浅析城市文化软实力的形象传播——以上海地区为例

宋亮亮

（上海理工大学 出版与艺术设计学院，上海 200093）

城市文化软实力建设是近几年城市建设的热点，各大城市纷纷投入资源提升城市的文化软实力。城市的文化软实力是城市的综合实力和竞争力建设过程中的一个重要发展路径，是一座城市建立独特的城市竞争优势记忆、保持可持续发展的内在动力。在具体研究上，城市文化软实力方面的研究和实践也已经从学界的理论探讨进入了城市决策的层面。

上海市城市文化软实力的建设是一个系统性工程，需要定义其内涵，审视其内容要素，梳理文化软实力的作用机理，同时从上海市文化软实力的发展模式、文化环境、市民、政府行为等多重维度进行路径探讨和对策研究。

一、研究现状

城市文化软实力是指城市的物质和精神文明所展现出来的城市的延续力、创新力、向心力、认同力、生命力和凝聚力以及在对外交往中所产生的感召力和辐射力。[1]城市文化软实力是城市综合竞争力的一部分，是城市在竞争过程中形成的文化综合体，包括城市形象、人文精神、人口素质等因素，展现一个城市的文化价值和文化影响力。在城市文化软实力的构成上，由文化事业所建构的价值体系，以及城市的文化产业所形成的文化辐射力及影响力所共同形成的，体现的是一座城市强大的精神文化凝聚力、文化创新力、文化辐射力、文化影响力和文化生产力。[2]

二、发展的主要路径分析

国外关于城市文化软实力方面的策略研究，主要包括了对其概念与要素构成分析、评价指标、提升路径、政府行为、特定国家和区域等方面的研究。立足已有研究成果，笔者通过重新审视上海文化软实力的内容要素，梳理上海的文化软实力的机理，在城市的发展模式、文化环境、市民、政府行为等层次进行全面系统的研究，提出多重维度的路径探讨和对策研究。

（一）清晰的城市定位。上海提升城市文化软实力，首先需要明确发展目标，正确规划城市定位，从文化软实力的构成要素中筛选出最符合上海这一国际大都市的特质构成要素进行细化，营造符合国际大都市的特定文化氛围。在国际同类大都市的比较之中，研究上海这一特定对象的社会特征、经济特征与文化特征，从中分析“路径”突破的创新点，在系统化的创新思路上实现“由点到面”结合的思路突破。同时，在上海城市文化软实力的建设上，通过国内外的经验分享，借鉴国外城市文化建设的优秀经验，创新突破存在的体制和机制障碍，结合上海市的城市文化软实力建设提供建议指导和方法储备，对城市文化进行设计和打造。

（二）挖掘特色文化价值，完善整体建设。上海的城市文化软实力提升路径和对策研究上，通过梳理与提炼上海的海派文化，研究海派文化中这一特质文化的核心价值、个性价值、物质载体、传播机制，以这一重要线索为提升文化软实力发展的主线。上海的文化软实力相关元素主要为：居民素质、完善城市公共文化服务、发展文化产业、培育城市文化品牌、传承历史文化遗产、推动文化体制改革等。[3]

（三）客观的评判指标。关于城市文化软实力的评价指标体系研究，学界还没有统一的指标选择标准与测评体系。通过比较相关的研究，国内学者陶建杰分析了文化软实力的评判指标的六个层面，分别是文化保障力、文化生产力、文化传播力、文化吸引力、文化创新力，以及十五个二级指标和三十三个三级指标，构建完整的城市文化软实力评价指标体系。[4]在计量层面上，量化研究上海文化软实力具有实际的操作价值。

三、总结

上海市的城市文化软实力的“路径”创新，首先需要丰富文化软实力的理论体系，同时构建更合理的指标评价模型，为城市文化软实力建设提供理论研究范式。在提升上海市城市文化软实力路径上，要从传统的发展思路与解决方案中解放出来，主要路径是挖掘文化软实力的着眼点与立足点，求新求异、与众不同，在路径的创新方面实现突破。

[1]吴玲，王志章.城市文化软实力构建中的政府行为研究[J].科学决策，2009,(11):27-34.

[2]余晓曼.城市文化软实力的内涵及构成要素[J].当代传播，2011,(2):83-85.

[3]刘士林.上海加强文化建设及增强城市文化软实力研究[J].甘肃社会科学，2009,(6):77-79.

[4]陶建杰.十大国际都市文化软实力评析[J].城市问题，2011,(10):2-8.