电视媒体前行之路——在创新中融合

张 宏

吉林省白城广播电视台新闻中心，吉林白城 137000

当代，网络媒体以传播速度快、消息来源广以及传播的开放性等优势，对传统的电视媒体构成了严重挑战，甚至威胁。如今，还有多少人在守着电视看节目？有多少家庭全家老少围在电视机前？电脑、ipad、手机……全国甚至全球的影音节目、图片新闻、微信、微博……，不管你想看什么，有哪种喜好几乎都能找到途径，随时随地随意“点餐”，就是这么灵活和随心所欲。面对新媒体的围追堵截，相对“刻板”的电视媒体是颠覆还是融合？

笔者认为，在创新中融合才是将来电视媒体发展的方向。网络虽然拥有全球性、兼容性、互动性、丰富性、时效性和容易检索性等优点，但同时也存在缺乏宽带资源、缺乏信息资源、真实感和权威感较差等缺点。而这些缺点却恰恰是电视媒体所拥有的优势。电视媒体在发挥自身特色、优势的基础上，创新方式，与网络媒体实现扬长避短的融合，从而达到最佳的传播效果。

如何“融合”？最主要的应该是从三个层面的入手：一是生产一线，也就是节目形式、样态、以及制作手法等方面的变化；第二个传播途径的丰富；最后一方面是技术层面，也就是生产传输所需的硬件设备。

1 生产一线的转型

在可比条件下，媒体之间的竞争取决于内容的竞争，归根到底是资源的竞争，本质上是创意的竞争。电视节目的板块化、模式化让观众很累，传播语言的端腔拿调拉远了与观众的距离，各台节目样式的盲目模仿与跟风造成了多个台同时播出一部电视剧，推出一类节目的现象，更使了观众厌烦。与之相比，网络媒体的方式和形式就更加五花八门，花样百出。《大鹏嘚吧嘚》、《屌丝播报》等等网络娱乐类、社会新闻类等类别的节目，以更“接地气”、更生动诙谐、更娱乐无底线的形式，吸引着广大受众。在这种情况下，“创新”无疑是所有电视人必然而又十分迫切的选择。

以笔者从事十余年的新闻工作为例，所谓新闻，讲求的就是最新，最真。但目前，在电视新闻采制、传播中，观念陈旧，形式死板等现状构成了与网络新闻竞争中的劣势。相比较，后者更亲民、更接地气，更了解普通百姓的心理。与之相学习，我们首先要在思想观念上创新。广大新闻工作者要从心眼里彻底转变“无冕之王”“高人一等”的不良心理，沉下身子，关注民生，了解民意。以群众满意不满意，高兴不高兴作为衡量节日质量的检验标准。只有这样，才能使节目更生动，更鲜活，更接地气，从而得到广大观众的认可。笔者认为，现在，除各卫视台需要保留“高大上”的形象，各地方台，尤其是市县一级的地方媒体，应该打破固有的条框式的传播方式，新闻类多做现场报道，多深入群众中反映百姓心声，新闻主播应该改变“播报机”的身份，成为新闻采访的参与者、体验者、评论者，加入自己的思想，语言上更通俗，更口语，更大众，甚至说“大白话”，让大家看到以往“高不可攀”的名人原来可以是我们的知心人，可以成为我们的朋友，从而增加节目的魅力和吸引力。其他类别的节目更应该脱掉华而不实的外表，在保持正确舆论导向的基础上，面向广大受众群体的喜好，做“雅俗共赏”的节目，做广大群众的节目。

另外，电视新闻最大的劣势就是传播速度慢。在瞬息万变的当代，快节奏的生活使人们经常无暇坐下来好好观赏电视节目，反而是手机里的新闻短讯，网络上的新闻快报更直接更快捷更吸引人。这种情况下，电视新闻也必须“提速升级”。多设置短评快的新闻形式，把获取到的权威信息以最快、最迅速的形式传递出去，而不是单纯等到固定的时间在栏目中播出。目前悲哀的现状就是我们新闻工作者累力编辑采制的“新闻”因为网络媒体的快速传递，而失去了吸引力，尽管后者只是只言片语，但对于大众来说也已经是别人嚼过的馍，没有了味道。同时，应与各种媒体进行优势嫁接。例如各电视台纷纷推出的读报栏目，把报纸、网络的信息进行整合、简短有力的述评，从而为公众提供更多更广的多家言论、丰富充实的新闻信息。

2 传播途径的融合

当前，电视与网络融合的最大表现当属电视媒体的网络化。各卫视、地方台，大到中央，小到地方区、县台，都纷纷建设自己的Web站点，将自身生产的节目通过网络进行传播，以此扩大传播领域和范围。而这项融合也随着网络媒体的不断升级而深入发展。

1996年12月中央电视台国际互联网站建立并试运行，首开国内电视业“触网”先河。随后，从卫视台开始至上而上纷纷“触网”。但多数网站存在内容不丰富，页面设置不清晰，传输过慢无法打开，互动板块长时间无人更新等问题。在这方面，央视是我们所有地方媒体学习的标杆。在央视网络电视当中，自央视1958年成立至今大量珍贵的精品电视节目和其他制作机构的优秀电视节目全部汇聚与此，同时每天在线直播央视各频道电视节目，是目前全国内容最全面、最权威的视频点播库。纵观各地方台，甚至卫视台，目前仍然没有一个频道能做到如此大的信息量和快捷的传播速度。这为我们提供了一个非常好的方向和探索。电视台要想通过门户网站达到增加吸引力的目的，就要投入更大的精力，下更大的功夫，而不是使之仅仅成为电视的网络版。

3 技术层面的提升

面对网络媒体的冲击，电视必须在全方位提档升级。就制作过程而言，采、录、编、包过程已经全面数字化，模拟技术被淘汰，但这还仅是推动电视媒体发展的基础。要想更快一筹，必须实现网络化，使传统的电视媒体从形式、内容到服务方式发生革命性的变革。当前，就笔者从业的电视台而言，就正在尝试实现手机上的资源共享，将电视节目上通过网络上传到手机客户端。所有智能手机的用户都可以轻松观看到当地新闻，身边的大事小情只要手指轻轻一点就能快速掌握。标志着我们已经向广播电视网、通信网、互联网三网融合迈出了实实在在的一步。通过一种网络，就能实现看电视、打电话、上网的所有服务功能。这从技术上增加了电视媒体的传播通道，拓展了电视媒体的业务范围。三网融合将是一个长期而艰巨的过程。国务院总理温家宝2010年1月13日主持召开国务院常务会议，决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合。2010年6月底，我国三网融合12个试点城市名单和试点方案正式公布，三网融合进入实质性推进阶段。但受诸多因素影响，作为一种三网融合的典型业务，IPTV虽为业界呼唤多年，但进程缓慢。

4 结论

取长补短，改革创新，电视与互联网的革命性融合，仍需我们电视人的共同努力。相信通过不断的创新、探索，电视媒体一定会在时代的发展中破浪前行，不断求新求变，为广大电视观众提供更快更新更鲜活的电视节目。