借力电商迈向“港城”

郭雨薇等

驱车出武汉三环龚家岭站，经武鄂高速，仅20多分钟，即可到达鄂州葛店立交出口。

匝道两旁挂有电商巨头唯品会的广告牌。再向前行，一座名人雕像映入眼帘，他是辛亥革命武昌起义功勋人物吴兆麟，双眼炯炯有神，凝视着家乡热土。不远处挂着葛店精神“一马当先、不断超越”的八字标语。

道路两旁可见电商基地的导引牌，还有葛店经济技术开发区的宣传语——建设中部最佳电子商务产业服务园区。这是鄂州市的新支点、新梦想，借力电商引领经济转型升级。

鄂州，这座人口百万、以传统工业为主的内陆城市，为何选择“触网”来实现华丽转身呢？它离梦想中的“港城”还有多大距离？鄂州的转型实践，对中国内陆城市升级又有着怎样的借鉴？

“鄂州速度”

在路标指引下，很容易就能找到唯品会华中运营中心。30米左右高、“VIP”造型的粉红色拱形大门，好远即可望见。

比巨型大门高度更令业界瞩目的是“唯品会速度”：一期工程从开建到开业仅九个月，且当年利税过亿元；运营半年，业绩翻了五倍。

进入厂区，只见左侧多台物流货运车辆正在装运货物，右侧员工体育场已具雏形。再往前看，偌大工地一派繁忙景象。“那是我们的二期工程，预计明年8月投产。”唯品会华中运营中心行政人事副经理崔海勇，向《支点》记者介绍。

按照规划，华中运营中心占地1000亩、首期投资16亿元，日处理能力20万单。一期工程建筑面积达41万平方米，2014年1月28日开建、11月15日运营。“对于电商企业而言，时间比金钱更重要，其体现出的战略意义不言而喻。这么大的项目，按照通常的建设进度，要两年甚至更久。”崔海勇参与了基地建设全过程，他用“奇迹”来形容建设速度。

“2015年团队要求：要成为昼夜奔袭、千里攻城拔寨的战士”，“百次讨论，不如一次行动”……唯品会行政大楼墙上的企业文化宣传语，也映衬着崔海勇阐述的“时间观”。

华中运营中心投产后，业务增长惊人。目前日处理订单9万至12万件左右，预计今年底这个数字可刷新为15万件。其业务范围覆盖湖北、江西、河南、湖南，职员人数由筹建之初的500余人扩充至2300余人。

“与其说是‘唯品会速度’，不如称之‘鄂州速度’。”崔海勇出言谦逊，把功劳归于葛店开发区，“对于华中运营中心的选址，公司考察过多个城市，鄂州在软件、硬件方面兼具优势。事实上也如此，在建设过程中，鄂州市委、市政府主要领导18次现场办公，给予相当大的支持。”

葛店开发区招商局局长余金安说：“彼此合作非常愉快，为企业服务是我们的职责所在，唯品会‘简单、创新、快速、协作’的企业作风，深深感染了我们，其快速增长业绩带来良好的示范效应。”

唯品会并非是第一个入驻葛店开发区的电商企业。在唯品会之前，全球电商老大亚马逊率先落户，继唯品会同期及之后，苏宁易购、普洛斯、易商等10多家电商巨头纷至沓来。

根据鄂州市规划，位于葛店开发区的中部电子商务总部基地，用地规模达18平方公里，从物流和仓储两个环节切入，将“大智慧服务”与“大市场”、“大仓储”、“大物流”结合，达到线上线下融合，从而形成“大电商”产业链以及千亿元产值。目前，四大板块格局初步形成，产业集聚效应显著。

“你穷是因为你没有野心”

如果把电子商务总部基地的巨头们比作龙头，那么千千万万的中小电商企业则是鄂州电商腾飞的龙身。鄂州发展电子商务产业，并不止于引进大佬。

离开唯品会，驱车15分钟左右，记者来到鄂州经济开发区吴楚大道特一号，这里是全方位服务华中电商的产业平台——优高电商孵化器产业园。

一楼商品展示厅正在加紧装修，墙上贴满了中国电子商务开拓者马云的语录：“梦想还是要有的，万一实现了呢”、“你穷是因为你没有野心”、“这世上没有优秀的理念，只有脚踏实地的结果”……浓浓的创业气息扑面而来。

优高电商孵化器总经理洪雨是位高挑的小伙，从华中科技大学毕业15年来，一直自主创业，近年来主攻电商领域。这次出任职业经理人，兼顾创业与电商，让他倍感兴奋。

洪雨一边带着记者逐层参观，一边热情洋溢地介绍孵化器蓝图和进展，“我们是湖北首个电商主题产业园，这里有办公场地、培训教室、咖啡馆、食堂、金融超市，创业无忧、生活无忧。计划第一年聚集50家以上电商及配套企业，三年内建成省级电子商务特色产业园区，五年内晋升国家级。”

截至今年6月，已有46家企业签约入驻孵化器产业园。目前，近2万平方米的宿舍已装修完毕，可容纳3000人住宿；6万平方米的仓储、物流基地也基本完工。

在二楼，经营童车的返乡创业者刘蓝泽，忙着布置童车展示厅，数十款大大小小的童车让店子充满童趣。刘蓝泽对生意充满信心，“还没正式营业，不过网上已接到多个订单。在外打工不是长久之计，现在有这样免租金的平台，正好回乡创业。”

洪雨说，产业园重点服务大学生和返乡农民工创业，同时还肩负打造“淘宝特色中国·鄂州馆”的重任，使其成为展示鄂州农特产品的最佳窗口。为此，7月20日，产业园主办了鄂州开发区今年首期电子商务创业培训班，培训农民或农民工如何开网店营销农特产品。同时，与鄂州300余家农村供销社展开合作，共建产销一体化平台。

“跳”入农门天地宽。毋庸置疑，农村电商有着巨大的可挖潜力，2015年或将成为中国农村电商的“启蒙年”。数据显示，2014年中国农村网购市场规模达到1800亿元，仅占中国网购市场的6%。

“发展电子商务产业，包括对开网店的创业者给予扶持，其一是迎接互联网风口，其二是顺应大众创业、万众创新潮流，其三是促进中小企业创新营销方式、扩大销售规模乃至推动产业升级。”鄂州市商务局局长万启如接受《支点》记者专访时表示。

统计显示，去年以来，鄂州不少行业标杆企业的网络零售额实现大幅增长。同时，鄂州在第三方电子商务平台注册的中小企业达600家，带动了梁子湖螃蟹、武昌鱼罐头、柚子茶等农副产品销售额明显上升。

从“钢城”迈向“港城”

鄂州“触网”，并非是为了赶时髦，而是审时度势，进行的命运抉择或自我救赎。

驱车穿行鄂州主城区，途经南浦虹桥，视野穿过洋澜湖投向远方，武汉钢铁集团鄂钢公司炼铁厂烟囱冒出的白烟清晰可见。

长期以来，钢铁、建材、纺织是鄂州经济的支柱，这里建有湖北最大的地方钢铁基地，城因钢兴，“钢城”一说由此而来。但是，步入新世纪以来，和诸多重化工业城市一样，鄂州感到步子越来越沉重。

如何让“鄂东南明珠”重新焕发光芒呢？鄂州市迫切寻找转型升级路径，一系列问题摆在面前：鄂州在哪里，优势是什么，如何顺应产业浪潮……

比尔·盖茨说：“21世纪要么电子商务，要么无商可务。”马云称：“现在你不做电子商务，今后你必定会后悔。”鄂州市委、市政府看到中国电子商务消费市场迅速成长，以及现代化物流配送需求规模的急剧扩大，2013年率先在葛店开发区规划中部地区最大的电子商务总部基地，2014年在湖北省率先出台《关于加快电子商务产业发展的意见》。

“葛店是湖北省第一家省级经济技术开发区，2012年升为国家级。葛店有着独特的区位优势，20公里无缝对接大武汉，汇集了6条高速公路、2条铁路、3条城轨，此外还有葛店港。是与武汉‘硬碰硬’，还是‘依托武汉、接受辐射、分工协作、错位发展’，答案不说便知。”在万启如的心里，有一张“中三角”地图，葛店开发区的核心层、紧密层、辐射层十分明晰。

葛店优势再放大，实则是鄂州优势。身为鄂州市招商局局长，方勇利大多数时间在外面跑项目，尤其是北京、上海和江浙地区。方勇利有着清晰的招商思路，“先得把脉产业新趋势，再看新兴产业之中，哪些能和鄂州优势对接。同时，我们必须认识到，武汉的交通优势其实也是鄂州的交通优势，但我们是服务武汉，把武汉当市场，为武汉做配套。”

发展电子商务产业，给鄂州带来了什么？方勇利一语中的，“‘互联网+’的要义是用互联网改造传统产业。借力电子商务，鄂州把自己推向了开放前沿，离国际市场更近。鄂州正在加快建设三江港新区，并规划建设货运机场，从‘钢城’到‘港城’的路，并不遥远。”

数据显示，今年上半年，鄂州市实现社会消费品零售总额118.54亿元，同比增长14%，高出全省平均增长速度1.8个百分点，居全省第一。其中限额以上电商企业完成社会消费品零售总额24.06亿元，同比增长110.5%，占鄂州社会消费品零售总额20.3%。电子商务产业已成为鄂州市经济稳步增长的新亮点。

跨境电商试点迫在眉睫

放眼湖北乃至整个中国中西部地区，将电子商务产业作为新支柱的，并非鄂州；提出向“港城”转型的，也并非只有鄂州。鄂州，如何从竞争中抢占制高点，又如何突破瓶颈制约呢？

“压力很大，非常着急。”提到鄂州市电子商务产业下一步发展，方勇利开口说了这八个字。

“压力”所指，来自缺乏政策支撑，比如跨境电商试点，比如保税仓库。与聚美优品创始人陈欧的交谈细节，方勇利记忆犹新。“陈总听了我们的介绍，说了一句，‘你们能搞跨境电商，我们马上去，你们不能搞，我们得想想。’互联网发展，时间就是生命，耽搁不起。”

截至目前，跨境电子商务进口试点城市，包括上海、重庆、杭州、宁波、郑州、广州及深圳。摆在眼前的事实是，今年3月，唯品会已在郑州开设专属跨境自建仓，还计划投资15亿元，在郑州航空港区建立中部地区区域枢纽物流基地。

“我们要有更加开放的眼光和胸怀，应走在产业潮流的前头，把前期工作做好，不能是‘你来吧，你来了，我们会有的’，应该是‘我们有了，你来’。”方勇利认为，跨境电商是新的风口。根据商务部预测，到2016年，中国跨境电商市场规模将达6.5万亿元，年增速超30%。

万启如表达了相同观点，“一是继续推进跨境电商试点申报工作；二是继续优化投资环境；三是加快大项目建设，尽早发挥效益。今年中博会上，最大的外资项目是家乐福在鄂州投资35亿元开建其华中营运中心、物流中心、电商中心项目。这给我们带来了信心。”

“跨境电商是互联网的又一爆发点。首批试点没有湖北，同行们都觉得遗憾。郑州是试点中唯一没有‘水港’的城市，跨境电商发展速度之快、力度之大，叹为观止。我们希望和湖北省政府一道积极申报跨境电商试点，实现‘买全球、卖全球’。” 唯品会物流发展有限公司副总经理武迪，道出电商巨头们的心声。

武迪期待湖北还能作出表率，“希望政府部门在规划时，把快递配送站作为基础设施来配套，解决‘最后一公里’难题。同时，湖北是改装车大省，可发挥优势，制定快递专用电瓶车标准，并推向全国，这既能帮物流企业，也可让改装车企业搭上‘互联网+物流’的快车。”

政府工作报告起草组成员、国务院研究室司长向东建议，紧邻武汉，鄂州区位优势明显，发展电子商务产业潜力巨大。改革已步入深水区，成败取决于“你敢不敢做、能不能做到、是不是真正想做”。在全球新一轮产业结构调整中，鄂州发展电子商务产业要“人无我有、人有我精”，找到全球价值链的最佳位置。

“湖北是传统工业、科教大省，电子商务产业规划要结合实际，着眼未来，合理布局，又要‘互联网+’还要‘+互联网’，实现线上与线下互动发展，积极主动对接全球产业大调整浪潮，树立全新的产业优势。”向东如是称。

“作为全国中小城市综合改革试点，鄂州自身可发挥先行先试的政策优势，敢闯，敢创。”商务部国际贸易经济合作研究院研究员梅新育，亦看好鄂州潜力。他说，鄂州是内地中小城市，没有多少自然资源，能够依靠的只有人的闯劲和创新精神。鄂州发展电子商务产业的经验与实践，还须进一步总结和提升，争取走出一条快速、高效益、环境友好的发展道路，为中国内地城市转型所借鉴。

沿鄂州古城路出城，一座“马踏飞燕”雕塑高高耸立，这是“中国优秀旅游城市”的标志。鄂州，正快马加鞭，奔向她的新梦想。