云品出滇——让世界“共享”云南

文/江仕敏

云品出滇
——让世界“共享”云南

文/江仕敏

叫响云南产品品牌，打造云品营销平台，加快“云品出滇”步伐。

“云南的东西是纯天然的，手工艺术品很值得购买，高原农特产品的味道也相当好。民博会给我们提供了一个购买云南产品的平台，也给我们展示了云南少数民族文化魅力。”提起国庆黄金周期间举办的2015年上海民族民俗民间文化博览会，不少上海市民都对云南展区印象深刻。

琳琅满目的云南生态珍品，绚丽多彩的云南少数民族特色，为上海市民带来了一场视觉和味觉的盛宴。

而这，只是近年来“云品出滇”的个例之一。

从2010年首次抱团入京举办“云南商品大集”，到上个月“云品中心”在沪建成运营。5年多来，在“云品出滇”工程等一系列有效措施的推动下，天赋独具、富有地方特色的云系产品正成为今日云南的新标签；“让世界共享云南优质特色产品”，也从期望成为现实。

云系产品天赋独具品牌推广时不我待

云南，以丰富的原生态物产资源和多民族文化资源闻名于世。在这块五彩斑斓的土地上，独特的资源优势成就了一批有影响力的产业，如云烟、云花、云茶、云糖、云铜、云锡、云药、云酒、云南旅游等。

除了这些天赋“云品”，传统云南工艺制品也同样技艺精湛、品类繁多，如：中国四大名陶之一的建水紫陶，以板蓝根为主要染料的白族扎染，以及大理石、剑川木雕、傣族竹编、丽江铜锁、挑花剌绣、民族织锦、民族乐器等，也是深具云南地方特色的产品。

但在众多的产业资源中，除了凤毛麟角的几个品牌外，更多的只是停留在一个粗略的“品牌”概念上。

另一方面，受传统营销方式和渠道等因素的制约，云南名品特产在省外的市场份额也十分有限，很多名品特产的主要市场还停留在游客购买的本地市场。

业界认为，云南的产品要走出去，其品牌的推广已经到了刻不容缓的地步。

2007年2月27日，云南省商务厅在全省商务工作报告中强调：“品牌建设是今后相当一个时期内新工作重点之一，落实到云南，就是实施‘云品工程’。”“云品出滇”工作又是“云品工程”中重要的一环。

“云品工程”的内容涵盖了云南企业、云南商务、云南商品、云南信誉和云南品牌等诸多内容。其核心就是不断地加强云南自主品牌建设，不遗余力地促进云南企业和产品走向世界。

语文教学受教师、学生、文本和教学环境等因素的影响。同一教学内容，不同的教学实施者或者同一教学实施者着眼点不同，课堂自然也会呈现出不同的特点。因此，同课异构不是刻意追求的产物，而是实现有效课堂教学的自然结果。正所谓“着眼不同，皆为风景”。

所谓“云品出滇”，则是把云南的名品特产资源进行系统的整合和包装，制定相应的品质标准，运用创新的服务模式，打造一个云南名品特产的营销服务平台，让世界各地的机构和个人不用到云南就能买到云南的名品特产。

任何商品，只有拥有了属于自己的品牌优势，在市场竞争中，才能走得更远。

在云南省政府“大力发展地方特色产业”的指导方针下，省商务厅大力扶持云南名品产业经济的发展，在云品的培育、质量标准制定，市场保护和市场推广领域给予全方位的政策支持。

2009年10月，商务厅批准成立了云南名品全国推广中心，负责“云南名品”的全球推广。

云南商务系统积极地整合全省现有的中小企业、产品、品牌、文化资源，通过云南商务管理体系（YC）的培育、认定、促进、保护四个阶段的孵化，把一批有自主知识产权的、有核心竞争力的、信誉良好的企业及优质、生态、特色的产品，打上“YC”标识，向国内外展示和推广。截至2014年，云南名牌产品数量已然达到530个。

在以“云品工程”撬动滇自主品牌建设的同时，省委、省政府把地理标志商标作为实施商标战略、推进高原特色农业发展的重要内容，在政策措施上给予保障。截至今年8月底，云南共向国家质检总局申报“国家地理标志保护产品”53个，获得批准“国家地理标志保护产品名录”33个。2014年，云南的“普洱茶”和“保山小粒咖啡”2个产品还获得中欧地理标志产品协定保护。

“云品出滇”借力搭台线上线下“双轨”并行

现代市场经济中，营销是非常重要的一个环节。一个品牌，能不能有更好的品牌效应，能不能迅速将产品质量转化为企业效益，在很大程度上取决于营销方式是不是足够高明，营销平台是不是已经搭建。

长期以来，受制于地域和交通，云南的地方名品特产大多并不为外界所熟知。为了让“云品”能“走出去”，在资源配置的本地化上，就是要最大程度利用不同地区的资源，实现效益最大化。

经过3年的筹备，2010年7月23日，以“七彩云南、珍品荟萃”为主题的“云南商品大集”正式在北京亮相，被认为是云南商品出滇的“第一炮”。在10天时间的展销中，销售金额达1338万元，位居在北京举办商品大集的18省（区、市）的第二名。其商品在展销会上的欢迎程度，让云南很多企业老板喜出望外。

以此为发端，“云品出滇”的步伐愈发快速而稳健，北京、香港、深圳、台湾……云南名品特产逐年走向更为广阔的市场。

在马不停蹄深耕国内市场的同时，云南名品特产也在瞄准国际市场，加快走出国门。继在迪拜、土耳其、俄罗斯、泰国等国家和地区举办特色商品展之后，今年7月1日，一趟满载2050吨咖啡豆、咖啡速溶粉的班列从昆明王家营西火车站出发，驶向荷兰第二大城市鹿特丹。作为云南首趟中欧集装箱国际货运班列，它的开通将使古老的陆上丝绸之路再添云品香。

数字最能说明一切。据不完全统计，云南已注册商标的地理标志产业，2014年产品出口100多个国家和地区，年出口量达30.9亿元，出口创汇 13.3亿元。

通过到各地举办商品展、推介会确实是一个渠道，但更重要的是如何使产品在参展之后还能够长期保持影响力，并不断稳定地拓展销售渠道。

随着网络和运输条件的快速发展和完善，电子商务已经越来越凸显其重要性。把展会实体与虚拟化电子商务结合，将电子商务平台与“云品”营销结合，成为政府和企业的考虑与选择。从国内到国外，一个个电子商务合作项目显示出“云品出滇”正跨入一个崭新的营销阶段——

2011年1月14日，云南省商务厅与上海市商务委共同签署了《电子商务平台对接东西联动促进发展合作协议》，与上海市浦东唐镇电子商务创新港签署《东西联动电子商务和线下业务发展合作协议》。

2011年11月1日，全美第二大在线零售商Newegg.com启动与云南省商务厅在北美市场电子商务的合作项目，云南名优商品在Newegg.com上线销售。11月18日，云南省商务厅与云南国际电子商务有限公司联手在知名电子商务网站“淘宝商城”开设的“云南国际食品专营店”上线开业。

2013年10月21日，全国首个弘扬民族特色、宣扬民族文化的网上商城“植物映象”开通上线，云南火腿、铁皮石斛、黑大蒜、彩陶、民族饰品等云南独有的生态和特色产品有了出滇新渠道。

今年9月1日，阿里巴巴“1688全球货源平台”昆明站正式上线，云南进出口贸易从此搭上跨境电商“快车”，商家可以低价直接采购国外一手货源，并将云南特色产品批量销往世界。

9月11日，“云品中心”在上海月星环球港举行正式揭牌仪式，首批入驻85家企业，进驻商品超过800个品类。国内近50家知名超市、电商、批发市场的采购商已入驻云品中心开展选商选品、采销对接活动。其中包括京东、一号店、苏宁易购等知名电商。

尽管目前云南电子商务初显良好势头，虽然整体还处于起步和探索阶段，但却为“云品出滇”带来了多元化展销途径，实现线上、线下两条腿走路的格局。

将更多更优质的“云系”“滇牌”商品送往全球，让世界“共享”云南，正当其时。

“云品出滇”重在推广