电视栏目的创意元素与生存策略

任崇真

摘 要：电视栏目创意是一项复杂的智力思维，而实施它，则更是一项全方位、系列化、深层次的复杂系统工程。电视栏目的发展需要创意，同时其发展在现阶段也面临着非常大的生存压力，需要去努力寻找并尝试各种策略解决问题。

关键词：电视栏目；生存策略；创意

1 电视栏目的创意元素研究

1.电视栏目创意的独特性

电视栏目创意最忌讳千篇一律，如果都是大同小异的电视栏目占据着电视屏幕，这对电视传媒的受众来说将是一场灾难，所以具有独特性的电视栏目创意才能在激烈的传媒市场竞争中脱颖而出。电视栏目创意从本质上说是一种艺术创造的活动，艺术创造需要独创性并且需要创造性思维去完成，创造性思维有独特性、非常规性以及开拓性等诸多的特点，以想象力、洞察力、凝聚力和爆发力等多种力量的合力为前提。从心理学角度来讲，创意既是一种有意识的行为，同时也是一种无意识的行为，有意与无意之间，感性与理性的碰撞，出离一般的心理规律才能是好的创意。在电视栏目的制作中独创性必须受到高度的重视，并且要将其作为一个常抓不懈的主体，这样才能使栏目常播常新，永远不会跟不上时代的步伐。

2.电视栏目创意的时尚性

时尚本质上是一种外表行为模式的流传现象，是一种变动形态的习俗，最直接的表现就是语言、服饰以及文艺等诸多方面的新奇之处会迅速被人们模仿。电视栏目创意本身是一个艺术创造的过程，时尚性是其最为根本的属性之一，社会在不停地进步发展，电视栏目创意必须要能够跟上时代潮流永远保持时尚性，不让就会在时代发展的浪潮中消失。电视栏目是电子时代的产物，所以电视艺术一门非常年轻的艺术，其本身就具备极强的新潮时尚性。电视栏目创意保持时尚性不等同与趋势媚俗，而是要站在时代的高度上，以灵敏的艺术感觉和社会感觉想出贴近生活、贴近时代的好点子。

3.电视栏目创意的多样性

电视媒体是一个集各种多媒体元素于一体的综合性媒介，电视栏目的内涵和类型更是呈现多样化的特点。电视栏目的制作是以市场为导向的，所以电视栏目的创意也要充分考虑市场的因素，所谓的市场就是受众的需求，不同阶层、不同类型、不同趣味、不同年龄段的受众有着迥异的审美需求，所以电视栏目创意也应该着力去呈现多姿多次的多样性世界。电视栏目一定程度上也可以称之为电视艺术栏目，其本质上是一个艺术范畴内的门类，是一个集大众服务功能、新闻信息功能、社会教育功能为一体，融知识、趣味和文艺于一炉的综合性艺术，多元化特点的呈现要求其创意必须保证多样化的特点。我们经常能够看到的电视剧、综艺节目、艺术片和专题片等等都属于电视栏目的范畴，电视作为当前最普及的大众传媒媒介，有非常重要的社会地位，承载着意义重大的社会责任，所以电视栏目创意必须保持多样性，才能保证更好的传播效果。

4.电视栏目创意的互动性

随着网络媒体的飞速发展，传媒受众对互动性的要求越来越高，电视栏目作为目前受众最广的一种媒体传播形式，其受众也要求电视栏目创意有极强的互动性。电视栏目受众是以家庭观看的方式来接受传播内容，虽然有更大的想象空间但是却没有直接介入的机会，这样看电视会让观众感觉不够过瘾，所以电视栏目创意当中互动性的体现是当前电视传媒领域一个重要的命题。具体来讲，电视栏目中的互动性主要体现在主持人之间的互动、主持人与嘉宾互动、主持人与观众互动和电视栏目各个元素之间的多元化互动四个方面，观众作为电视栏目内容的被动接受者都会有非常强烈的参与需求，这个需求需要电视栏目创意的互动性去满足。

2 电视栏目的生存策略分析

1.栏目运营品牌化

打造品牌栏目是电视栏目进入频道时代之后的追求，是每一个频道的发展出路，当然也是每一个电视栏目的发展出路。随着媒体改革的不断深入、电视技术的不断发展，电视传媒行业的竞争激烈程度越演越烈，电视栏目的生存空间也正在变得越来越少，真正实现品牌化运营栏目是其唯一的生存策略。相关调查数据显示，极少数的品牌栏目却占了广告收益当中的九成以上，由此可见，栏目品牌效应的威力是十分惊人的。当然电视栏目品牌化运营的实现是一个艰辛的道路，需要大量的人力、财力和物力，还需要坚持不懈的毅力，这样才能去打造一个知名的品牌栏目。当然，不是每一个电视频道都有足够的条件去品牌化运营栏目，所以各个电视频道应该从自身的实际情况出发，做出科学、合理的电视栏目创意规划，走适合自己的道路，即使是低成本的运作，依然可以打造出来好的栏目品牌。

2.以人为本，低成本运作

当前，我国的新闻媒体的发展中电视频道呈专业化的趋势发展，每一个电视频道都有自己本身的定位和特色，这个时候电视栏目创意要充分考虑到频道本身的定位和特点，在节目制作中“以人为本”，重点突出人的作用，就可以实现低成本的情况下保证运作效果。在电视栏目现阶段的发展之中，很多财大气粗的频道用金元堆砌的策略去打造栏目，这样的栏目成功的几率自然会很大，但是对于大多数不具备强大财力的频道来说低成本运作才是解决其生存问题的有效手段。人是电视栏目中最重要的一个要素，现在很多谈话类、脱口秀和讲坛类的节目有非常好的品牌和收视率，这种节目都是“以人为本”的低成本运作案例。

3.积极开拓市场，突破栏目生存困境

电视栏目的生存压力主要来自于收视率和广告市场两个方面，要想解决这些问题，要求栏目制作单位积极的去开拓市场。电视栏目市场的开拓不是一味的迎合广告商的要求，现在很多栏目为了生存，不惜去降低节目的品质和品味，这样做无疑是饮鸩止渴，虽然在短时间内可以解决栏目制作的生存的问题，但是这样的恶性循环毕竟还是不能解决根本的问题。以往的“策划——制作——播出”电视节目生产模式在很大程度上阻碍了电视栏目的发展，加强对栏目自身资源平台的利用率，积极开拓栏目衍生品的市场，跳出单一的节目生产模式才是电视栏目突破发展瓶颈，改变自身生存环境的正确道路。

4.本土化运作

我国有五千年文明的灿烂历史，在历史的发展过程之中，我国各个地域都形成了富于特色的地域文化，对于电视节目而言，本土特色就是一个取之不尽的资源宝库。我国现在的电视栏目制作之中存在重模仿而轻特色的同质化问题，很多栏目制作单位实在是没有自主创意的能力，只能跟风式的去制作当前关注度比较高的同类型的栏目，这样的栏目生命力必定不强。其实在电视栏目创意中突出特色并不是一件难事，每一个地域本身的特色就是创意中的特色，电视栏目的本土化运作是解决很多中小地面频道生存问题的有效手段。

3 结束语

综上所述，电视栏目是一种创造性思维的艺术门类，其创意要满足多样性、互动性、时尚性和独特性的特点，电视栏目创意质量的优劣直接决定着其传播效果的成败。由于我国电视行业迎来了信息时代的全面到来，所以面临着非常大的生存问题，很多电视栏目在这样一个竞争激烈的环境中找不到自己的生存空间，这需要电视栏目制作单位去做各种全新的尝试和努力，才能最终找到解决生存问题的策略。

参考文献

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