试论吴文化在景区门票设计中的应用

陈恺恺

（江苏大学 艺术学院，江苏 镇江 212013）

试论吴文化在景区门票设计中的应用

陈恺恺

（江苏大学 艺术学院，江苏 镇江 212013）

随着旅游业的不断发展，旅游景区的门票也开始出现新的发展思路与空间，这些新的思路与空间使门票更加具备文化内涵，满足人们的审美要求。本文通过对吴文化的背景与条件进行分析，探讨吴文化在景区门票设计中的应用及原则，从而帮助旅游业更加健康、持续的发展，提升旅游业的文化与内涵。

吴文化；景区门票；设计

旅游在这几年间发展快速，已经是当代社会中人们的主要休闲娱乐方式。旅游景区门票是每一位游客到景区旅游时必然需要购买的物品，在一定程度上也会直接在游客心中定下对景区的第一印象。景区门票作为景区的“名片”，其具备一定的特殊性及多种功能，例如收藏、宣传、导览等。对此，合理的设计景区门票，能够使景区更具特色和旅游价值。

一、苏州丰富多彩的吴文化资源

吴文化主要聚集在苏州、无锡等地，有着悠久的历史文化，在几百年中，吴文化逐渐形成并成熟。［1］［2］苏州的吴文化主要呈现为多样化文化的集中体。从物质上看，苏州古城的基础地形、容貌都非常壮观，巧夺天空，甚至屈原也叹服于“吴戈”，并且有着世界文化遗产的古典园林；从文化上讲，苏州有着百戏之祖的昆曲，具有被称为最美之声的评弹。这些文化成就，足以给苏州吴文化描述出光辉的成就。

苏州旅游景区门票想要在旅游产品中独树一帜，就必须要与旅游行业的发展同步，从吴文化着手，加入足够的文化特色，掌握旅游实际情况，做出适当、合理的改变。门票设计需要突出苏州吴文化的本色，简要的概述苏州几千年来的文化发展，培养人们的文化认同感，从而使整个苏州都被浓厚的文化氛围所包围。

二、吴文化在景区门票设计中的应用原则

（一）门票需要充分体现景区特色。苏州旅游资源主要体现为古典园林，既有粉墙黛瓦的特色古镇，又有传统的名刹古寺，还有着古典的江南风光等等，旅游资源形式丰富多彩，形态各异，因此，在门票设计过程中就不能一概而论，需要针对景点的实际情况，进行仔细分析，最终将门票设计与景区整体特色保持一致。［3］［4］例如提起苏州城，肯定会想起建城人伍子胥；至于苏州园林，拙政园、留园更是江南古典园林的代表作品。将这些内容设计到相关景区的门票当中，能够有效地丰富门票的内容，极大程度的激发游客对这些内容的兴趣与热爱，提升景区的旅游价值。基于这一原则，在设计过程中，需要设计人员从景区的文化特色和资源情况等多方面进行综合性的考虑，并适当的选择并结合，设计出能够直接使游客感受到苏州风韵特色的内容，满足游客多方面的旅游体验。

（二）设计需要体现吴文化的丰富内容。在景区门票设计中，要充分体现吴文化的内涵，着重突出吴文化特色。对此，就需要尽可能将更多的文化体现于门票之上。以自然环境作为根据，快速发展的商品经济必然会带来外界的变化风气与灵动之风，对此，吴地世世代代所传承的文化行为都会出现一定的改变，而设计时，就需要提炼这些文化当中的精炼之处，挑选出既具有审美价值还具有一定价值意义的文化内容。在门票设计时，需要结合吴文化本身的特色，将丰富多彩的文化内容作为底蕴，从文化内涵的高度进行设计，传承吴文化精神，突出门票的文化性与纪念意义。在纪念意义上，要不断地创新理念，将现代设计与吴文化内容相结合。

（三）提高游客体验，加强美学冲击。提升游客的体验感，加强美学冲击也是门票设计的重要原则之一，这就需要设计者充分考虑游客的需求，为游客创造丰富的体验。随着旅游业的发展，常规的旅游产品已经越来越难满足游客的需求，具有更多游客情感需求、富有文化差异的产品才能够吸引游客的目光。在景区门票设计中融入一定的情感因素，不仅使门票更具感性，还使门票体现出人性化特点，引起游客内心的共鸣。除此之外，当前的旅游更加强调放松身心、亲近自然，享受美的体现。对此，在门票的设计过程中，需遵循一定的美学原则，在设计中强化美学的视觉冲击。

三、总结

景区门票的设计需要从多个方面入手，将当地旅游景区的特色融入门票设计，利用门票吸引游客的目光。将吴文化应用到景区门票设计当中，需要深入发现文化内涵，创造出现代理念与古代文明相结合的文化式门票，开阔门票的使用功能，提高景区门票存在的价值，从而提升当地旅游文化内涵，充分体现旅游文化特色，促使地方旅游业更加繁荣、昌盛。

［1］张晓玮.产品设计与文化内涵［J］.黑龙江科技信息，2014，（4）：15-16.

［2］许超.旅游景区经营管理［J］.黑龙江科技信息，2014，（5）：32-33.

［3］周毅.浅谈吴文化在景区门票设计中的应用［J］.经法纵览，2013，（5）：48-49.

［4］周阳.楚文化旅游产品设计探析 景区门票设计［J］.湖北工业大学艺术设计学院学报，2013，（12）：68.

陈恺恺（1980-），江苏大学艺术学院，讲师，主要研究方向为动漫及多媒体应用。

J525.9

A

1007-0125（2015）12-0161-01

江苏省社会科学基金项目“吴文化特色旅游产品开发与创意设计研究”（项目编号：11YSD020）的阶段性研究成果。