新农人需要大平台

林岳中

2015年中央1号文件提出“在优化农业结构上开辟新途径，在转变农业发展方式上寻求新突破，在促进农民增收上获得新成效，在建设新农村上迈出新步伐，为经济社会持续健康发展提供有力支撑”，部署加大农业科技成果转化力度，促进信息化服务平台建设、推广新兴职业农民培训。今春“两会”上，国务院总理李克强在《政府工作报告》中首次提出“互联网+”概念，越来越多的工商资本争相注入农业，电商巨头加速抢滩农业生产、流通领域和农产品市场，农业新兴经营主体不断壮大，有舆论称“中国农业正面临千年未有之变局”。

在这样的背景下，新农人要想从传统农人转变过来，需要在“产业规划、农业融资、品牌建设、渠道拓展、职业培训”等方面进行转型升级。

规划确立方向

农业产业发展规划可为新农人发展新农业提供一个具有宏观性、方向性、指导性的决策依据，可避免盲目性，促进农业和农村经济朝着健康、稳定、高效的方向发展。新农人通过科学规划，可以进行资源的优化配置，形成各具特色、各显优势的农业资源产业带，促进形成成本最低化、效益最大化、竞争力最强的产业新局面。

在这种局面下，有针对性地解决农业生产中一些布局不合理、优势农产品生产比较分散、专业化分工格局还未完全形成、农业资源优势和区域比较优势尚未充分发挥等问题，可以挖掘资源增产潜力，释放和形成新的生产力，提高生产的集约化水平，促进产业化经营。

融资注入活力

随着农户分化、土地流转的加快和农业生产经营组织的发展，农户小额贷款模式越来越难以满足农业产业发展的需要，如资金需求额度增大、期限延长等。农业产业化的快速发展迫切需要能够提供更大额度的、供给成本更低的、更有效管理农业风险的新型农业融资模式。

“农业金融是农业产业化的血脉。谁是农村金融的主导者，谁就是产业链的主导者，谁就在产业竞争中处于不败之地。”业内人士表示。新农人要从全局出发，认清新农业时代的发展趋势，摸清自己的前进方向，准备好迎接挑战，破解融资难题。

品牌创造神话

“中国农业必须要走品牌之路，这是时代发展的必然结果。无论是将互联网思维融入农产品的品牌构建，还是利用大数据技术提升农业现代化的水平，品牌二字都占有重要地位。”中国人民大学农业与农村发展学院党委书记张利庠表示。

联想佳沃、褚橙等品牌名噪一时，是新农人学习的典范。褚橙，这个在2012年横空出世的冰糖脐橙品牌，一度刷新了人们对于“橙子”品牌的认识。根据数据显示，仅在2013年，“褚橙”就完成了2000吨的销量，是2012年销量的10倍之多。“褚橙”的成功营销也一度被列为互联网时代农产品品牌化营销的成功案例。

因此，传统农产品必须走品牌化之路，从而实现产品快销化、时尚化。如何通过深加工来提升农产品的附加值，并开展多维度的品牌营销？这些都是目前农业行业面临的关键问题。

渠道保障利益

目前来看，我国“生产者——批发商——零售市场——消费者”的农产品销售渠道居于主导地位。农产品生产者和零售成员主要是以家庭为单位的农户，几乎无力承担物流、信息收集等职能，基本都依赖于批发商来完成。在此过程中，农户谈判能力弱，利益得不到保障。

相比于国外农业发达的国家和地区而言，我国农产品销售渠道体系还不完善，存在诸多弊端。重生产、轻流通；重大企、轻农户。这严重影响中小农企的成长，农产品销售渠道亟须变革和创新。

培训影响格局

思维的高度决定格局的大小。新农人是一群重信息、重资源、重互利、重创新的农业爱好者、投资者和服务者，是具备新农业思维意识的群体。他们在新农业的基础上对创新思维、整合思维、跨界思维、营销思维等进行了融合。

新型农业经营主体是国家倡导发展的组织形式，是发展现代农业不可或缺的基础力量。目前，农民合作社和家庭农场正在成为改变中国农业结构的重要力量。新农人职业培训是加快推进农业现代化的迫切要求。

新农人是传统农业人的转型升级。“产业规划、农业融资、品牌建设、渠道拓展、职业培训”全面升级是现代农业的客观要求；搭建新农人大平台、聚拢农业优势资源、合力解决资源对接难题是新农人群体面临的当务之急。

新农联盟带着“为新农人服务”的使命感而来，通过长期深入的实践和考察，深刻了解新平台对新农人的重要性和紧迫性。2015年4月10日，“首届新农人营销创新实战论坛”召开，给全国新农人提供了一个交流、合作的新平台。

2015年6月19日，新农联盟承办的素有“中国农业博鳌论坛”之称的第十届“大赢家”论坛将在珠海举行，我们拭目以待！