动画衍生品的重要作用与发展现状

张金迪 宋佳

（沈阳理工大学艺术设计学院，辽宁 沈阳 110159）

动画衍生品的重要作用与发展现状

张金迪 宋佳

（沈阳理工大学艺术设计学院，辽宁 沈阳 110159）

动画产业拥有一个庞大的产业链，其中动画衍生品是动画产业链的终端,也是能获得巨大利益的黄金环节。文章主要分析了动画衍生品的重要作用和国内外发展现状。

动画产业；动画衍生品；设计理念；运营模式

一、动画衍生品的重要作用

动画产业是一个庞大的产业链，由前期人员根据市场需求和调研回馈给设计师，设计师再进行设计和创作，最后由传媒营销人员进行销售、播放及衍生品推广。这条产业链中，动画衍生品是动画业最终端，也是能获得巨大利益的黄金环节，它涉及范围最广范、跨领域合作最多、生命力最长，因此成为发展动画业的最重要部分。

随着世界全球经济一体化的发展，动画产业与经济发展之间的关系越来越紧密，动画衍生品成为动漫产业的经济核心之一。从微观上说动画衍生品设计师通过对动漫中的原创人物形象进行二次设计，开发出一系列可供市场需求的产品。最基础的如:影视制品、动画形象模型、装饰品、服装、鞋业等；而且衍生到其它产业如：主题游乐园、主题餐饮、漫画服装店、及其它服务行业。

动画衍生品有着巨大的商业价值，这一点在国外动画业中可以看出。由于国外动画起步早、发展速度快，因此在制作和绘画方面拥有高水平，成功案例也非常多。由于其动画业在运行中的环节衔接紧密，所以能够保证产品质量与资金链，整个产业就像是一部高速运转的精密仪器。资料表明，早在2006年动画衍生业总产值就已达到5000亿美元，占动画业五成以上。

二、国内外动画衍生品发展现状

美国动画产业的发展较早，因此走出了一条本土特色的产业化道路，最原始的动画衍生品来自美国迪士尼公司米奇形象的儿童写字板。迪士尼主要创始人华特·迪士尼在1926年正式成立华特迪士尼制作公司，1928年5月《疯狂的飞机》上映，米老鼠的形象得到世界的认可和喜爱。1929年应一位商人要求把米奇的形象刻画在儿童写字板上，那一年便成为动画衍生品的诞生年。

现在迪士尼公司更注重地域特色与本土文化的融合，在很多国家地区修建迪士尼主题公园。迪士尼在进军中国香港时，对亚洲文化及本土的经营模式进行了充分的调研和分析。如梦想花园中的凉亭设计就采用了中式传统建筑风格，你还会发现唐老鸭早已穿上了中国特色的绣花鞋，睡美人开始扎上了象征中国颜色的红头绳。现在迪士尼的动画形象也已经不是最初设计的那么单调，而是愈发丰富的色彩，并且它们已经被赋予不同的文化，在世界各个角落被重新融合，也被幻想营造成新的童话故事。迪士尼公司在动画衍生品的道路上一路猛进，凭借着大量的优秀作品，创造出大量动画明星，并根据相应的动画情节开发大量衍生品，大到腕表系列，小到常用的橡皮铅笔。

日本动画设计方面发展晚于西方国家，20世纪初期一直被美国等西方大国嘲笑。受西方影响，日本动画在20世纪中叶开始崛起，80年代就已进入成熟时期。日本在动画业发展初期就开始走产业化道路，最终取得了巨大的成功。回顾美国和日本动画的发展，不难发现它们已经拥有了良性的产业链，这类产业链遍布全球，为他们创造利润和盛名。美国日本动画在全世界获得成功在于这些动画衍生品，不仅使人物生命力长久不衰，而且企业70%的资金便源于此。

回顾我国动画衍生品市场，国际动画衍生品依旧占据主导地位。虽然近几年国产动画《喜洋洋与灰太郎》成为我国少年儿童最喜爱的动画，其衍生品也日益走俏市场，但这样的动画片在我国也只是个例罢了。

目前来看，我国动画衍生品的开发、生产、推广仍显稚嫩，纵然有一些发展，但还未推出像迪士尼一样成功的制造公司和米老鼠一样成功的动画人物。优秀的衍生品是以优秀的动画影视作品为基础，因此衍生品和其作品也是相互依存的关系。在我国动画衍生品发展中，优秀的很少，即使有部分优秀的被开发出来并得到流行，却无法长久不衰，因为它们没有吸引大众眼球的光芒点、缺少故事性和连贯性。

衍生品发展带来的经济效应是不可估量的，同时也会带来潜移默化的文化熏陶。我们需要通过优秀的动画作品为媒介，这样才能把衍生品更好的推广出去，只有动画作品得到大众的喜爱，衍生品才会被接受。我们也要加强对衍生品的设计与开发，品牌塑造和市场营销等，只有环环相扣形成良性产业链，才能有利于整个动画产业的长足发展，最终才会实现经济和文化上的双赢。

[1]李捷.美国动漫史话[M].北京:中国青年出版社,2013.

[2]王受之.世界现代设计史[M].北京:中国青年出版社,2012.

[3]中国传媒大学动画与数字艺术学院.中国动画年鉴2012[M].北京:中国传媒大学出版社,2013.

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1005-5312（2015）08-0138-01