美国“乔丹”输给中国“乔丹”“乔丹”商标争议终见分晓

[案件介绍]

迈克尔·乔丹（Michael Jordan）是家喻户晓的篮球巨星，中国的乔丹体育股份有限公司（以下简称“中国乔丹体育公司”）是有近20年历史的、年收入近40亿元的中国民营企业。“美国乔丹”与“中国乔丹”发生激烈碰撞，争议骤起。

2012年，迈克尔·乔丹向国家工商行政管理总局商标评审委员会提出争议申请，认为中国乔丹体育公司的“乔丹”商标侵犯了其姓名权、肖像权，且这些商标的使用会造成公众对产品来源的误认，扰乱正常的市场秩序，并以此申请商评委撤销对上述商标的注册。商评委裁定对中国乔丹体育公司的“乔丹”注册商标予以维持。

迈克尔·乔丹不满商评委的裁定，于2014年9月向北京市第一中级人民法院提起行政诉讼，申请撤销商评委做出的裁定。2015年初，法院一审驳回了迈克尔·乔丹的诉讼请求，随后他上诉至北京市高级人民法院。5月12日，北京市高级人民法院公布了对78起乔丹体育商标争议案中的32起所做出的判决，法院维持一审判决，驳回迈克尔·乔丹撤销中国乔丹体育公司的“乔丹”争议商标的上诉请求。该结果意味着美国“乔丹”输给了中国“乔丹”，他们之间的是是非非基本盖棺定论。

该案中涉及争议焦点包括：中国乔丹体育公司的“乔丹”商标权与美国迈克尔·乔丹个人姓名权是否存在冲突；中国乔丹体育公司的“乔丹”商标是否属于扰乱商标注册秩序、损害公共利益、不正当占用公共资源等《商标法》中所规定的“不正当手段”等。这些争议焦点成为知识产权业界的热议话题。

对于中国乔丹体育公司使用“乔丹”等作为商标是否侵犯了迈克尔·乔丹的在先权利，北京市高级人民法院在判决中指出，中国乔丹体育公司没有侵犯迈克尔·乔丹所主张的姓名权和肖像权，正如中国乔丹体育公司所主张：“乔丹”是一个非常普通的国外姓氏的音译，迈克尔·乔丹不能仅对这一姓氏主张姓名权。中国乔丹体育公司的涉案商标“乔丹”与迈克尔·乔丹不具有单一对应性和固定联系；此外，中国乔丹体育公司的“乔丹”等系列商标中单手运球起跳的人物形象仅是对篮球运动一个普通动作的抽象刻画，不能反映特定人物的容貌特征，其使用的图形也与迈克尔·乔丹的肖像存在明显区别，因此也没有侵犯迈克尔·乔丹的肖像权。中国乔丹体育公司也一直致力于打造民族品牌，从未误导公众以使其产生混淆。因此，中国乔丹体育公司并未构成对迈克尔·乔丹姓名权的侵犯。

另外，根据第二次修正的商标法第四十一条规定，损害他人在先权利注册的商标，在先权利人可以自商标注册之日起5年内，请求撤销该注册商标。但该案中中国乔丹体育公司注册的多件核心商标在迈克尔·乔丹提出撤销申请时均已超过5年时限，因此，迈克尔·乔丹依据第二次修正的商标法第四十一条撤销中国乔丹体育公司涉案系列商标的诉请很难得到法院的支持。

该案中，中国乔丹体育公司已持续使用“乔丹”系列商标近20年，并于2001年和2003年已取得其核心商标的注册，至迈克尔·乔丹提出该案商标争议时，中国乔丹体育公司作为年营业收入近30亿元、在全国有5700余家经销商的企业，已在其行业内占有较大的市场份额。基于这一现实，法院综合考虑各项法律规定的适用要件、双方提出的事实及市场实际，作出了维持中国乔丹体育公司的“乔丹”注册商标的判决。

[律师点评]

广东格林律师事务所知识产权保护中心负责人杨河

这是一场非常热闹的官司，这场官司之所以引起如此广泛的反响，和迈克尔·乔丹（Michael Jordan）本人的名气存在极大的关系。在这次较量中，中国乔丹体育公司侥幸赢了，它是幸运的。然而，是否所有这样的公司都那么幸运则不好说，一直以来国内企业对抢注名人姓名作为商标乐此不疲，林书豪、姚明、李连杰、布兰妮等名人的姓名均已被各家企业抢注为商标。当企业很小的时候，他们可能根本不屑于找你的麻烦，而当企业发展壮大，麻烦便不请自来，不是每个企业都像中国乔丹体育公司那么幸运，因此，想抢注名人姓名作为企业产品商标务必谨慎再谨慎。

微软申请“全息宠物”商标，计划发展虚拟宠物

早前，微软介绍HoloLens全息头盔的时候，整个科技圈都“疯了”，尤其是那些极客们。近日，微软正在申请名为“HoloPet（全息宠物）”商标，虽然文件中没有提及HobLens，但是我们可以看出，这个商标的用意如同其名“全息宠物”。

以HoloPet为关键字，在美国商标专利局上可以查询到资料，记录中显示这个商标将应用于下列商品与服务：电脑；操作系统；虚拟现实；计算机软件，即软件设置，操作，配置，控制可穿戴硬件和可穿戴计算机外围设备。

事实上，这不是第一次看到微软全息宠物，早在微软Build大会上，微软就在可穿戴技术发展的主旨演讲当中展示了一个名叫“Fang”的全息宠物狗。当然，商标作为商战中的一种有力武器，有可能是为了占个位置，不一定会马上投入应用，但是更多的时候，代表了企业的一种倾向。同时，也能说明微软在这个市场上有了一个良好的开端。（来源：雷锋网）

阿里巴巴抢注“海淘”商标

日前，有消息称“阿里又把‘海淘这一商标抢注了”，并贴出三条相关的商标公告，商标大类编号分别是35类、16类、9类，注册内容为“海淘”。

阿里相关负责人回应，该申请在2013年3月就已提出，而其余两条公示，也早于之前就已公告。也就是说，第35类公告才是真正限制其余电商的一条，一旦注册成功，其他电商想要在广告宣传中使用“海淘”二字，除非经过阿里同意，否则也是不行了的。

阿里方面解释，之所以要申请“海淘”这一商标，是“属于防御性注册和商标的有效保护，让今后真正从事商标所涵盖业务的公司能够合理合法地共享使用，并不是独占。”

杭州市拱墅区工商局商标广告科的相关负责人表示，该商标的注册对电商来说，杀伤力并不大。“跟‘双十一一样，尽管是网络用语，但依旧可以注册。”不过，与其余品牌商标不同的是，这样的网络用语形成的商标具有“语言概念”。如果在使用时，用的是其“语言概念”而非“商标概念”，就不能强制认定侵权。

另外，其余电商在使用“海淘”时，一定会加上自己的注册商标，比如“京东”、“网易考拉”等，“海淘”算是个辅助标识。这样添加区分标识后，顶多算是相似相近，并不会被禁止使用。（来源：钱江晚报）

联系启用新Logo：更人性更具吸引力

中国科技公司联想设计了一个全新的商标Logo。新商标Logo是由Saatchi&Saatchi设计的，被特别设计成了箱形，以便对背景进行编辑，加入不同的颜色、材料、图片或视频。

联想首席营销官大卫·罗曼（David Roman）此前在北京召开的联想科技世界大会时解释了新商标Logo背后的设计构想，他说：“我们想让人们将公司看做一家跨越不同领域、抱着永不停歇的态度和专注于互联网的公司，让我们用一个新Logo来表达这些含义。”

联想在一份电子邮件声明中表示：“新商标Logo提供了一种更人性、更具吸引力和以消费者为中心的新体验，它反映了联想的个性，并且整合了收购来的各家公司留下的丰富遗产和公司最初的创新基因。”（来源：腾讯科技）

雷诺三星换标2020年独立韩国市场

据韩国媒体报道，雷诺三星将在2020年与三星公司解约，正式独立于韩国国内市场。

汽车业界表示，雷诺三星最近变更了固有颜色，由原来的蓝色改成了黄色。首先是店面的标牌和室内装修改为黄色，与此类似的工作将在韩国全国有序进行。

从本次变更商标固有色能知晓的是，雷诺-蓝瑟集团和三星的商标使用契约在2020年期满之后，将不再使用三星商标。雷诺集团在2000年收购三星汽车之后，与三星集团签订了10年的商标使用契约。2010年时将此契约延长到2020年。

雷诺集团在韩国国内使用蓝色商标的原因是，防止前身“三星汽车”客户群的流失，他们需要利用“三星”这个商标的高度好评。但是这期间在韩国国内，“雷诺”这个商标的认知度提高了许多，在进口车热潮中，随着消费者们对韩国品牌和海外品牌的差别意识渐渐消失，雷诺有了独立的自信心。之前韩国通用也在2011年时删去了“通用大宇”中的“大宇”。

根据雷诺与三星商标的使用契约，在韩国销售量越高使用费也随之增加，这就是雷诺与三星解约的主要原因。（来源：凤凰汽车）