农业会展在农业创新传播、扩散和推广中的作用

张智

我国的展览业可以说起步于农业会展，起源于农产品市场交换，而1978年在全国农业展览馆举办的“十二国来华农业机械展”，作为新中国首个农业专业技术展会，更是开辟了我国国际展览的先河。随着近十年我国农业的快速发展，中国农业展览业也迅猛地发展起来，逐渐成为行业发展的风向标。值得关注的是2010年中央1号文件明确提出“发展农业会展经济，支持农产品营销”为农业会展发展指明了方向。根据调查显示，农业会展数量由2004年的122个增加到2009年的368个，5年之间增长2倍多。到了2011年，全国各地举办中等规模以上的农业展览会就达到256个。而国内农业领域规格最高、规模最大、效益最好、最具权威、影响最广的品牌展会，中国国际农产品交易会自2003年创办以来已连续成功举办十届。农业领域类规模最大的科技性展会，农高会已连续举办了19届。 随着农业会展经济的发展和繁荣，农业会展已成为我国农业农村经济工作的重要组成部分，在宣传农业政策、展示农业成就、推广农业新技术、推动农产品市场流通、促进贸易与合作等方面发挥了重要作用。

1.农业展会是普及农业科技的窗口，增加了农民增收致富的机会

以政府为主导的农业展会更加注重服务农村、服务农民的宗旨，几乎在每一个展会版块都融入了农民可看、可学、可用的东西，让他们在展会上很容易的就能找到适合自己的好项目、好技术、好产品，从而变相地增加农民增收致富的机会。

2.农业会展协助农民和农资企业寻求合作伙伴，开展商贸活动

对于参展商来说，通过展会找到合作机会是其最大的愿望和目标。特别是新企业、新产品、新项目，要拓展营销渠道，构建营销网络，寻找合作伙伴，展览会无疑是最好的场所。农业展会尤其是品牌农业展会可以带来很多商贸机会，从而增加农民和农资企业的收入，推动农业农村经济的发展。

3.农业展会是农民转变观念、学习技术的重要场所。

一个成功的展会，除了现场产品的展览展示和交易活动外，往往组织“行业研讨会”、“产品推介会”、“专家讲座”、“产研对接”等系列活动，参展者不仅可以了解行业内企业的发展竞争情况，而且对于产品技术现状、产品生产与销售、产品质量等都将有一个直观的了解。通过了解这些知识，有助于农民抛弃过去的“小农意识”、“自产自销意识”，而展会现场产品的直观演示、致富经验的介绍、龙头企业的现场访谈等活动增强了农民改变其现状的欲望。

4.农业会展是培养农业科技人才的摇篮

目前以政府为主导的农业会展，在展会结束后往往会根据展会现场的调查分析，和农业院校以及科研机构组织一些参展者参加后续的农业技术培训，在下届展会期间面向全国公开选拔致富带头人、技术带头人等评选活动，极大地调动了农业参展者的积极性和主动性。

当然农业会展也存在一些差强人意的地方，如政府主导色彩太浓，农业会展的产业化和市场化不高；展览主办地集中度太高，主要集中在北京、上海、广东以及东部沿海地区；中小企业参展扶持力度不足等问题。近些年，我国农业科技水平明显提高，科技进步贡献率达到54.5%，农业生产经营方式不断优化，但是，转变农业发展方式是一项带有长期性，复杂性、艰巨性的系统工程，农业发展重数量增长轻质量效益提高，思维惯性大、问题多，农产品加工增值能力弱、水平低，农业科技应用水平差，阻碍了农业创新及科技进步。

农业创新传播包括人际传播、集群传播、组织传播、大众传播和经营传播。存在形式主要包括：1.引进新产品；2.采用新技术或生产方法；3.开辟新的市场；4.获得原材料的新来源；5.实现企业组织的新形式。在农业展会的运行过程中，农业创新的五种主要存在形式都能够在展会现场实现。在我国农业会展和农业创新传播的推广主体在一定程度上一致性，政府是农业创新推广的间接主体， 目前在我国，大部分的农业展会也是政府主导型的展会，可以说农业展会对于农业创新推广机构和农业生产者传播与采用创新有重要影响。

农业会展作为一种会展活动，除了必须符合会展活动运营效果的一般标准，同时也必须考虑其对宏观经济和其他产业发展的外部性效果，由于农业会展和农业发展的密切关联，其对农业的技术进步和农民的行为具有特殊的影响。中国农业现代化的主要任务是解决“三农”问题，而引导农民进行农业技术的革新和推广，则是中国农业现代化过程中必须解决好的问题。由于农业会展具有很好的宣传展示效果，因此现阶段我国大多数农业会展都肩负着农业创新技术推广应用的职责

作为我国农业技术推广体系的一个重要渠道，如何提高农业技术推广的实际效果是举办农业会展必须考虑的问题。同时在农业展会中，参展商如何通过更好的方式向参加展览的观众，尤其是农民观众，展示最新的农业科研成果及方法，提高观众的接受程度，从而提高农业科研成果及方法的推广效果，同时根据农户行为改变理论，参展企业如何把握影响农户决策的主要因素，如何将新品种或新技术与传统方法与技术进行比较，使农民真切看到采用新品种或新技术带来的更大的利润，达到推广新品种、新技术，进行创新的目的。