网络媒体与传统媒体的优势互补与整合

孙祯贞

摘 要：互联网技术的深入发展催生了网络媒体，在新时代下，满足人民对于信息迅速、快捷的要求。而传统媒体仍然保持着新闻的本真面目，收集大量的新闻，实事求是的客观求证，一丝不苟的提供权威信息。网络媒体的产生在一定程度上冲击了传统媒体在新闻领域的地位，但是越来越多的研究表明，二者间的优势互补与整合将是大势所趋。

关键词：网络媒体；传统媒体；优势；互补整合

1 网络媒体与传统媒体的概念

1.网络媒体

网络媒体又称第四媒体，是作为继报刊、广播、电视之后发展的起来的、并与传统大众媒体并存的新的媒体。它包含了人类信息传播的两种基本的方式，即人际传播和大众传播，突破了大众传统传播的模式框架[1]。

网络媒体具有传播范围广，传播速度快，保留时间长，信息数据庞大等特点。它在进入传媒行业初期时，曾被认为是传统媒体的终结者，然而现在看来，此种言论不攻自破。

2.传统媒体

传统媒体是相对于近几年兴起的网络媒体而言的，传统的大众传播方式，主要包括报刊、通信、广播、电视及自媒体以外的网络等传统意义上的媒体。

传统媒体为人民群众所喜闻乐见，从较早时期开始使用的邸报，逐渐演化为现代报纸；从古老的驿站传信演化到了无线电波；从信息的口口相传到了电视传播的一夜千里。我们看到传统媒体伴随着历史的发展，对人民之间信息的传递起着重要作用。

2 网络媒体的优势

1.传播迅捷时效性强

对于网络媒体来说，传播迅捷是其一大优势，借助于网络，可以实现瞬间传达信息。比如在2008年的汶川地震中，首先发出地震信号的不是当地的媒体报纸，而是中国地震台通过其官方微博宣布中国汶川发生8.0级大地震，随后成都、宜宾、绵阳等地的民众均在微博上发表“有震感”的言论，而这些信息的传递距离地震发生后仅仅几分钟的时间。

对于媒体来说，时效性是一个很重要的评价标准。传统媒体的时效性可能就体现为日报，无法再将时间进行进一步的推进，而网络媒体则可以打破这一时间局限[2]。网络媒体可以对所报道的新闻进行实时更新，让读者掌握最新的消息。比如腾讯网对2015年9月3日抗战胜利70周年阅兵式的更新报道，每隔两分钟就对新闻进行一次刷新，通过这个事例可以看到的是，网络媒体的新闻时效性是非常强的，这一点是传统媒体无法赶超的。

2.以人为本互动性强

网络媒体是依靠互联网而得以发展的，在互联网这个世界里，人人都享有言论自由的权利，每一个人都是新闻的主宰。比如新浪网曾经在两会期间搭建了一个两会代表与人民群众相互沟通的一个平台，在该平台上，群众通过实时信息的更新及时了解大会议程的发展，同时在此平台上网友可以给代表留言，发表自己对于议案的看法。平台的存在，既是网络新闻的传播载体，又充分将群众的言论纳入到传播体系之中。

互动性是网络媒体得以发展的利剑之一。网友通过观看新闻可以及时的发表自己的意见，讲求以人为本，保证了网友的自由言论权。同时互动性的存在也会对新闻所涉及的对象产生一定的影响，比如搜狐网上曾经报道了一个“最悲伤作文”，引发了全民对于大凉山地区的关注，这里的关注很大程度上是由于网友的评论、转发引起的。互动性强，一定程度上是有利于社会的公平正义。

3.突破时间和空间的限制

网络媒体可以存储大量的数据资源，同时，可以依靠强大的检索系统对资源进行搜索下载，在体验上突破时间和空间的限制。对于传统媒体来说，电视剧一天两集，观众无法把握集数的播放；电影频道播放的电影固定，不能随心所欲；杂志社出版的漫画半月一刊，想要看漫画就得接受漫长的等待。网络媒体依靠网络资源，可以帮助用户在获取信息上获得主动权，想看就看，无需等待。

当前的城市生活越来越趋向于快节奏，很多人已经没有时间来看报纸上大版面的内容，零碎化、简易化成为网络媒体的另一大特点。快节奏的生活更需要网络媒体的加入，为都市工作者提供简易、方便的媒体资源。

3 传统媒体的优势

1.新闻报导有深度广度

传统媒体对于新闻的跟踪报道，不是像网络媒体一样流于形式、只在表层，而是切实的进行了采访调查，在新闻报道的深度、广度、高度上都远远的高于网络媒体。比如人民日报刊登的“让老百姓和我们一起自信”就在深入调查农村地区的贫困状况后发表的报道，这篇文章深入的剖析了当前农村地区的种种状况，以生动的文字打动了众多的中国读者。传统媒体中的文章是现实调查的结果，带有无可置疑的真实性和巨大的震撼力。

深度的思考，高屋建瓴的看法，将思想呈现在纸张上。传统媒体带给人们的是思想上巨大的拷问，有深度的文章，仍然以传统媒体为载体[3]。

2.剔除杂质选取优质新闻

传统媒体对于新闻的把关是非常严格的，不像网络媒体上充斥了各种假新闻、假报道。传统媒体比如报纸，版面是有限的，选择什么样的新闻才是最有价值的成为了重要问题之一。报纸对所有可供选择的新闻都进行了一遍挑选剔除，选取其中最有价值的优质新闻。这样一来可以减少读者筛选信息的时间，同时又可以防止错误信息对读者的误导。

3.传统媒体公信力高

在媒体公信力方面，传统媒体比网络媒体有着较大的优势。2013年首届“中国传媒公信力论坛”发布的“新兴起的中国传媒公信力”数据显示，传统媒体的公信力远远高于网络媒体。在相对公信力上，网络排在电视、报纸之后，而中央电视台作为中国最权威的电视台，在调查中的公信力排名第一[4]。

4 实现网络媒体与传统媒体的优势互补与整合

1.时间上的相互配合

网络媒体与传统媒体在时效性和报道深度上各有千秋，应该合理利用二者这一特性。时间上的配合可细分为以下两点：（1）据相关权威机构的调查数据显示，中国用户首次上网时段往往在九点钟至十点。那么在此之前的时间，信息的传播处于空余状态，报纸、广播电视可以加强早间新闻的报道。（2）在面对突发事件时，可先由网络媒体对事件进行简略报道，发挥其传播迅捷的优势，然后再由传统媒体进行深入调查，用事实说话，发挥传统媒体公信力高的优势。

2.内容上的相互补充

网络媒体拥有丰富的多媒体资源，但是新闻来源单一；传统媒体拥有众多的消息来源，但是附属的图片不典型。二者在内容上可以进行相互补充，传统媒体在对报道进行前期资料收集时，可以借助网络强大的搜索功能，同时，在写作时还可以在网络上收集相关图片，丰富报导内容。网络媒体处于新兴发展时期，缺乏信息的来源，可以依靠传统媒体来加以拓展。另一个问题就是网络媒体的新闻质量总体不高，可以和传统媒体达成协议，对其内容进行转载，这样既可以提高网络媒体的报道质量，也可以扩大传统媒体的传播面和影响力。

3.技术上的互补

网络媒体虽然拥有丰富的网络资源，可以实行资源的上传和下载，对于图片的处理和信息的检索有较多的经验，但是在视频流的顺畅播放、宽带网络上存在着技术上的不成熟；相反传统媒体在视频播放上技术成熟稳定，二者可以实现技术上的互补。

4 结语

网络媒体在一定程度上可以说是在传统媒体的基础上发展而得来的。依靠传统媒体，网络媒体可以获取更多的信息源，掌握更多的一手材料，对事件进行更真实的报道；依靠网络媒体，传统媒体可以实现更快更迅捷的信息传播，可以与网友互动，提高民众的关注度，可以借助资源丰富报导内容。笔者相信，网络媒体与传统媒体的优势互补与整合是历史发展的必然趋势，二者的融合，为新媒体时代揭开华美的篇章。

参考文献

[1]李小翠，唐俊：新媒体，在关注和热议中前行——2005年新媒体研究综述{J}：新闻记者，2006年03期

[2]金轮，徐聪：传统媒体面临挑战——互联网再显神威{J}：电脑采购周刊，1998年37期

[3]吴峰：博弈论与媒体竞争策略{J}：新闻界，2004年01期

[4]谷岩：传统媒体网络化生存问题研究{D}：郑州大学，2002年