少儿图书各板块成长性分析

王晓艳

近些年，我国少儿图书市场迅猛发展。在2015年1月～至4月间，少儿类图书占整体市场的码洋比重为18.09%，高于2014年同期。

近几年，我国少儿图书市场充满活力，持续火热，这不乏少儿类市场受众广泛、需求庞大和出版社对少儿图书不断加大投入等原因。纵观这些年少儿类图书市场历史，可以发现少儿类图书市场的变化不可谓不大，从引进版图书独领风骚到现如今本土图书销售强势，出现了一批如杨红樱、沈石溪、孙幼军、雷欧幻像等许多耳熟能详的优秀作者，他们创作的作品一上市就成为市场的宠儿，成为市场中的畅销书和长销书，这些按系列出版的图书生命周期长，优质图书的持续销售更是带动了市场的火热。加上一些出版集团及出版社在少儿类市场中深耕细作，进一步促进了少儿类图书市场的持续成长。

少儿类零售市场概述

开卷监控数据显示，从2011年到2014年以来，少儿类图书在市场中的码洋比重总体呈上升趋势，上升幅度有大有小，2012年的上升幅度是最大的，码洋比重同比增长1.26%，其次是2013年，码洋比重增长1.12%，到2014年的时候少儿类图书的码洋比重增速放缓，同比增长0.44%。从动销品种来看，2011年到2014年少儿类市场中发生动销的图书品种数量是稳步上升的趋势，上升幅度的波动不大。

2011年到2013年少儿类新书市场火热，动销新书品种一直呈现增长趋势，其中2012年新书品种增加最多，图书更新率最大，达到21.18%。2013年新书品种数量达到2011年到2014年问的最大值，图书更新率和2012年相差不多，为20.16%，新书品种数达到30504，这三年少儿类新书市场繁荣，品种涌现较多。在2014年，少儿类新书品种出现负增长，品种数下降至29261，图书更新率为17%，市场中新书数量下滑，图书更新率低于2011年的水平。

在2015年1月～4月间，少儿类图书占整体市场的码洋比重为18.09%，高于2013年和2014年同期的码洋比重，新书动销品种数也高于2014年同期，图书更新率和2014年同期基本持平。

图3是2015年前4个月的少儿类图书市场的码洋结构，从图中可以看出，少儿文学依旧是少儿类市场中的占比最大的细分类，码洋占有率从2011年以来一致保持在40%以上，近两年呈现缓慢上升趋势，2015年前4个月的码洋比重是44.89%；少儿科普百科和卡通/漫画/绘本的码洋比重从2011年以来整体呈现缓步上升的趋势，均超过10%，并且两者占整体比重相差无几，排名会根据当年市场的热点不同而有所交替。2014年和2015年前4个月，少儿科普百科比重较大，排在第二。游戏益智和低幼启蒙的码洋比重呈现下降趋势，今年1月～4月的少儿类市场中游戏益智类的比重是9.48%，低幼启蒙的是5.37%。其他诸如少儿艺术、幼儿园教材、少儿英语等几个细分类的码洋比重都在3%以下，码洋比重变化较大，排名波动幅度行对较大。

市场畅销热点追踪

近几年来，少儿类畅销书排行榜的席位大多被少儿文学类和卡通/漫画/绘本所瓜分，其他细分类很少能进入排行榜，榜单结构稳定。2015年1月～4月的少儿类Top100榜单中，少儿文学类依然是少儿类中的领先分类，占据89个席位，垄断榜单的前20位。其次是卡通/漫画/绘本类图书，占据8个席位，青少年心理自助、少儿科普百科、游戏益智类各有1个席位，各细分类榜单图书仍延续之前的畅销形势，少儿文学类新添一个系列。

少儿文学类榜单中只有一套保卫萝卜神器战士故事系列是2015年最新上市的少儿文学类图书，并且有着不错销量，其他畅销书仍是各期榜单中常见的几个系列，如“墨多多秘境冒险”系列（上榜24种）、“怪物大师”系列（上榜4中）、“笑猫日记”系列（上榜15中）、“淘气包马小跳”系列（上榜7种）、“动物小说大王沈石溪品藏书系”（上榜6位种）等，其中“墨多多秘境冒险”系列全套图书都在榜。

卡通/漫画/绘本类上榜的8本图书以少儿漫画为主，占据了5个席位，少儿绘本有2本，少儿卡通有1本。卡通/漫画/绘本类上榜图书大多以单本形式出版，系列形式较少。本次少儿类榜单中有两本是新上市的单本书，没有新增系列图书，著名漫画家猫小乐的《阿衰》是唯一上榜的系列图书，该系列目前已出版了47册，每本上市的新书都会很快进入到卡通/漫画/绘本畅销书榜单的前列，在2015年1～4月的少儿类畅销书Top100中，《阿衰》系列的第45册和第46册均位居榜单之列。

游戏益智类的上榜图书《植物大战僵尸（2）（图鉴攻略宝典新增版）》是植物大战僵尸类图书的新增版游戏攻略图书。少儿科普百科类上榜图书是《植物大战僵尸（2）-武器秘密之你问我答科学漫画：机器人卷》，这本书虽然看名字是植物大战僵尸系列，但其实内容是有关机器人话题的科普读物。这两本书虽然属于不同的分类，但有着相同的题材，均是在“植物大战僵尸”的基础上加以融合不同类型的内容。在少儿类图书市场中这种情况并不少见，很多少儿类图书都是以知名卡通形象或游戏形象为基础，内容以多种形式呈现，基本上会涉及到少儿图书的所有细分门类。

经典图书持续畅销

在少儿图书市场，经典畅销长销读物并不少见，其中一些图书还入选了少儿教材以及进入少儿类图书的常备书单。可以说，少儿图书市场是一个依靠口碑营销的市场，读者年龄段划分清晰，各个年龄段市场每年都有大量新的读者群体进入。日本作家黑柳彻子的作品《窗边的小豆豆》、美国作家E.B.怀特的《夏洛的网》、本土作家曹文轩的《草房子》、本土作家杨红樱的《女生日记》、本土作家张乐平的《三毛流浪记》、英国J.K.罗琳的“哈利·波特”系列、德国作家埃·奥·卜劳恩《常青藤绘本馆

父与子全集》，这些图书都经过多次各种形式的再版，是少儿类市场中的常青书。

本榜图书中，除了系列丛书和经典图书以外，还有好多单本图书，这些图书以电影、游戏为内容来源，加上注音、配音、图片等，以图文并茂的形式提供给少儿阅读。其中如《保卫萝卜神器战士系列》是以风靡全国的“保卫萝卜”游戏为素材改编的少儿故事书，《植物大战僵尸（2）》是以游戏“植物大战僵尸”中的植物、僵尸和场景素材编创的图书，《喜羊羊与灰太狼大电影7羊年喜羊羊（电影连环画）》是根据2015年的寒假大电影改编的连环画故事书，《狼图腾（影像青少版）》则是在《狼图腾》的基础上配以精美的图片，由十几个有机连贯的“狼故事”一气呵成。素材来源的增加大大丰富了少儿图书的内容，实现了游戏素材、电影素材到心灵阅读的升华，内容积极、健康，充满正能量，拓宽了少儿阅读的范畴。此外，诸如“熊出没”系列和超能陆战队虽然没进入榜单，但从销量来看，其在市场中的火热程度也非常高。