而它2016年在日本札幌的驻演也即将启动。这些鼓舞人心的成果，显示了中国对外文化贸易在国家倡导“一带一路”战略的前提下，扩大国际文化贸易市场占有率，为各国人民创造更多文化财富的美好前景。