“五彩龙江”主题旅游线路设计与推介

曾春艳 梁小婷 谢维光

【摘要】 本文在文献检索、网络资源收集、旅游目的地及旅行社现有旅游线路系统梳理下，提出黑龙江省“五彩龙江”主题旅游线路设计的构想。在旅游产品升级换代的大趋势下，对黑龙江省旅游线路进行主题化、精品化的设计，并对设计线路进行推介。

【关键词】 旅游资源 旅游线路 设计 黑龙江

一、“五彩龙江”主题旅游线路设计的理论与现实依据

旅游线路是指为了使旅游者能够以最短的时间获得最大的观赏效果，由旅游经营部门利用交通线串联若干旅游点或旅游城市（镇）所形成的具有一定特色的合理走向。在旅游资源的开发与线路设计时，必须树立宏观与全局观念，既要重视发挥区域自身的资源优势和特色，又要注重加强与周边地区的通力协作，加大对区域内各种资源的整合，以便提升区域旅游形象，拓展区域旅游的发展空间，进而达到整个区域健康、快速发展的目的。

孙铭明（2005）提出发展黑龙江省“黑、白、绿、红、黄”五色旅游的初步构想。本文结合黑龙江省旅游发展现状和趋势，在原有五色旅游概念的基础上，提出“黑、白、绿、金、红”五彩龙江的概念与构想。具体来说，“黑”是指：黑龙江、黑土地、火山口旅游资源；“白”是指冰雪旅游资源，其中包括冰雪观光旅游资源和冰雪体育运动旅游资源；“绿”是指农业、森林、湿地、草原、绿色食品；“金”是指金秋麦浪、稻田、大庆石油（石油有“黑金”之称）；“红”是指红色旅游资源，包括抗联、剿匪、戍边文化等。“五彩龙江”除拥有坚实的物质基础，同时能上升为涤荡心灵、振奋人心的精神力量，如黑土情怀、北大荒精神、大庆精神。黑龙江现有旅游产品中不乏对上述资源的挖掘与利用，但由于缺乏文化精髓的牵引，景点组合松散无序，没有形成能够在市场上叫得响的精品、经典游线。基于五色资源开发“五彩龙江”主题旅游线路是黑龙江旅游产业发展的客观要求。

二、“五彩龙江”主题旅游线路设计的原则

第一，线路内容要以“黑白绿金红”五色资源为中心进行拓展，增添不同的元素，根据不同游客的不同需求，设计不同的旅游线路。

第二，游线注重多元素相结合，通过不同的主题组合，不同的季节组合，不同的空间时序组合，设计出主题鲜明，要素丰富多样，能使旅游者获得愉悦、感受到与众不同的观赏效果的旅游线路。

第三，规划游线要秉承“实用，安全，舒适，性价比高，观光性强，体验性强”的原则，让游客获得超价值体验。

三、五彩龙江主题旅游线路设计方案

笔者围绕“五彩龙江”主题，深化和拓展“五色”的内涵与外延，探究“五色”之间的内在关联，理顺“五色”资源所在地的空间关系，在上述工作基础上，有序串联、合理搭配代表性景点，高度凝练线路子主题，最终设计出五条精品游线，形成“各色”鲜明、“五彩”交融的精品旅游线路体系。这五条线路是：

1、“兴安明珠”寻东之旅

此路线为：伊春—鹤岗—佳木斯

本线路适用于夏季旅游，选取了有“绿色之都”之称的伊春，赵尚志烈士殉难地鹤岗，中国东极之城佳木斯，分别对应五彩中的绿、红、黑。将这三种色彩结合起来，串联成一条“五彩龙江”主题旅游线路。去森林氧吧伊春呼吸新鲜空气，感受大自然的气息，寻找那一抹城市中缺少的绿。接着来到鹤岗探寻烈士殉难地，瞻仰革命先烈的英魂，去东山万人坑探索矿山的苦难史，创业史，发展史，体验红色旅游在当代社会的现实意义。最后一站选取了佳木斯市，于佳木斯市同江市观赏中国第三大河流——黑龙江，在三江口感受黑龙江与松花江泾渭分明的奇观，参观勤得利农业生态科技园，切身感受肥沃的黑土地之美。本路线选取的几个城市距离相对较近，交通方便，可进入性强，游客也可根据自己的喜好选取其他感兴趣的景点参观游览，景点组合灵活。且本路线主要是夏季，正好是黑龙江省旅游的旺季，游客可观赏到美丽的黑龙江风光。

2、金光闪闪铁人之旅

此路线为：哈尔滨—大庆—齐齐哈尔

该路线从哈尔滨出发，途经大庆，终点是齐齐哈尔。分别针对五彩旅游资源中的“白色”、“金色”、“红色”旅游资源。此线路适宜冬季出游，可以领略北国冰城哈尔滨的独特魅力，感受冰雕、雪雕塑造的梦幻世界，体验刺激的冰雪体育运动，充分体会白色旅游资源在黑龙江省的重要位置。此线还能体验油田之城大庆的金色魅力，学习铁人王进喜的先进事迹，探索油田的发展历程，体验雪地温泉的独特魅力，此外，还能在最后一站齐齐哈尔感受红色精神，参观江桥抗战纪念地，缅怀西满烈士，游览东北最大的综合性城市公园—龙沙公园，参加龙沙冰景游览会，体验扎龙湿地雪地观鹤。该路线将黑龙江省的白色冰雪资源，金色石油资源，红色旅游资源有机结合起来，组成了一条色彩鲜明，活动众多的旅游路线，游客在该路线中可亲身参与体验，增强了该线路吸引力。且本路线主要适用于冬季，游客可充分体验北国的冬季美景。

3、激情红色文化之旅

此路线为：哈尔滨—尚志—海林—牡丹江

黑龙江省红色旅游资源十分丰富，是东北抗日联军革命遗址的主要所在地。黑龙江省红色旅游所确定的3个红色旅游系列景区、多个红色建设景点在本旅游线路内，即：哈尔滨市区红色旅游系列景區，包括东北烈士纪念馆、东北抗联博物馆、哈尔滨烈士陵园、侵华日军第七三一部队罪证陈列馆、哈尔滨防洪纪念塔；哈尔滨尚志市红色旅游系列景区，包括尚志市革命烈士陵园、赵一曼被捕地；海林市红色旅游景区，包括海林市杨子荣烈士墓、剿匪遗址、威虎山国家森林公园；牡丹江红色旅游景区，包括八女投江烈士陵园、镜泊湖、东宁要塞、国门旅游区。

该红色旅游线路选取了最经典的红色旅游景点串联成线，抓住东北抗日联军遗迹这一独有资源，开阔设计思路，开发有鲜明特色的旅游产品。同时在该线路中加入了林海雪原，镜泊湖等自然风光旅游区，将红色旅游与自然风光旅游合理结合起来，在传统的红色旅游线路中增加了新意。黑龙江省红色旅游资源非常丰富，该线路主要就将是五彩龙江旅游资源其中的一种“红色”旅游资源提炼出来，选取知名的红色景点组合成线，且该线景点数目众多，红色意义显著，可成为游客进行红色旅游时的不错路线选择。

4、冰雪奇缘梦幻之旅

此路线为：哈尔滨—亚布力—牡丹江—雪乡

黑龙江省是最早开发“白色”冰雪旅游资源的省份，也是冰雪旅游目的地的不二选择。该线路主要针对的就是冬季冰雪旅游，选取了最典型的冰雪旅游目的地哈尔滨、亚布力、牡丹江、雪乡，组合成一条梦幻的冰雪旅游线路。

该线从冰城哈尔滨出发，参观冰雪大世界、太阳岛雪雕博览会、兆麟公园冰灯游园会，还可亲身参与各种冰雪娱乐活动，感受具有俄罗斯风情的梦幻冰雪世界。第二站来到亚布力，游览风车山庄，风车网阵，参观“大冬会”比赛场地，体验世界级雪道，还可乘缆车观赏美丽的林海雪原风光，体验惊险刺激的高山滑雪运动。第三站来到的是牡丹江，参观唯美梦幻的雪堡，置身童话世界，欣赏“雪域之窗”镜泊湖冬季景观，亲身体验有趣的湖上冰捕，还可欣赏到美丽而独特的霧凇景观。最后一站来到的是中国第一雪乡—双峰林场，感受白雪的故乡、童话的世界，不仅可以体验高山滑雪和越野滑雪，还可以参加高山雪橇、马拉爬犁、雪雕城、雪迷宫、雪吧、赏雪摄影等娱乐项目，并可观赏到“八一”滑雪队的专业表演。整个冰雪旅游线路活动精彩丰富，景观独特迷人，完全可以满足游客对“白色”冰雪旅游的要求。

5、神奇火山探秘之旅

此路线为：哈尔滨—五大连池—黑河

第一站从哈尔滨开始，参观远东地区最大的东正教堂——索菲亚教堂，漫步亚洲最长的步行街——中央大街，参观防洪纪念塔，游览美丽的太阳岛。接下来来到“自然火山博物馆”五大连池，游览五大连池，药泉山公园，探寻神秘的老黑山、火烧山，观赏陡峭的山巅火口，神奇的冰雪熔洞，碧水一泓的天池胜景，鬼斧神工的龙门石寨，有如仙境的石龙温泊，饮被称为“神奇圣水”的天然矿泉。最后一站来到边境贸易口岸城市——黑河市，这里可以参观黑河爱辉博物馆，探寻卧牛古城遗址、金代古城遗址、孙吴战争遗址，重温那一段段逝去的历史。还可以游览《瑷珲条约》签订所在地——瑷珲古城，去中国境内第一个中俄边民互市贸易市场——大黑河岛参观游览。该线路不受季节限制，四季皆宜，无论游客哪个季节来，都可以领略到神奇的火山口美景，如果游客时间充裕，还可以从最后一站黑河出境到俄罗斯布拉格申斯克市领略异国风情。

四、“五彩龙江”主题旅游线路宣传推介

1、塑造“五彩龙江”旅游品牌

旅游目的地品牌形象的塑造要综合考虑其历史形象、现实形象以及未来形象。结合黑龙江省的历史、现实、未来形象，可以将“五彩龙江”打造成黑龙江省旅游品牌，对外推广宣传，在市场中形成黑龙江省五彩旅游的整体形象，让游客对黑龙江省旅游有一个明确的认识。

2、加强营销宣传力度

利用电视、网络、广播、报刊、户外广告等媒体宣传黑龙江省隽秀独特的五彩旅游资源，同时针对不同的目标子市场，有针对性的选取不同的渠道和方式宣传推介“五彩龙江”的特色线路和旅游资源。如牡丹江雪乡在2014年就采用了与电视综艺节目《爸爸去哪儿》合作的形式，成功宣传了自身的旅游资源。还可运用当今深受大众喜爱的QQ、微博、微信、APP等新媒体宣传推广。

3、运用公关手段进行推介

公关手段是宣传一个地区旅游业的有效手段，例如四川碧峰峡就曾因策划一起“天下第一饿”的公关事件使得“碧峰峡”三个字成为旅游者关注的焦点。黑龙江省也可策划一些有重大影响力的公关事件来对“五彩龙江”主题旅游线路进行推介，如策划“五彩龙江”形象标识和旅游口号有奖征集活动或开展“五彩龙江”摄影大赛，博取大众注意力。此外，线路所及各地可依托自身优势策划旅游节事活动开展事件营销。总之，可综合运用多种公关手段来对“五彩龙江”进行宣传推广。

【参考文献】

[1] 王亚南：黑龙江省旅游线路设计实证研究[J].林区教学，2012（1）.

[2] 林巧、王元浩：旅游市场营销原理与实践[M].浙江大学出版社，2010.

[3] 孙铭明：浅谈黑龙江省五色旅游的发展[J].北方经贸，2005（12）.

[4] 赵维峰：黑龙江省旅游市场分析及营销对策研究[J].赤子，2015（1）.

（责任编辑：张瑶瑶）