阜新玛瑙营销探索与研究

摘 要：阜新被誉为玛瑙之都，它蕴藏着我国百分之五十的玛瑙储存量，先后规划建设了阜新十家子玛瑙集群工业园、十家子玛瑙城、福光玛瑙城、鑫维玛瑙宝石城、高新区玛瑙精品加工基地等基础设施项目。推进玛瑙文化与旅游产业深度融合，打造玛瑙文化旅游品牌。

关键词：玛瑙之都；玛瑙文化；产业链

阜新被誉为玛瑙之都，它蕴藏着我国百分之五十的玛瑙储存量，它的玛瑙矿主要产区是老河土、十家子、七家子、六家子、苍土、清河门、泡子、紫都台、彰武县五峰、大四家子、苇子沟等地。阜新玛瑙制品产量占全国玛瑙制品总产量的百分之七十，带来了五万多人就业和经商的机遇。令人遗憾的是阜新的玛瑙加工仍以初加工为主，产品的附加值较低，不仅影响从业者的收入，更是不可再生资源的浪费。基于此种状况，近十年来，阜新在抓玛瑙产业发展上始终保持了力度的持续性、政策的连续性、投入的经常性，确保了玛瑙产业持续健康发展。现在，玛瑙产业已经成为支撑阜新转型振兴的“十大产业”之一。

一、玛瑙产业基础设施不断完善

在促进玛瑙产业发展上，市委、市政府提出了“城乡互补，基地与市场互动，尽快形成阜新转型替代产业”的发展思路。2006年，阜新被授予“中国珠宝玉石首饰特色产业基地”称号。多年来，通过政府投入，政策引导，吸引民间资本等措施，先后规划建设了阜新十家子玛瑙集群工业园、十家子玛瑙城、福光玛瑙城、鑫维玛瑙宝石城、高新区玛瑙精品加工基地等基础设施项目。玛瑙产业基础设施用地已达2300亩，总建筑面积近10万平方米，累计投资达6亿元。

二、玛瑙市场有序经营发展状况良好

（一）鑫维玛瑙宝石城

鑫维玛瑙宝石城始建于2007年4月的一家民营企业，投资2.2亿元建设了全国最大的玛瑙宝石城项目。该项目位于阜新市商业中心區的西河南岸黄金地段，建筑面积48130平方米，其中一至三层为玛瑙商场，营业面积18150平方米；内设193个精品间、228个摊位，自2008年9月投入运营以来，共有经营业主431户，其中精品商铺193户、柜台租赁238户，年营业额在4亿元以上，约占全国玛瑙市场份额的20%以上，占全市玛瑙市场份额的40%。极大地促进了地方玛瑙文化的发展，取得了良好的经济效益和社会效益。为打造“中国玛瑙之都”和阜新经济转型做出了应有的贡献。

2011至2012年，已连续承办了两届“中国·阜新玛瑙博览会”获得了成功。在第六届博览会上，省委书记王岷、副省长邴志刚都参观了展会。中央电视台第4套节目多次录制、播放了阜新玛瑙文化的专题片，更使鑫维玛瑙城名扬海内外，成为阜新一张响亮的城市名片。

（二）太平区宝石城

老玛瑙城在现有5500平方米的基础上，将规划扩建总用地面积39094.10平方米。预计总投资305亿元。其中：商业建筑面积40377.55平方米，（含玛瑙博物馆、会展中心），酒店建筑面积35787.08平方米。现正在做项目的规划和前期的动迁准备工作。

（三）十家子玛瑙集群工业园

十家子玛瑙集群工业园是集生产、培训、科研、旅游观光于一体的综合性产业园区。建于2006年，最初规划面积1.33平方公里。2011年，园区规划进行了修编，面积扩大到20平方公里，分为生产加工区、商业物流区、观光旅游区、文化展示区、宜居生活区五个板块，并将十家子镇境内的“八宝海景区”和“塔山景区”规划其中。2012年被省文化厅命名为首批“省级文化产业试验园区”。经营业户3200户，其中大型玛瑙加工企业有20家，中型加工企业156家，从业人员12000人，2014年总产值达到23亿元。

近期，园区将投资12亿元，规划建设海纳玛瑙景观大道项目、高档玛瑙宝石商场、玛瑙博物馆及红玛瑙广场建设等项目。占地面积40亩。

（四）十家子玛瑙城

十家子玛瑙城建筑面积3万平方米，内设115个精品间、680个摊位。

（五）十家子福光玛瑙城

2012-11-29日，阜蒙县十家子镇福光玛瑙城正式开张纳客。福光玛瑙城总投资1.2亿元，占地3.16万平方米，拥有精品间115个、展位680个，年可实现产值5771万元、利润1120万元、税金312万元，安置就业3000人。

（六）十家子国际玛瑙宝石城

总投资3.2亿元的国际玛瑙宝石城2014年9月份一期工程已正式竣工开业。这是目前在阜新市单体投资规模最大的玛瑙宝石商业产业项目，也是东北地区最大的珠宝玉石交易中心。

几年来玛瑙产业稳步发展，2014年玛瑙产业实现产值达22亿元。为更好的推动产业发展，正在规划建设阜新玛瑙博物馆、阜新永灵奇石馆、鑫维玛瑙会展中心等项目。

通过举办“十佳创意作品”、“十佳创意人才”评选活动遴选出有创意、有培养价值的新生力量，由工艺大师传帮带。开展省级玉雕大师、玉雕艺术鉴赏大师申报工作，不断推进各年龄各梯度的人才建设。支持聋哑学校、第二职专做好专业玛瑙人才培训，加大“中国玛瑙之都”特色城市文化品牌宣传工作。同时创新品牌并加以重点扶持。

推进玛瑙文化与旅游产业深度融合，打造玛瑙文化旅游品牌。文化、旅游一体式发展，拉长产业链条、形成阜新特色文化旅游品牌。

以上所述都是为了在新的市场机遇下，阜新玛瑙杀出重围，以高质量、新奇特、显文化、低价位迅速占领玛瑙产业的桥头堡，将阜新玛瑙“产业做大、品牌做响、产品做精、效益做高”，全力打造中国的“玛瑙之都”。

参考文献：

[1]伍容萱.阜新玛瑙雕产业化发展变迁研究[D].中央民族大学硕士，2012，

[2]苏志，李淼.构建阜新玛瑙产业文化网络宣传工作长效机制[J].科技资讯2010，（08）

[3]吴瑛理，张士学.中国玛瑙第一乡[M].吉林文史出版社.2005

作者简介：洪光（1975—），男，辽宁阜新人，硕士，讲师，阜新高等专科学校，研究方向：技术经济及管理。