数字出版设计中字体的传播作用研究

邱奕周 刘从新

（湖南工业大学，湖南 株洲 412007）

数字出版设计中字体的传播作用研究

邱奕周 刘从新

（湖南工业大学，湖南 株洲 412007）

数字出版已经成为出版行业发展的必然，而围绕数字出版的设计方式越来越多，字体设计作为数字出版传播的核心，其重要性是不言而喻的，基于此文章，对字体设计在数字出版设计中的作用进行总结，同时分析数字出版设计中的字体传播化设计优化策略。

数字出版设计；字体；传播作用；优化策略

一、数字出版行业概述

数字出版是一种基于数字化的文化传承方式，是建立在计算机技术、通讯技术、网络技术、流媒体技术、存储技术、显示技术等高新技术基础上，融合并超越了传统出版内容而发展起来的新兴出版产业。数字化出版是在出版的整个过程中，将所有的信息都以统一的二进制代码的数字化形式存储于光盘、磁盘等介质中，信息的处理与接收则借助计算机或终端设备进行。它强调内容的数字化、生产模式和运作流程的数字化、传播载体的数字化和阅读消费、学习形态的数字化。数字出版在我国虽起步较晚，但发展很快，目前已经形成了网络图书、网络期刊等新业态。

二、字体设计在数字出版中的作用

文字的主要功能是用于阅读。无论在何种媒体平台上字体的设计与使用应该达到五个目的：（1）吸引读者的注意力，激发他们的阅读兴趣；（2）友好的阅读界面，易于阅读；（3）区分不同的信息重要程度，强调重要的信息。有效的信息沟通的秘诀之一，就是确保页面上的文字设置和字号、字体、磅值等能使信息便于识别和吸收。这意味着我们必须确保信息的构成和它的层次简洁、清晰；（4）保证信息传递中各元素之间的和谐统一。每一个元素——图案、字体、设计、色彩、风格——都应该像一个统一整体的一部分，协调一致、相辅相成，保证信息的有效传达。读者不会因为设计中的任何元素造成阅读上的困惑和混淆，或质疑它们为什么会被安排在这里；（5）创建识别度。事实上，字体是用来帮助创建识别度和维持信息连贯性的一种方法。毕竟字体设计是企业标志、报纸和杂志刊名及广告信息的主要组成部分。数字出版物通过风格体裁和内页特色形成自身的视觉识别，通过这种做法，他们将秩序感和统一性带给读者。推而广之，你可以通过在信笺抬头、商业名片、网站或T恤上采用同样的字体设置实现身份识别。

数字出版设计中，字体设计既是基础因素，也是合理的出发点。字体设计，就像所要传达的信息本身一样，是一个具有生命力的实体。从其他方面看，信息在表现方式、形式、意图、基调和动机方面多种多样，受众也同样各不相同。另外，所采用的传播媒介的品质和表现方式也有极大的区别。

三、基于数字出版设计的字体设计优化策略

1.强调字体设计与受众的互动性。随着科学技术的迅猛发展和技术创新的不断进步，我们现在可以单纯通过点击几下鼠标，便能获得几乎任何自己需要的资讯，获取来自世界几乎任何一个角落的材料。早先人们提到出版物的发布平台基础的印象便是各类书籍杂志，随着电视媒体平台的介入慢慢出现了电视读报的形式，人们便可以坐在屏幕前欣赏不同的资料带来的信息以及乐趣，这也是建立在纸质媒体基础上的。但是这样的形式并不能满足人们日益丰富的综合需求。它很难实现足不出户在第一时间就能感知到城市、国家甚至是世界每天发生的需求品的变化。直至今天，我们的数字媒体平台的诞生与发展，人们才得以实现方便快捷的收集资讯的方式。在这种大环境的驱使下，出版物的发布平台就不得不做出相应的回应。这也给字体设计方向带来了新的发展空间与挑战。让字体与受众互动起来便成了一个新的课题。

2.强调动态字体设计利用多元化手段进行创作。此处的多元化手段，指的是在一件作品的制作过程中，会出现一些固有的创意与制作手法，除这些固有手法之外的，添加其他创意与制作手段，吸取其他领域的设计概念等，从而实现在一件设计作品的完成过程中利用综合设计手法的方式，此处称之为多元化设计。

传统字体受到页面的限制。当字体设计从平面印刷的形式跳出来，作为数字媒体展示，特别是三维角度展示的时候，很多传统的习惯似乎不再适用。在三维空间里，更多新的、建筑学上的东西需要考虑。但考虑到设计作品的成本问题和制作过程中所需要花费的时间问题，只是作为三维空间的延展就显得不是那么方便快捷，不是能够在第一时间就被大多数受众察觉，所以利用新媒体与电脑辅助软件的结合，就成为了最方便快捷的实现这一延展的很好的平台。在探索字体设计的空间可能性的同时，把字体设计推向综合化的展示平台，无疑是一种正确的选择。我们可以通过计算机、触摸屏、投影仪、音箱等多种设备完成对字体设计的全方位展示。将欣赏者的视觉、听觉以及触觉同一时间被调动起来，使欣赏者更容易、更直接的了解到动态字体设计的魅力。在这个展示的过程中，同样可以采取静态展示与动态展示结合的方式。

绎1.湖南工业大学2013大学生研究性学习和创新性实验计划野传统出版与数字出版结合与延伸的创新性设计研究冶结题成果曰2.湖南省社科基金一般项目渊编号院14YBA135冤野基于企业品牌识别基因的字库设计与开发研究冶阶段性成果遥

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1005-5312（2015）17-0046-01