阜阳市城市社区老年人武术健身消费现状调查与分析

何启安，孟云鹏

（阜阳师范学院　体育学院，安徽　阜阳　236041）

阜阳市城市社区老年人武术健身消费现状调查与分析

何启安，孟云鹏

（阜阳师范学院体育学院，安徽阜阳236041）

运用文献资料法、调查法等研究方法对阜阳市城市社区老年人武术健身消费的态度、动机、武术健身消费水平及消费结构进行调查研究.结果显示：该群体武术健身消费态度积极性不高但动机明确；武术健身消费水平和消费结构分别呈现出较低和单一的特点；收入水平低和传统消费观念是制约该群体武术健身消费的主要因素.

城市市区；老年人；武术健身；消费

1　前言

2014年10月20日，国务院发布了《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（国发〔2014〕46号）（以下简称《意见》），《意见》明确提出将全民健身上升为国家战略，把全民健身作为体育产业发展和扩大消费的基础.同时要求将“发展体育产业、促进体育消费纳入国民经济和社会发展规划［1］.”2014年12月9日至11日召开的中央经济工作会议也把体育健身作为新的经济增长点，并列为六大消费增长点之一.《意见》的印发从国家层面为体育产业发展指明了方向，提供了政策保障，这必将对我国体育产业的发展起到巨大的推动和促进作用.

武术健身消费作为体育健身消费的一个重要组成部分，近年来发展势头良好，而《意见》的颁布又为武术健身消费在当前新形势下的发展提供了良好的契机.因此，武术健身消费的大力发展必将带动体育健身消费的增长，进而为体育消费水平的提高、体育产业的增长贡献力量.同时，武术健身消费的进一步发展还将增进武术健身活动的开展，进而促进中华武术的发展和国民体质的改善.本文通过对阜阳市城市社区老年人武术健身消费现状进行调查与分析，以了解老年人武术健身消费态度、消费水平、消费结构和影响因素，旨在为政府相关部门引导老年人进行健身消费、开拓老年人健身消费市场提出有针对性、易操作性的建议和对策.

2　研究对象与方法

2.1研究对象

以阜阳市颍州区、颍东区、颍泉区三个市辖区体育健身晨晚锻练点参与武术健身活动的老年人（男性，60岁以上；女性，55岁以上）为研究对象.

2.2研究方法

2.2.1文献资料法

以中国知网为主要文献载体检索与本研究相关的文献资料并进行分析和整理，此外还查阅了体育产业、体育消费、体育社会学等方面的专著3部.

2.2.2调查法

根据研究需要共发放调查问卷200份，回收192份，有效问卷187份，有效率97.4%.同时访谈了52位参与武术健身活动的老年人.

2.2.3数理统计法

将收集的数据使用Excel2003软件进行统计学处理，为本研究的进一步分析提供依据.

3　结果与分析

3.1.1阜阳市城市社区老年人武术健身消费态度和动机

武术健身消费态度是人们对待某一武术健身商品（服务），或从事武术健身消费活动前的心理倾向性，它能影响消费者决策和行为的方向.调查结果表明，阜阳市城市社区老年人中认为进行武术健身消费“非常值得”的仅为7.81%；认为“值得”的为20.78%；认为“不太值得”或“根本不值得”的分别为52.26%和19.15%.由此可知，阜阳市城市社区老年人的武术健身消费态度在整体上呈现出较低水平，但同时也能说明该市城市社区老年人进行武术健身消费的潜力还有很大提升空间.

消费动机是指引消费者实现消费需要进行消费行为的内在动力.研究结果显示，当前阜阳市城市社区老年人中将增强体质、祛病延年作为武术健身消费动机的比例为91.58%；增加人际交往，娱乐身心等为次选项.这说明城市社区老年人武术健身消费动机明确.另据访谈，现阶段的老年人历经风雨颇多，身体上难免留下些腿脚活动不灵活的小毛病，所以他们最关心的就是身体康健，目的就是自身延年益寿的同时，少给或不给子女添麻烦.这也能反映出随着物质生活水平的提高，城市社区老年人追求更高生命质量的愿望.

3.1.2阜阳市城市社区老年人武术健身消费水平

武术健身消费水平是衡量武术健身消费的重要指标，它是指一定时期内按人口平均实际消费的各种武术健身物质产品和服务产品的数量，它能说明某一时期内个人及其家庭武术健身消费需要的满足程度.武术健身年消费总额是衡量武术健身消费水平的一个重要指标，是用货币表示的居民在一年内进行武术健身活动所消费的总和.

图1　阜阳市城市社区老年人武术健身年消费总额

图1表明，阜阳市城市社区老年人进行武术健身活动的年消费总额居于100-300元之间的较多，为56.6%.年消费总额300元以上的比例仅为33%；年消费总额100元以下的为10.4%.数字表明，阜阳市城市社区老年人进行武术健身活动的总体消费水平偏低.

3.1.3阜阳市城市社区老年人武术健身消费结构

体育消费结构是指人们在体育消费过程中的多种消费资料和劳务的构成或比例关系，它是反映居民体育消费质量变化状况以及内在构成合理化程度的重要标志［2］.通常分为实物型体育消费和非实物型体育消费两类［3］.

调查结果显示：阜阳市城市社区老年人武术健身消费主要以实物型体育消费为主，比例高达91.7%，非实物型体育消费处于较低水平，仅为8.3%.数字表明阜阳市城市社区老年人武术健身消费结构比较单一，不够合理.在实物型体育消费中又以购买武术练功服装、练功鞋、武术健身器械（刀、剑、扇）等为主.此外，在现场调查中着普通体育服装、运动鞋进行武术健身的比例多达40%.这是因为体育服装、运动鞋的替代功能较强，既可以满足一般运动的需要，又可以满足武术健身的需要，还可以代替一般生活用品消费中对普通服装的消费.对于非实物型体育消费中的观赏型体育消费和参与型体育消费，主要体现在收看电视转播、直播或网络直播等方面的消费行为，8.3%的数字比例反映了阜阳市城市社区老年人的非实物型体育消费市场规模较小，尚处在初级阶段［4］.

表1　影响阜阳市城市社区老年人武术健身消费的因素

3.1.4阜阳市城市社区老年人武术健身消费的影响因素

阜阳市城市社区老年人武术健身消费水平不高的影响因素主要有以下几点（见表1）：（1）收入水平低是阜阳市城市社区老年人进行武术健身消费的最大约束.收入是消费的基础，收入水平和收入差距在很大程度上决定着消费水平和消费结构.2013年，阜阳市全年城镇居民人均可支配收入20933元与安徽省2013年城镇居民人均可支配收入23114元尚有2181元的差距［5］，更是低于全国城镇居民人均可支配收入26955元［6］.调查显示，目前阜阳市城市社区老年人的人均收入仅为2300元左右，同国内其他发达地区相比还处于较低水平.

（2）传统消费观念和生活方式也在很大程度上制约了体育消费的增长.传统的消费观念受过去社会生产力发展水平低的影响使得人们在消费时注重的多是产品本身的质量，着眼于物美价廉，经久耐用.因此，产品的“好”与“坏”便成为这个时代老年人购买武术健身实物产品的主要标准.此外，为数较多的老年人还需要经常拿自己的退休工资补贴儿孙以及对未来自身身体状况的预期担忧，均造成了阜阳市城市社区老年人为参与武术健身活动所进行的相关体育消费水平低下，消费结构不合理.

（3）武术健身产品价格不断攀升是影响老年人体育消费需求不高的主要因素.老年人普遍认为“勤俭节约”是一种美德，穿衣服要“新三年，旧三年，缝缝补补又三年”，吃饭要“粗茶淡饭”.在这种节俭传统的影响下，老年人购物，一方面注意价格，择廉选购；另一方面是要求实惠.中国体育产品价格走势监测报告指出，自2010年以来我国体育产品整体市场价格指数基本上呈现一路上涨态势.另据某品牌官方商城显示，0～100元的武术健身类产品大致有，帆布材质练功鞋、人造棉料练功服、塑胶（或竹骨）功夫扇、普通钢材太极刀（剑）、太极拳光盘书籍等.至于材质为牛皮的练功鞋多在200～300元/双之间，一款金丝绒面料的练功服则达到360元/套.一方面是阜阳市这个农业大市落后的经济发展水平，一方面是价格定位偏高的武术健身产品，较大程度上限制了阜阳市城市社区老年人的武术健身消费欲望，从而造成武术健身消费实际购买力不足.

（4）全民健身指导和志愿服务发展滞后束缚了老年人体育消费的热情.安徽省社会体育指导员十二五发展规划（2011-2015）显示［7］：截止到2010年底阜阳市现有社会体育指导员3040人，要求至2015年阜阳市应达到社会体育指导员7902人.就以阜阳市2012年末全市户籍人口1039.8万人，城镇户口266.6万人来计算的话，7902位社会体育指导员的数量距安徽省社会体育指导员十二五发展规划要求的本地总人口比例万分之八的标准还有较大差距.通过访谈了解到配备到晨晚练点的社会体育指导员其综合素质和技能水平以及出勤率还需要不断提高.

（5）体育场地数量不足抑制了老年人武术健身消费的热情.第六次全国体育场地普查结果数据表明［8］：截至2013年12月31日，安徽省（不包括军队及铁路系统）各类体育场地超过5万个，平均每万人拥有体育场地8.82个，人均场地面积1.15平方米.这些场地有效缓解了群众健身设施匮乏的问题，但是上述数据与全国平均每万人拥有体育场地12.45个，人均体育场地面积1.46平方米的现状还存在一定差距.另外，安徽省现有的5万多个体育场地中，篮球场数量最多，超过2万个，数量占比近四成.2014年，安徽省虽然新建成大型公共体育场馆17个，在建大型公共体育设施18个，但是小型多样、便民利民的的中小型体育场馆、公众健身活动中心、户外多功能球场、健身步道等公共体育场地设施投入建设数量不够，尚不能满足当前日益增长的人民群众多样化的健身需求.

4　结论与建议

4.1结论

研究结果显示，阜阳市城市社区老年人武术健身消费呈现下列特点：（1）阜阳市城市社区老年人进行武术健身消费的态度积极性不高，但是他们绝大多数都把增强体质，延年益寿作为武术健身消费的目的，武术健身消费动机比较明确.（2）阜阳市城市社区老年人的收入水平决定了在武术健身消费方面的投入程度，且呈现出较大的正向关系.（3）阜阳市城市社区老年人武术健身消费主要以购买武术健身服装、器材等实物为主，消费结构单一需要进一步升级和优化.（4）影响阜阳市城市社区老年人进行武术健身消费的因素主要有：经济收入水平不高、传统观念和生活方式已成习惯、武术健身产品价格整体较高、相关部门不能提供足够的有效的健身消费指导、全民健身场地数量不足结构欠佳达不到人民群众多元化的健身要求.

4.2建议

（1）阜阳市相关部门应积极引导城市社区老年人培育武术健身消费观念、养成武术健身消费习惯，推动形成投资健康的消费理念和充满活力的武术健身消费市场，为老年人武术产业的进一步发展奠定基础.

（2）武术健身产品生产者和经营者在培育和开发老年人武术健身消费市场的过程中应考虑到老年人的消费心理，多为他们提供一些低价质优的武术健身产品，以较好的社会口碑带动经济效益的同步发展.

（3）扩大武术健身服务供给，重视社会体育指导员队伍的培养和建设.阜阳市在公共体育服务体系建设中一方面要加强现有社会体育指导员服务水平和质量的提升，另一方面也要主要注意吸收在岗和退休的体育教师、教练员和其他体育工作者加入到公益社会体育指导员队伍中来，加强对城市社区老年人武术健身的科学指导，在指导过程中引导老年人积极参与武术健身消费.

（4）拓宽融资途径，加快公共体育场地设施建设.公共体育场地设施建设一方面要依靠各级政府公共财政的大力投入，另一方面也要充分运用市场机制鼓励、支持社会组织和个人在居民小区、社区、公园、广场等场所兴办老年人体育服务机构和体育健身场地设施，最大程度上解决体育场地设施数量不足与人民群众不断增长的体育健身需求之间的矛盾.

〔1〕国务院.国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见 ［EB/OL］.2014-10-20.http：//www.gov.cn/zhengce/content/2014-10/20/content_9152.htm.

〔2〕丛湖平.体育经济学［M］.北京：高等教育出版社，2004.125.

〔3〕鲍明晓.体育产业-新的经济增长点［M］.北京：人民体育出版社，2000.78.

〔4〕何启安.阜阳市离退休老年人体育消费现状调查研究［J］.周口师范学院学报，2010，27（5）：142.

〔5〕安徽省统计局.2014年安徽统计年鉴.2014.

〔6〕中华人民共和国国家统计局.2014年中国统计年鉴.北京：中国统计出版社，2014.

〔7〕安徽省体育局.安徽省社会体育指导员十二五发展规划（2011-2015）［EB/OL］.2011-11-16.http：//www.ahty.gov.cn/zwgk-xxgk-fzgh-zxgh/article.jsp？articleId=5967.

〔8〕安徽省体育局.安徽省第六次全国体育场地普查数据公报［EB/OL］.2015-01-21.http：//www.ahty.gov.cn/dlcqgtycdpc/article.jsp？articleId=32425.

G852

A

1673-260X（2015）11-0166-03

阜阳师范学院科研项目及科研机构（安徽武术文化研究中心）校级委托专项课题（2014WSZX02ZD）