游戏互动玩具在美家庭渗透率超40%

■王洪彬

根据美国产业追踪公司NPD集团最新的报告显示，美国的父母在过去六个多月的时间内，在“互动型游戏周边玩具”上平均花费了131美元（约合812元）。这些玩具中包含了近来增长势头最猛的三大玩具品牌：游戏发行公司动视旗下的《小龙斯派洛》（Skylanders）系列、迪斯尼公司的《迪斯尼无限》（DisneyInfinity）系列以及任天堂公司的Amiibo玩具。

正如它们的名字中所包含的意思一样，这些实体玩具雕像全部都可以与相应的电子游戏进行互动。比如，在《小龙斯派洛》中，你可以通过购买玩具的方式，在游戏中获得更多的可用角色。美国超过七成的父母都知道这类型的玩具，而超过四成的家庭拥有其中至少一个系列的玩具。

儿童并不是唯一一种渴望拥有更多这类型玩具的人群。21%购买任天堂Amiibo系列玩具的家长表示这些玩具都是成年人在玩。想一想任天堂的Amiibo玩具脱销的速度，这一结果也就不觉得惊讶了。

不过，这份报告中表示，儿童在购买新玩具和新游戏方面仍然拥有着“令人难以置信的影响力”。而对于像《乐高次元》（LegoDimensions）这样的新加入者而言，未来的前景看起来一片光明。这个系列将令人爱不释手的乐高积木玩具与《蝙蝠侠》（Batman）、《回到未来》（BacktotheFuture）等经典系列结合在一起。而明确表示“非常有可能”购买一款新的带实体玩具的游戏的家长占到了65个百分点。

“这份研究报告显示，消费者们会在不同的游戏系列之间流动，但却不会脱离开这一类型的产品。”NPD集团的分析师利亚姆·卡拉翰（LiamCallahan）在报告中表示，“这预示着该领域整体的前景状况非常好，尤其对于市场的新参与者而言，因为消费者们非常乐意尝试新的游戏系列。”