广东再抓“舌根上的幸福”

高凤

凡事久久方能为功。2014年广东省成功举办十大名牌系列农产品评选推介活动，通过活动，广东省不少名牌农产品透过多方媒体的报道“大出风头”，广东湛江市湛绿牌蔬菜种植企业负责人曾向记者表示，自参选广东省十大名牌系列农产品评选推介活动后，至去年十二月底，该公司蔬菜销售量从往年同期增幅3%-5%，一下子冲到了15%。随后，广东天农公司的清远鸡在淘宝双十一活动期间也迎来大卖，1个小时内共卖出115万只，名牌农产品评选推介活动影响力可见一斑。唯有遗憾的是，去年广东省十大名牌系列农产品评选推介活动对参评企业要求门槛很高，很多中小型农业企业抱怨没有机会参与这样的大型评选活动。对此，5月14日，广东省农业厅再度牵手省科技厅、省林业厅等多单位及多家实力媒体共同发起“广东省名特优新农产品评选推介活动”，趁着农业大时代的到来，将广东省农产品品牌战略持续打响。

在广东省今年召开的全省农业工作会议上，把大力实施农业品牌战略作为广东省着力转变农业发展方式，加快推进农业现代化建设的十项重点工作之一。实施农业品牌战略，是提升广东现代农业质量的关键。广东省农业厅厅长郑伟仪在“广东省名特优新农产品评选推介活动”启动仪式上表示，当前，广东省正处于加快转变农业发展方式、紧抓“一带一路”建设战略机遇、推动农业“走出去”、率先全面建成小康社会的关键时期，有农业品牌引领的农业转变方式才能持续深入，有农业品牌支撑的农业“走出去”才能走得稳、走得远；本次活动将在广东省已有的3000多个农业品牌中，认定推介一批承载岭南文化、体现广东特色、展现现代农业科技成果的名特优新区域公共品牌和经营专用品牌，并建立广东省名特优新农产品目录，推动形成经营主体积极争创品牌、消费者信品牌用品牌、全社会保护品牌的良好氛围，探索一条具有广东特色的农业品牌培育、保护和推广的路子。

活动要求所有参评产品必须是有效期内的“三品一标”或广东省名牌产品或具备QS认证包装的食用农产品，三年内无重大质量事故、无抽检不合格现象，确保评选出的农产品质量优、品质好。何谓名特优新农产品？“名”，指广东省、市、县培育认定的品牌农产品；“特”指在特定区域内生产加工、特色鲜明的农产品；“优”指符合下列条件之一的食用农产品，即产品品质达到国家、省、市农业行业优质产品标准或经过省部级专业质量检验检测和认证机构认证的农产品或曾在国家、省、市、县各机构组织的博览会、展销会、交易会上获得奖项的产品；“新”指应用新技术、新品种等成功生产加工的农产品。

另外，此次评选推介注重挖掘品牌的地方特色和文化内涵，要讲好品牌的故事，建立消费者认同的品牌文化。对此，广东省农业厅副厅长程萍在启动仪式中透露，日前，已邀请相关媒体和美食达人等以去年入围广东省十大名牌系列农产品50强品牌农产品为素材进行拍摄名为《舌根上的幸福》的纪录片，初步计划拍摄4集。同时，为加强对本次评选过程的传媒监督、专家监督和社会监督，由农业权威专家组成专家组进行评审，由第三方机构对每个产品开展市场满意度调查，通过各种途径发动更多公众参加网络投票，确保评选推介的公平公正和公信力。评选结果经公示后在今年11月下旬的广东现代农业博览会上宣布和现场展示，并通过各大媒体向社会公布评选结果。活动后续将组织开展一系列展销推介，包括广东全省21个地市巡回现场推介、网络博览会、农产品网上行、高峰论坛、名特优新农产品摄影比赛展览等。