《千与千寻》对我国动画产业的启示

□文/常凤霞　张志宇（东北大学秦皇岛分校河北·秦皇岛）

《千与千寻》对我国动画产业的启示

□文/常凤霞张志宇
（东北大学秦皇岛分校河北·秦皇岛）

［提要］《千与千寻》是日本乃至世界动画史上最成功的动画产品，它代表了当今日本动画的最高成就。它是由吉卜力公司全力打造的动画精品，它的成功创造了很大的经济效益和人文效益。它的匠心独运的情节、富含民族特色的舞台、精益求精的制作，良好的市场宣传等给我国动画产业带来不少重要的启示。

《千与千寻》；中国动画产业；启示

收录日期：2015年8月21日

一、引言

《千与千寻》是日本动画《千と千尋の神隠し（千与千寻的神隐）》的中文译名（英译Spirited Away），是吉卜力工作室制作的长篇动画电影，于2001年7月20日在日本正式上映。它讲述的是10岁少女千寻意外走到灵异世界上发生的故事。这部作品的编剧和导演均为宫崎骏，它的成功令宫崎骏的动画事业达到了人生的巅峰。它不仅获得柏林国际电影节最高荣誉金熊奖，还获得奥斯卡最佳长篇动画奖。这部动画展现了动画大师宫崎骏瑰丽奇异的想象力，具有极其丰富的故事内涵。《千与千寻》是日本历代电影票房中占第一位的作品，不论是艺术成就还是经济效益都处于空前绝后的巅峰地位。

二、《千与千寻》的制作

（一）精英制作团队。这部作品的脚本和导演是宫崎骏，制片是铃木敏夫，总制片是德间康快，音乐是久石让，动画制作公司是吉卜力，出资参与制作的公司即制作委员会成员单位有德间书店（5人）、日本TV放送网（9人）、电通（5人）、迪斯尼（5人）、东北新社（4人）、三菱商事（6人）。制作委员会这种机制能使参与该事业的企业各负其责、风险共担，同时也利益共享。这样，易于形成合力，共创成功事业。

（二）吉卜力集合了日本最精锐的制作力量。在动画制作方面，吉卜力公司除了自己制作动画之外，还根据需要把某些动画作业发包给下列21家动画制作公司。他们作为“动画协力”参与到了制作中去。它们是Anime TOROTORO、OH-Production、Studio Cockpit、Studio Takuranke、Group Donguri、NAKAMURA（中村）Production、GAINAX、动画工房、九魔工作室、Production I.G.、Studio Musashi（武藏工作室）、Boomerang Studio、Studio Deen、Studio Hibari（云雀）、Radical Party、己龙、梦弦馆、AIC、SHAFT、Liberty Ship、Mad House。这些动画公司都是日本动画界有名的企业，在动画制作等方面有独自的优势。另外，在背景制作、音乐特效、效果收录等各个制作环节都使用了日本、韩国（4家）的精英公司，总数近百家。

三、《千与千寻》的效果

（一）旅游效果。一部文化产品的成功往往带来巨大的商业效应。伴随着《千与千寻》的巨大成功，所有与《千与千寻》的制作有缘的地方都迎来了参观的热潮。虽然宫崎骏对《千与千寻》主体舞台的设计说过“各种各样的温泉进入了我的设计，没有特定的模型”，但位于吉卜力所在地的东京都小金井市的都立小金井公园内的“江户东京建筑园”（Edo-Tokyo Open Air Architectural Museum）的子宝汤（浴室）、位于爱媛县松山市的道后温泉本馆（温泉共同浴场），位于栃木县日光市的日光东照宫（神社）都融入了宫崎骏的设计。油屋内的宴会场则参照了位于东京都目黑区的结婚场所、高级餐馆、旅馆目黑雅叙园（株式会社目黑雅叙园K.K.MEGURO GAJOEN）。烧锅炉爷爷工作场所的药草箱的原形是江户东京建筑园的武居三省堂内的抽屉。油屋周边的饮食店街道则参考了东京新桥的乌森口和有乐町铁桥下的饮食街。虽然宫崎骏予以否定，但台湾的九份则有油屋的原型阿妹茶楼和片中隧道的原型。位于群马县吾妻郡的四万温泉积善馆据说也是油屋的原型，其门前的红色大桥是片中那座红桥的原型。

（二）票房、受奖及海外出口。《千与千寻》的制作费用为15亿日元，在日本公映期间票房超过304亿日元，是日本电影历史上票房最好的巨作，它超过了美国的《泰坦尼克号》。截止到2013年，《千与千寻》稳居票房第一位（304亿日元），《哈尔的移动城堡》居第二位（196亿日元），《幽灵公主》居第三位（193亿日元）。《千与千寻》作为动画电影，第一次获得第52节柏林电影节最高奖金熊奖，第75届奥斯卡最佳动画长片奖。《千与千寻》在日本播出后很快就走向世界。2001年12月28日在台湾公映、2002年6月28日在韩国、9月20日在美国和墨西哥、11月6日在加拿大、12月12日在澳大利亚、2003年7月18日在巴西，9月12日在英国相继公映，受到了全世界人民的喜爱。

《千与千寻》在日本国内获得了众多奖项。在日本获得的奖项有15个，它们是第25届日本ACADEMY奖：最优秀作品奖、会长功劳奖、协会特别奖（主题歌）；第26届报知电影奖、导演奖；第14届日刊体育电影大奖：作品奖；第56届每日电影会演：日本电影大奖、动画电影奖、日本电影粉丝奖、导演奖、音乐奖；第44届蓝带奖：作品奖；第75届影院旬报Best 10：日本电影读者选出导演奖、读者选出日本电影Best 10：第一位；第5届文化厅媒体艺术节：动画部门大奖、特别奖；第6届动画节（神户）：作品奖·剧场部门；第19届Golden Cross（全国兴业环境卫生同业组合联合会）奖：最优秀金奖、特别奖、最挣钱（Money-making）导演奖、全国兴业环境卫生同业组合联合会（Japan Association of Theatre Owners）特别大奖；第10届Elan Dor奖：作品奖、制片人奖；新世纪东京国际动画节21 Grand Prix（最高奖）；第39届Golden Allo奖：特别奖；电影鉴赏团体全国联络会议：作品奖、导演奖；2001年日本因特网电影大奖：日本电影作品奖；第2届日本OTAKU大奖：赤熊奖。

《千与千寻》在国外同样获得了众多的奖项，共有12项，它们是第75届奥斯卡奖：长篇动画电影奖；第52届柏林国际电影节：金熊奖；第30届动画奖（国际动画电影协会主办）：4部门获奖，长篇动画电影、导演、脚本、音乐；卫星奖（Satellite Awards）：动画电影奖；放送电影批评家协会奖：最优秀动画电影奖；在线电影批评家协会奖：最优秀动画电影奖；波士顿电影批评家协会：特别奖；第28届洛杉矶电影批评家协会奖：动画电影奖；旧金山电影节：最佳故事部门观众奖；National Board of Review：动画部门奖；2002年香港电影金像奖：最优秀亚洲电影奖；第29届Saturn动画电影奖（Saturn Award for Best Animated Film）

《千与千寻》在电视台播出，同样获得了很高的收视率。《千与千寻》在日本TV系列的“星期五Road-show”节目播放期间，在日本关东地区创造了剧场电影的最高收视率46.9%，关西地区为46.1%。《千与千寻》虽是10多年前的作品，但仍然受到一代又一代观众的喜爱，2014年在电视台播放时，收视率仍高达19.6%。它在2009年4月Oricon公信榜网络票选中，被评为历届日本电影金像奖（Academy奖）历代最优秀作品中最想重看一次的电影。（表1）

表1　《千与千寻》电视播放收视率

《千与千寻》本土票房为30，058，915，500日元，美国首映票房为449，839.00美元，海外累计票房为254，600，000美元。《千与千寻》的映像制品销售业绩也非常好，到2005年3月，VHS（Video Home System）销售250万张，DVD销售300万张。《千与千寻》的音乐制品也有很好的销售业绩。《千与千寻》的音乐集（Sound Truck）于2001年7月18日发售后，到2006年共销售35张，主题歌《永远常在》单曲CD销售量达51万张。

（三）人文效果。《千与千寻》问世以后，一直保持着很高的热度，似乎已经形成了《千与千寻》学。2015年8月10日，打开谷歌网，键入“千与千寻”，可以得到2，220，000件的查询，键入日文原文“千と千尋の神隠し”，可以得到580，000件，键入英文译名“Spirited Away”，可以得到3，280，000件的查询，在百度网站上，键入“千与千寻”可以得到375，000条查询结果。百度贴吧的“千与千寻吧”，注册用户9万人，累计发帖151万。在这个世界上有很多人在被千寻感动着，还将会有更多的人不断地认识着这个豆饼脸女孩。《千与千寻》已经成为世界文化产品宝库中的不朽作品，永远闪耀着它的光芒，而且也永远给它的制作者、投资者带来源源不断的利润。仅以我国为例，在《中国知网》能看到题目含有“千与千寻”字样的文献161篇（2002～2015年），人们从各个方面研究《千与千寻》，但没有从经济学方面研究的论文。《千与千寻》已经成为很多学者研究的对象。

四、对我国动画产业的启示

（一）制作带民族特色的动画，坚信“只有民族的，才是国际的”信条。《千与千寻》之所以获得全世界人民的喜爱，一个重要的因素就是这部作品富含日本人文元素。《千与千寻》从环境设定、人物形象设计、故事内容、哲学含义等各方面都充满了鲜明的日本特色。虽然在舞台设计方面充满日本风味的设计随处可见，但结合了许多西洋的潮流，如咖啡厅、霓虹灯等。根据对宫崎骏的采访，故事中的众神洗澡的“汤立神乐”祭典，结合了长野县下伊那郡天龙村的传统祭典“霜月神乐”、长野县饭田市远山乡（旧南信浓村、旧上村）的“远山霜月祭”（这两个均为日本国家重要无形文化遗产）、静冈县静冈市的“清泽神乐”、静冈县御殿场市的“汤立神乐”、静冈县佐久间町的“花祭”。我国传统文化源远流长，丰富多彩，可用于动画创作的题材非常多。

（二）编剧、情节力求引人入胜、富含哲理，做到“有趣、有意义”。编剧是一部动画的灵魂，我国的动画制作技术已经达到一个比较高的水平，但在编剧方面还有很大的差距。宫崎骏为了创作这部动画，阅读了大量书籍，根据宫崎骏的披露，关于《千与千寻》的创作，日本作家柏叶幸子的《雾中的奇幻小镇》（『霧のむこうのふしぎな町』）、美国小说家娥苏拉·勒瑰恩（Ursula Kroeber Le Guin）的《地海巫师》（A Wizard of Earthsea）、德国儿童文学作家奥飞·普恩乐（Otfried PrenBler）的德文小说《鬼磨坊》（KRABAT）、英国作家查尔斯·路德维希·道奇森（Charles Lutwidge Dodgson）的《爱丽丝梦游仙境》（Alice in Wonderland）以及日本作家宫泽贤治的《银河铁道之夜》（『銀河鉄道の夜』）等都给予作者很大的灵感启发。对我国动画产业界来说，重视动画产业链条中的第一节——编剧，在资金、人员、时间等方面下工夫，创作出引人入胜、扣人心弦的剧本为整个动画的成功奠定坚实的基础是极为重要的。一个乏味的剧情，即使再好的动画制作技巧和效果，都难逃失败的结局。

（三）在制作动画方面，一丝不苟，精益求精。《千与千寻》的制作周期从2000年2月1日到2001年7月2日，制作的片长为124分35秒，作画枚数为1，415部分（Cut）、共112，367张。在动画制作方面，以吉卜力公司为主导，主要原画由吉卜力制作，原画之间的动画则由吉卜力公司发包给日本21家动画公司，动画的质量验收由吉卜力负责。此外，动画电影的首映日因为市场营销的原因早已定下来，吉卜力在制作后期，进度有赶不上首映日的危险，便采取了首次向海外的动画公司请求支援的预案。吉卜力向韩国曾经参与过手冢治虫《大都会》制作的动画工作室D.R.Digital求援，韩国的这家公司27位动画人参与了动画制作。从11万余张的画稿，我们可以看出吉卜力公司为《千与千寻》制作付出了多大的劳动。

（四）吸收“制作委员会”制作体制的优点，横向联合，群策群力，聚合资源，打造精品。出资参加到《千与千寻》企划、制作、销售、衍生品开发的企业有10家，它们在“风险共担、利益共享”的原则下团结起来。德间书店进行广告推广等营销活动；日本TV放送网对《千与千寻》事业进行出资，进行商业广告片的播出；电通公司和雀巢公司一起通过广告进行推销，包括在商店、报纸、电视上做广告、举办试映会等；迪斯尼日本公司，把《千与千寻》等吉卜力作品做成DVD进行销售，东北新社通过卫星电视进行节目宣传和广告宣传；三菱商事和24小时便利店LAWSON一起，进行电影票的预售、吉卜力关联商品的销售，和雀巢（Nestle）连携进行推广；东宝公司负责《千与千寻》的发行以及宣传。这么多企业参与到一部作品的创作、制作、销售、衍生品的开发制作中去，形成了上下游一体的有机链条。

（五）下大工夫做好市场推广工作。《千与千寻》作为吉卜力已经推出数部在日本动画界很有影响的（《风之谷》（1985）、《天空之城》（1986）、《龙猫》（1988）、《魔女宅急便》（1989）、《红猪》（1992）、《幽灵公主》（1997））的作品后，仍然坚持不懈地大力做市场营销工作。《千与千寻》在日本国内外获得了很多奖项，这充分说明了《千与千寻》的市场营销和宣传做得非常好，因为没有一家组织会为没有参选的电影授奖。

日本一部动画《千与千寻》创造的票房超过我国动画产业所有动画的票房，这不能不令人深思。一部《千与千寻》为动画制造商和投资商带来了巨大利润，同时作为一部成功的精神文化产品将永远发挥它的经济作用和文化作用，我国动画界应该向日本学习，手绘和电脑技术结合，发挥我国手绘人才多的优势，动员多方力量，为打造既能带来滚滚财源又能流芳百世的动画精品而不懈努力。■

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