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一场电子商务模式的创新与变革

毕胜携必要电商回归

沉寂近两年，曾放言“电子商务是骗局”并毅然卖掉乐淘的毕胜终于回归，开启他的第二次创业。只是，如今他依然回到了电子商务。“我坚信未来的商业模式一定是C2M。”毕胜说，他要把奢侈品做到白菜价。

花200元就能买到上万元的具有“奢侈品品质”的商品，这在以往看来违背传统商业甚至电子商务规律，被认为是“假想”的消费场景，也许不久的将来将“轻而易举”在全零售行业得以实现。毕胜打造的必要商城，正以C2M这样一种新模式引领中国电子商务新时代的到来。

二十多年的发展，电子商务领域形成以Ebay、淘宝为代表的C2C模式；亚马逊、京东为代表的B2C模式；唯品会等特卖电商为代表的库存清货模式。但这三种模式都无法彻底解决传统制造及零售体系中存在的问题。“未来后来者居上的，一定是更能挖掘和满足用户需求的模式。”在毕胜看来，C2M因为植根于消费者，其核心就是让消费者直接与制造商柔性生产线直连，减少不必要的库存、剔除哄抬商品价格的中间人角色。为此，在必要商城电子商务平台搭建之初，毕胜就制定了“必须是奢侈品制造商，必须给用户提供最具性价比的价格”的“变态”招商策略。

毫无疑问，毕胜的杀手锏是要逆传统消费观念而行，让消费者成为绝对主角，而不是被动的商品“倾销地”。

（文/钱玉娟 ）

雅虎收购时尚电商Polyvore

媒体电商化布局

8月1日，雅虎宣布已达成协议收购时尚电商网站Polyvore。官方公告称：“通过集成社区和商务，Polyvore将加强雅虎的数字杂志和垂直内容。合并之后，雅虎和Polyvore将提供原生购物广告，给零售商带来流量和销售额。”

Polyvore由3名雅虎前工程师创建于2007年，是一个让用户做时尚DIY分享的网站，用户可以在网站上搜索、收藏时尚单品，还可以将喜欢的衣物进行搭配，制作出专属自己的整体搭配，并与其它用户共享。这个网站吸引了大量时尚爱好者，每月大约有20万人次使用。Poyvore做网站的思路依据“社区带来内容、内容刺激消费”的逻辑。它首先完善时尚社区的建设，并以此为入口建立商业模式。用户在浏览时尚单品或搭配的时候，只要将鼠标停留在任何商品上，就可以看到该商品的介绍，显示单价和购买网址，网站支持购买。Polyvore的盈利模式除了网页上的广告收入以外，还会对电商销售进行抽成。随着影响力的日益增大，Polyvore得以与越来越多时尚品牌直接合作，每个月都会有超过200万件品牌时尚新品登陆网站。

今年早些时候，雅虎推出了一个全新的财务指标名词Mavens，以跟踪该公司四大核心领域的增长情况：即移动（mobile）、视频（video）、本土（native）和社交（social）。业内人士认为雅虎意欲通过此次收购加速其在社交、移动以及原生广告等领域的数字内容增长战略，丰富用户体验。

（文/郝 杰）

一家可以聊众筹、谈创业的茶社津城成立首家创业者平台

作为一家由百位股东众筹的创业主题会所，“i2”茶社（后文简称“i2”）不仅成为津城首家餐饮众筹主题餐厅，更因其成功企业家、新进创业者、文化爱好者构成的立体式股东群体，创建了合资合作的新模式。

身为连续创业者，“i2”创始人兼CEO张哲表示，“i2”不仅可以为用户提供餐饮服务，同时还会以路演、茶会、分享等多样形式，为股东及会员提供一个平台，助力大家展开思想碰撞，在提升个体的基础上激发出新的合作模式。

自今年以来，提升实体经济成为国家未来经济发展的一个重要方向。特别是，李克强总理提出“大众创业 ，万众创新”的口号，更加鼓励全社会资源协作方式加以转变。 一场“实体股权众筹”运动正在展开。

在张哲看来，众筹模式可以让人以零精力的投入，将自己的闲置资产进行重新配置。另外，这是一种新的消费模式，消费者通过众筹身边的实体项目，使自身的衣食住行消费成本降到最低。而就实体项目来说，更能充分完成社群消费的转化，提高自身的商业竞争壁垒。

当然，不容忽视的是，当前社会碎片化趋势非常明显，不管是在传统行业，生产渠道，或者销售渠道都可能存在一个很明显的碎片化趋势。“企业及整个生态产业链间出现碎片化之后，能够获取用户的途径越来越多，单个成本越来越高，亟需多渠道融合发展，不再像以前单一大渠道为主，小渠道只是补充。”张哲告诉《中国经济信息》记者，正是如此“碎片化”的市场，让他意识到：社群这样由一些共同价值观、共同爱好想法的人组成的群体，其所带动的经济发展将成为未来一个十分明显的趋势。他说，“未来商家与消费者的关系将是以‘互利、信任、透明为标志的‘社群消费。”

（文/钱玉娟）

途家进入10亿美元俱乐部

共享经济时代到来

8月3日，途家创始人兼CEO罗军在微博和微信朋友圈宣布，途家已完成D及D+轮融资，新一轮融资3亿美元，估值超10亿美元。

作为中高端度假公寓在线平台的开拓者，这家在2011年创立的公司，曾在短短400天时间里，接连完成两轮融资，合计金额达4亿元人民币。目前已覆盖国内255个目的地，海外133个目的地，在线房源超过31万套。融资消息发布同时，罗军还宣布途家正式启动C2C业务。相比其他C2C短租平台，途家将通过创新的运营策略使更多的个人房东分享他们闲置的房子并提供品质保障、并将正式启动“途家们”战役。途家将与非标准住宿生态链上下游的机构进行深度合作，激活更丰富的房源，多元化经营变现能力，一起将这个市场蛋糕做得更大。进一步拓展海外业务，在未来半年内，途家将有选择性地在海外目的地设立直属机构。

在投资人看来，住宿分享是欧美“共享经济”中最受欢迎的模式之一，中国拥有世界上最大的旅游人群、全世界最多的海外旅游消费、全球最多的空置房源，有住宿分享市场发展的肥沃土壤，其增长速度和未来规模会远远超过传统酒店。从过去三年多的市场发展情况看，途家模式更适合中国市场。途家不止是Airbnb，从未来发展而言，可能比Airbnb + HomeAway还更有想象空间。

（文/郝 杰）endprint