由展会品位看市场化瓶颈

张媛

一直以来，我国艺博会目不暇接，可谓“你方唱罢我登场”，然而却在一片“繁荣”中变了味儿：不少打着“国际”招牌的艺博会品质低劣，参展商也是良莠不齐，不乏游商身影，甚至假货频现！例如，“全场20元”的甩货惊现北京珠宝展、国际珠宝展展出的宝石竟是塑料制成等。艺博会以旺盛的销量能够迅速集聚较高的人气、资源和商机，它所带来的这种可观业绩进一步激发了参展商和文艺观众的热情，成为主办机构频繁办展的强大动力。

艺博会，给人的第一感觉是高雅与品位，一个成功的艺博会不仅要有具备高大上的艺术品质，同时也应该蕴含一定的民族化和本土化的地域特色和商业价值。如果仅仅只有艺术属性，缺乏一定的商业属性，则失去了办展的意义，如果只有商业属性，即只强调交易额，欠缺艺术品位，加之管理不够规范，则充其量称其为低劣的“展销会”。

据艺术市场研究中心数据显示，2014年全球至少有180场国际性的艺术博览会，排名前 22位的艺博会吸引100余万参观者，艺术博览会销售额达到98亿欧元，该展会也在推动场外交易和会后交易。

业内人士认为，很多观众在艺博会（文玩展）抱着“捡漏儿”的心态参与，这也让艺术博览会的数量出现激增。其实，艺博会的功能更多的应该是品牌展示，而非局限于销售。但在中国会展业发展的十几年中，很多艺博会俨然已经成为一种以销售为目的的交易平台。

往往，物以稀有为珍贵，却因繁多而庸俗。我国艺术类展会多而不精，频而乏趣，这类展会的主办方和参展商多已被所谓的“市场化”洗脑——展会数量过多，招商则不易，筛选参展商的余地就很小。同时，参展商要想赚回成本并盈利就需要一些变相交易手段，层出不穷的低端产品更容易在销量上有所突破。

再之，主办方在为参展商提供诸多商机的同时也徒增了参展商的成本压力，其实国内也不乏好的艺术展，但很多展会举办几届之后就已经风光不再。

尽管在国务院在关于《进一步促进展览业改革发展的若干意见》中反复强调“市场化”的重要性，但如果当中国会展业市场化全面来临并没有相应配套制度和法规约限时，种种乱象的横生不仅会逐渐削弱展会的品牌化，使其难以立足，这些乱象还会给国家和社会造成不必要的资源浪费。

如何提高艺博会乃至会展行业的文化品位和水准？在各地政府纷纷简政放权后如何才能优化市场环境？对此，商务部服务贸易和商贸服务业司处长徐兴锋认为，一个好的展会的功能除了基本的经济、社会、生态功能外，不可或缺的是文化功能，展览的文化功能定位应贯穿展会的始终。当然，文艺类展会更要突显这个文化特征，特别是在各类国际展会中要有中国特色、中国气派和中国品味。办展要展示我国的文化软实力，在经济、科技展会中要蕴含中国传统文化元素，从而潜移默化地起到宣传中国软实力的作用，积极弘扬我国博大精深的文化内涵。

徐兴锋在谈到如何优化市场环境时说，首先要建立（行业）标准体系、诚信体系、知识产权保护体系和打击假冒伪劣等体系，他建议确立一批重点联系的、国际名牌展会，联系包括行业协会和出展机构等一批重要的展览机构，联系一批重点会展城市、国际展览城市，以地方为单位进行授权，并加大相应的政策扶持和资金补贴力度。

中国会展经济研究会学术指导委员会常务副主任陈泽炎也强调了建立和落实会展业诚信体系和展会黑名单制度的重要性。

市场化的本质是竞争，展会在市场化道路上必会在激烈的竞争中实现优胜劣汰。在展览业国发15号文和“新常态”的政策指导下，办展机构应对办展行为负责从而规范参展行为，以行业为主体加强自律，严格规范和执行参展准入制度并落实诚信体系建设，在为参展商营造商机同时提升展会的文化品位。

总之，用商业助推发展，以文化普及惠民，只有这样，诸如艺术展会的各类展会才能在国际展览行业中脱颖而出并立足不败！